主動融合 更好發展

趙子忠

隨著移動互聯網、智能便攜終端和云計算技術的出現，新媒體發展迅速，改變了信息傳播與交流的結構、模式甚至習慣，使傳統媒體由開始的不以為然到不得不冷靜地審視自己并積極采取措施以有效應對。廣播的伴隨性和即時性使其與新媒體的融合變得更簡單、更便利。

實踐證明，科技的進步使信息傳播渠道和終端不斷發展和變化。它既改變了人們的信息消費方式，也讓信息消費者的消費惰性不斷滋長，它以傳統媒介形態為發端，并以此為基礎從內容和形式上無限放大、無限豐富，使媒介的界限越來越模糊，使信息消費個性化的自媒體時代提早到來。同時又呈現出傳統媒體與現代技術融合的完美性，權威與大眾化結合的高度統一性，海量信息與求真求證的互補性等特點。在傳統媒體下的信息被動接受者，在新媒體中轉變成信息的搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對話者、交流者甚至傳播者。

傳統媒體既要考慮信息消費習慣的深刻變化，努力打造適合受眾多變、多樣、個性化的信息需求的一些渠道和形態，又要從主流媒體的責任和使命角度出發思考這樣幾個問題：“圍觀心態”下的全媒體，我們該做些什么？新媒體傳播繁榮景象的背后，應該如何規制媒體的管理模式？如何與時俱進？傳統媒體如何在發展中迎接挑戰，做到傳統媒體不局限于傳統？這些都需要我們在建設好、維護好、發展好、利用好新媒體的同時，管理好新媒體，使之健康發展。

作為傳統媒體，我們在清醒認識自身優勢、明確對策與思路的同時，也必須堅持對形勢的研判，理清我們的發展理念，那就是：融合、集優、人本、經營。

融合是媒體傳播的大趨勢。新媒體恰恰是集合了傳統媒體的特點——音頻也好、視頻也好、文字也好、圖片也好，新媒體最初的傳播都是從以上幾種形態出發，只是越走越融合，越走界限越模糊，所以說融合是媒體發展的必然趨勢。

集優是媒體傳播的鮮明特色。云計算技術的發展促使了云狀態下的理念創新和變化，整合、集優成為其顯著特點。電臺在發揮聲音魅力的同時，集合各類媒體的優勢，在全媒體傳播上下足工夫，在新媒體打造中整合資源、優化結構、細化成本、突出特色，在媒介融合的過程中，無論你是云媒體，還是庫媒體，都是構建一個集各種信息與技術于一體，以求為更多用戶服務的平臺。廣播要順應大勢，集各種媒介之優勢，整合自己，發展自己。

人本是媒體傳播的根本。在整個傳播過程中，無論何種傳播手段、技術、終端和平臺的打造，最終都是為受眾服務的。因此，以人為本是媒體傳播者的發展之要和生存之本。新技術推動了信息的快速和多元傳播，也推動了傳播方式的人本與個性化的無限可能。媒體只有更加以人為本，更加從人性和人本出發，才能更好地服務大眾，服務受眾，主流媒體才能更好地引導輿論并主導輿論。

經營有兩層含義。廣義上說人類的一切活動都是經營活動，經過籌劃、控制、組織、實施，使其達到期望目標的活動就是經營活動。狹義上講是企業根據資源狀況和所處的市場競爭環境，對企業的長期發展進行戰略性規劃和部署，制訂企業的遠景目標和方針的戰略層次活動。當今媒體的發展需要經營——產業需要經營，事業更需要經營。經營需要媒體統籌規劃、合理布局，關注投入產出比；經營要求主流媒體必須明確自身發展過程中最大的優勢還是內容和品牌，是權威與公信力，其他商業運作模式主流媒體可以借鑒，可以拿來。只要以經營的理念科學謀劃、著力打造、發揮優勢，主流媒體的事業和產業就能協調發展。

相信只要堅持既定思路和戰略，在新技術、新模式、新機制的合力推動下，中國廣播的明天一定會更好！

（作者系中央人民廣播電臺副臺長）