加多寶VS“王老吉”，誰更上火？

價值1080億元的“中國第一商標案”—“王老吉”商標之爭，勝負已出。5月11日晚間，據(jù)廣州藥業(yè)股份在港交所公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已就廣藥集團和加多寶公司“王老吉”商標之爭作出裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道集團停止使用“王老吉”商標；雙方各負擔50%仲裁費。

消息傳出，輿論嘩然。以后，“怕上火喝‘王老吉還是‘加多寶”？業(yè)內(nèi)人士分析，中國涼茶行業(yè)“地震”了，涼茶市場或?qū)⒚媾R重新洗牌：一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營銷團隊難以復(fù)制，很可能會失去不少市場份額。用某飲料品牌經(jīng)銷商李周的話說，“鷸蚌相爭，漁翁得利”，這場商標戰(zhàn)的結(jié)果或?qū)⒁l(fā)涼茶市場新一輪的價格戰(zhàn)，涼茶市場將面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢，其他地域品牌也將緊追其后，預(yù)計到2013年，涼茶行業(yè)的競爭將達到白熱化。