“中國制造”倫敦奧運光榮綻放

楊蔚

倫敦奧運會剛剛鳴鑼收兵。表面上贊助此次奧運會的中國企業，與上屆在家門口的北京奧運會相比，突然間少了很多。僅有來自中國臺灣的宏碁進入TOP贊助商之列，來自大陸的水晶石數字科技為第三級供應商。贊助商隊伍缺少了中國企業身影，而在另一不見品牌的領域，中國制造商卻支撐起半壁江山。

Made in China“占領”倫敦

的確，“中國制造”的標簽在整個倫敦奧運會上隨處可見：來自瀏陽的開幕式煙花、武義的飄揚賽場的國旗、北京的曲棍球和足球人工草坪、上海的主體育館椅子……據英國《每日電訊報》報道稱，倫敦奧運會官方紀念品有900項不同種類，其中“中國制造”占到65%。貼上Made in China（中國制造）標簽的還包括23個國家的參賽服裝、5類毛巾和床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、4類毛絨玩偶吉祥物，還有18類徽章、腕帶和手環。

“倫敦奧運會上所有運動員和工作人員的證件掛帶都是我們生產的！”廣東東莞的展宏織帶有限公司總經理陳杰民不無自豪地告訴記者。“我們為本屆奧運會生產了70萬根掛帶，另外還接了與倫敦奧運相關的5百萬根掛帶的訂單。”

同在東莞的鑫達玩具禮品有限公司生產了250萬件倫敦奧運紀念品。江蘇省鹽城的彩虹工藝品有限公司作為倫敦奧運會吉祥物特許生產商，為倫敦奧運會生產了50萬個文洛克（Wenlock）和曼德維爾（Mandeville），在倫敦哪一條街都能見到。

“我們為倫敦奧運會生產了4千多面旗幟。”浙江武義縣旗幟生產商金氏實業公司總經理呂珠園介紹說。“每10面國旗中就有兩面是我們生產的。”

來自大連大楊創世集團的150多名員工花了六個月時間定做了2200套禮服，穿在了開幕式上的美國代表團身上。同樣來自山東的煙臺南山博文服飾有限公司則為東道主英國體育代表團、倫敦奧組委官員及裁判員生產了1.1萬套制服。最吸引眼球的“中國制造”莫過于開幕式上的絢爛煙花。“開幕式五個章節的煙花都是中國生產的，其中兩家瀏陽煙花就占了四分之三。”瀏陽金生集團蘋果藝術燃放有限公司董事長葉興龍說。

確保質量第一

早在2010年春季廣交會上，一家神秘的

買家表示了對參展商展宏織帶公司的興趣。五個月后，一家第三方機構對這家公司進行了從生產規模、質量管理到社會責任的全面考察。兩個月后，陳杰民得到通知說他們通過了考察，并開始做一些樣品。“那時我們都不知道是為了倫敦奧運做的。”他說。今年3月，奧組委正式委托展宏生產70萬條掛帶。

“雖然看上去不起眼，但是每根掛繩都展示著我們中國制造的國際形象。”陳杰民說。據他介紹，即便是這么一個小小的掛繩，要求也非常嚴格。“每一步都有質量檢測。設計從第一稿到最后定稿，我們收到的修改稿達十多次，每一個細節都得到位。70萬根掛帶只給我們不到一個月的時間生產，最后我們加班加點，在20個工作日內就完成了。我們從頭到尾保證質量第一。”他說。

這股勁兒讓展宏不僅贏得奧運訂單，也讓他們擁有了赫赫有名的客戶名單：迪斯尼、法拉利、沃爾瑪、可口可樂……這或許正是“中國制造”能遍布全球的原因。

質量的保障來源于一絲不茍的態度和推陳出新的精神，倫敦奧運會上展示的“中國制造”更注重品牌和產品形象。據了解，倫敦奧運焰火燃放對產生的煙霧控制較嚴。瀏陽煙花企業在設計驚贊的外形效果的同時，生產出安全環保無煙的新型煙花。“我們選的都是上好的環保型材料，有幾個產品重復做了七八遍試驗。”葉興龍透露。“質量第一，其他都好說。”

“中國制造”在本次奧運會也曾引起爭議，但還是質量說了話。美國倫敦奧運代表團開幕式入場服由中國制造曾意外引發美國國內一片嘩然。“我并不覺得存在什么爭議，對我們來說只是一個訂單，而我們一如既往高品質地完成。”大楊總裁李桂蓮說。而實際上這已經是大楊第二次為美國代表團定制奧運制服，“北京奧運會的時候我們就為美國代表團制作了3，000多套制服。”她說。美國代表團制服的設計者拉爾夫一勞倫（Ralph Lauren）對四年前與大楊的合作就頗為滿意，“質量是我們再次選擇大楊的原因。”

美國《洛杉磯時報》報道稱，“和大楊這樣的公司競爭是非常艱難的，它的創始人李女士體現了中國經濟的奇跡。”1979年白手起家的大楊集團，現在已經擁有1萬多名員工和3億美元資產，連巴菲特和比爾·蓋茨都是大楊旗下創世品牌的忠實客戶。

亦喜亦憂

和大多數參與到倫敦奧運，卻只能留個Made in China標簽的貼牌廠家相比，61家企業選擇了贊助中國體育代表團來為自己爭取出現logo（標識）的機會。本土服裝品牌更是率先邁出“中國創造”走出去的一步，不僅僅制作，設計也是在中國。

“李寧”為阿根廷和西班牙的籃球隊，新加坡、新西蘭和澳大利亞的羽毛球隊設計并制作了本次奧運出征服。匹克設計并制作了包括伊拉克、新西蘭、阿爾及利亞、斯洛文尼亞、黎巴嫩、塞浦路斯和約旦等7家國家體育代表隊的參賽服。361°贊助了朝鮮、白俄羅斯、克羅地亞代表團。鴻星爾克與伊朗奧委會簽約。喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三國代表隊設計了領獎服。匹克公關總監劉翔告訴記者，“中國體育服裝品牌的國際地位日益提高，與我國的經濟實力和體育成就增加是密不可分的。”

但“中國制造”也遭遇了尷尬。第一大尷尬便是只有制造，鮮有品牌。“雖然中國企業具備了生產一流產品的能力，卻只能賺取微薄的加工費，仍然無法得到一流產品的附加值。”時尚產業經濟研究專家李凱洛指出。

參加倫敦奧運的埃及代表團這次購買的“中國制造”卻是徹底的山寨冒牌貨，只是看上了當時中國經銷商標書中承諾的五折優惠價格。“沒有規則約束，缺乏對知識產權的尊重，使做假仿造大行其道。”李凱洛評價說。埃及代表團發言人表示，對于埃及運動員和國家來說，這都是個恥辱。“山寨門”事件對于“中國制造”來說，何嘗不是一記警鐘？

“要想把‘中國制造變成‘中國創造，中國品牌還需要10年到20年的時間。”關鍵體育營銷機構總裁張慶直言。