耐克們難以超越？

這個(gè)世界變化太快了，有時(shí)連誰動(dòng)了自己的奶酪都不知道。人家已經(jīng)采取了新的玩法，而你卻仍是亦步亦趨，奧運(yùn)會(huì)中外體育品牌營銷戰(zhàn)中對(duì)此亦有體現(xiàn)。

這是個(gè)過度膨脹的產(chǎn)業(yè)，尤其是對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)之后的本土品牌們來說。時(shí)過境遷，龍頭老大李寧當(dāng)年曾贏得了奧運(yùn)營銷，如今卻被安踏所取代，雖然安踏也同樣面臨著高庫存的折磨。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯、耐克卻輕裝上陣，飛快猛跑，讓為庫存所累、左右搖擺的國內(nèi)品牌幾乎喪失了趕超的機(jī)會(huì)。

記者在阿迪達(dá)斯、耐克的專賣店中看到，幾乎沒有關(guān)于奧運(yùn)的所謂陳列，原來該怎么干還是照舊，而且沒有折扣，與本土品牌形成了很大的反差。

“就像美國男籃球已經(jīng)戰(zhàn)勝了西班牙奪得了奧運(yùn)冠軍一樣，李寧還是不行。”耐克的店員對(duì)記者表示。

在本土品牌的專賣店中，一廂是奧運(yùn)陳列，一廂是打折的POP，讓人倍感諷刺：奧運(yùn)營銷押寶那么精準(zhǔn)，自己的貨為何卻難以快銷？

其實(shí)，阿迪達(dá)斯與耐克的奧運(yùn)營銷做得并不比本土品牌出色，但他們的一舉一動(dòng)都透出那驚人的應(yīng)變能力，這是本土品牌望塵莫及的地方。

耐克們出奇制勝

這個(gè)世界變化太快了，有時(shí)連誰動(dòng)了自己的奶酪都不知道。人家已經(jīng)采取了新的玩法，而你卻仍是亦步亦趨，奧運(yùn)會(huì)中外體育品牌營銷戰(zhàn)中對(duì)此亦有體現(xiàn)。

8月7日，中國飛人劉翔因傷退出倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽，耐克幾分鐘之后就發(fā)布了一條微博，雖然這條微博也引起了很多人的反感，很多人認(rèn)為其綁架了劉翔，但爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議，其驚人的應(yīng)變能力依然令人驚嘆。……