押寶的游戲

奧運(yùn)就是奧運(yùn)，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時(shí)掛錯(cuò)了國旗，放錯(cuò)了國歌。奧運(yùn)營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

林丹奪冠后，李永波扔給他一件“安踏”，領(lǐng)獎(jiǎng)要穿。而賽場上，林丹穿的是“李寧”。在所有出境的場景中，林丹先是穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)……

大打奧運(yùn)營銷戰(zhàn)能緩解運(yùn)動(dòng)品牌增長趨緩的壓力嗎？

李寧以退為進(jìn)、緊盯中國的五支金牌隊(duì)，安踏大規(guī)模砸金、圍繞奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)龍服做足了文章，361度押寶孫楊，并借助社會(huì)化媒體發(fā)動(dòng)了“全民記者團(tuán)”活動(dòng)……就連剛剛過會(huì)的貴人鳥也來湊熱鬧，在QQ的彈出消息框里面蹭奧運(yùn)金牌的光輝。

但奧運(yùn)就是奧運(yùn)，避免不了這樣那樣的遺憾，甚至有時(shí)掛錯(cuò)了國旗，放錯(cuò)了國歌。奧運(yùn)營銷似乎也有意和大家開著玩笑。

李娜早早出局，劉翔因傷退賽，這讓以“活得偉大”為口號(hào)的耐克似乎也少了些因偉大而驕傲的資本。

而361度卻獲得了意外驚喜。隨著孫楊在男子400米混合泳和1500米自由泳項(xiàng)目上的接連封王，賽前就簽下孫楊的361度開始進(jìn)入媒體視線。更讓人驚訝的是，在男子56公斤級(jí)舉重B組比賽中，朝鮮“黑馬”嚴(yán)潤哲爆冷，以293公斤的總成績折桂，而在朝鮮隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服上，印著的正是361度的logo。

對(duì)眾多品牌來說，奧運(yùn)營銷其實(shí)就是押寶的游戲，充滿了戲劇性，可能付出很多，最后顆粒無收，也可能付出不多，卻盆滿缽盈。

但很多品牌依然在緊緊抓住機(jī)會(huì)，拿出大把真金白銀向世界推銷自己。