安踏的跨界營(yíng)銷

安踏的跨界營(yíng)銷也僅僅限于曝光率，其能否永不止步，真正成為消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分，還待時(shí)間檢驗(yàn)。

本土品牌，雖然總體中規(guī)中矩，但也有所創(chuàng)新。

安踏一方面在奧運(yùn)賽場(chǎng)贊助了冠軍龍服，另一方面在很多城市的步行街上做了雕塑展示冠軍龍服，這就拉近了奧運(yùn)與中國(guó)的距離，也拉近了安踏與消費(fèi)者之間的距離。

除此之外，安踏還開展了跨界營(yíng)銷，與寶潔、麥當(dāng)勞、希爾頓等結(jié)成了品牌聯(lián)盟。

“創(chuàng)業(yè)二十多年，我得到的榮譽(yù)和認(rèn)可并不少，但這是我第一次感到驕傲！”近日，安踏董事局主席、首席執(zhí)行官丁世忠在接受記者采訪時(shí)，依然難掩興奮之情，“作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，本次呈獻(xiàn)的‘冠軍龍服從一開始就備受推崇，除了場(chǎng)內(nèi)的代表中國(guó)亮相，還有第一次與享譽(yù)全球的世界品牌攜手，開啟了一個(gè)全新的品牌高度?！?/p>

“共同合作的包括國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴麥當(dāng)勞、寶潔，還有中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴伊利、希爾頓，福臨門。”安踏方面向《中國(guó)連鎖》雜志介紹。

在食品飲料的外包裝上，在高級(jí)酒店的展廳里，在世界品牌的體驗(yàn)店，在全球連鎖的餐廳里，都能夠看見來(lái)自中國(guó)的品牌“冠軍龍服”，這無(wú)疑成為本屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之外的一大亮點(diǎn)。

“和希爾頓酒店的合作主要是以展示為目的，和其他三家消費(fèi)品會(huì)進(jìn)行一個(gè)深度合作，比如說(shuō)我們和麥當(dāng)勞，你可以看到從7月27日到8月12日，這個(gè)期間中國(guó)1583家麥當(dāng)勞的店鋪，所有的店員都會(huì)穿著奧運(yùn)的生活裝備，就是紅色T恤，而店長(zhǎng)會(huì)穿領(lǐng)獎(jiǎng)服?！?br>