包頭塑造“世界稀土之都”品牌新形象

吳限 劉回春

包頭市享有“世界稀土之都”的美譽，是我國稀土產業的重要區域之一。包頭國家稀土高新技術產業開發區以品牌建設為抓手，依托密集的稀土資源、雄厚的工業基礎、完善的產業體系和豐富的人力資源，實現了稀土產業集群化和規模化發展。

包頭國家稀土高新技術產業開發區管委會副主任周立波在接受中國質量萬里行記者采訪時說：“稀土高新區籌建‘全國稀土新材料知名品牌示范區是貫徹落實《質量發展綱要》的具體體現，是‘質量興區活動、‘質量興企活動的延伸。通過籌建‘全國稀土新材料知名品牌示范區的帶動作用，營造有利于品牌建設的長效機制和良好品牌發展環境，規范稀土產業的發展，擴大區域品牌的影響。目前正在籌建的‘全國稀土新材料知名品牌示范基地，其帶動作用，不僅能營造有利于品牌建設的長效機制和良好的發展環境，規范稀土產業的發展，還可擴大品牌影響力和競爭力，今后，稀土高新區作為全國唯一一個以稀土新材料產業命名的知名品牌示范區，在把資源優勢轉化成為品牌優勢、經濟優勢的同時，勢必會爭取到更多稀土產業國家優惠扶持政策，為塑造‘世界稀土之都品牌形象，提升區域核心競爭力，加快實現本地區經濟轉型升級步伐做出新的更大的貢獻。”

獲準籌建“全國知名品牌創建示范區”

包頭稀土高新區是自治區唯一獲得批準籌建“全國知名品牌創建示范區”地區，也是我國首個以稀土命名的國家級知名品牌創建示范區。1992年，稀土高新區經國務院批準為國家級高新區，是全國56個國家級高新區中唯一以資源命名的高新區，也是內蒙古自治區唯一的國家級高新區。近年來，包頭國家稀土高新區高度重視科技創新、名牌培育和梯隊建設工作，重點引進龍頭型高新技術產業化項目，推進稀土開發，促進稀土產業向下游延伸，稀土產業實現集群化、規模化發展。2010年被國家工信部批準為全國首批“國家新型工業化產業示范基地有色金屬（新材料）基地”，2011年被國家科技部批準為“國家稀土新材料高新技術產業基地”。同年，包頭稀土高新區向國家質檢總局申報“全國知名品牌創建示范區”，并制定了“十二五”期間品牌發展規劃，從培育品牌、宣傳品牌、保護品牌三個方面形成推進“全國知名品牌創建示范區”活動的合力和工作機制。

已形成了稀土產業品牌生產群

經初步統計，目前，高新區稀土企業達到77家，其中規模以上稀土企業23家。在稀土高新區制定實施品牌優惠及獎勵政策及各項配套措施的強力推動下，稀土產業品牌戰略取得了較大的成效，全區77家稀土企業，大多數企業品牌意識強，質量體系健全，各項管理制度執行到位，稀土產品出廠自檢全部合格，在國家、自治區組織的產品質量監督抽查中合格率均為100％；多家稀土生產企業先后獲得國家、自治區、包頭市科技獎項，擁有了1件中國馳名商標、12個內蒙古名牌產品、1個卓越績效導入基地、10個包頭名牌產品，已形成了稀土產業品牌生產群，是包頭經濟健康發展的重要支柱之一。這也為籌建“全國稀土新材料產業知名品牌創建示范區”奠定了扎實的基礎。

其中內蒙古包鋼稀土（集團）高科技股份有限公司強化質量管理，不斷追求卓越，發揮品牌效益，構筑起稀土航母。

內蒙古包鋼稀土（集團）高科技股份有限公司前身是成立于1961年的“8861”稀土實驗廠。1997年進行改制，并于當年成功在上海證券交易所上市。經過近十幾年的建設與發展，包鋼稀土已經形成了完善的稀土產業發展格局，擁有從稀土選礦、冶煉、分離、科研、深加工到應用的完整產業鏈條，以磁性材料、拋光材料、發光材料、貯氫材料作為重點發展目標和方向，四大功能材料的規模、質量、效益達到全國第一的水平。公司現擁有分子公司25家，2011年全年實現合并銷售收入115億元，比去年增長119%。該公司是中國乃至世界上最大的稀土產業基地，是我國稀土行業的龍頭企業。

通過對企業的走訪調研，我們感覺到，包鋼稀土（集團）公司正是通過強化內部質量管理，追求卓越績效管理模式，堅持質量第一的發展宗旨，注重品牌建設，才使得企業保持了良性健康的發展態勢，企業規模效益、質量效益、品牌效益也在日益擴大。企業形象和產品知名度、美譽度不斷提高，公司競爭力得到進一步提升，社會責任意識也得到社會各界的廣泛肯定。作為稀土行業的領頭羊，企業的經營管理理念以及所取得的成效值得借鑒。

成為承接國內外稀土應用項目轉移的重要基地

包頭稀土高新區在推進稀土品牌化發展的過程中，瞄準質量、優化要素合理配置，完善軟環境建設，推進稀土資源優勢向經濟優勢轉變。同時，鼓勵企業出精品、創品牌，不斷擴大經濟規模，提升綜合競爭力。

2008年，包頭稀土高新區就規劃建設了占地8000余畝的稀土應用產業園，陸續引進了天和磁材、鞍山鑫普新材料、廣東煒林納、日本星河電機、河北新奧核磁共振等30多家稀土新材料及應用高科技項目，成為內蒙古承接國內外中高端稀土應用項目轉移的重要基地。

質監工作發揮了重要作用

世界稀土看中國，中國稀土看包頭。從今年4月國家質檢總局正式批準稀土高新區籌建“全國稀土新材料產業知名品牌創建示范區”以來，包頭市高新區質監分局便進一步加大了各項籌備工作的推進力度。一是在包頭市質監局的具體指導下與高新區管委會召開了部門聯席會議，專題研究了“全國稀土新材料產業知名品牌創建示范區”籌建工作。二是明確籌建重點工作，以稀土新材料產業為重點，細化工作方案和任務，對各項工作進行全面部署落實和完善。三是召開了稀土高新區籌建“全國稀土新材料產業知名品牌示范區”工作聯席會，成立稀土高新區“全國稀土新材料產業知名品牌創建示范區”籌建工作領導小組，安排籌建“全國稀土新材料產業知名品牌創建示范區”工作，為30家企業發放創建示范區指導意見及考核細則，分解任務，落實責任。

在接下來的工作中，市質監局、高新區質監分局將認真按照市領導的有關指示精神，抓好落實。

一是通過籌建“全國稀土新材料知名品牌示范區”，在促進企業技術升級，推動稀土高新技術發展，提升區域競爭實力等方面做好扎實的基礎工作。二是進一步加大品牌產品和企業的培育工作力度，引導更多的企業爭創品牌產品。三是積極向其他地區學習全國知名品牌示范區籌建經驗，提升品牌建設水平。

同時，利用承辦第四屆中國包頭稀土產業（國際）論壇的時機，邀請國家質檢總局有關領導和專家到現場指導籌建工作。四是認真準備考核驗收材料，及時提出申請，力爭今年年底前通過國家質檢總局現場考核驗收。

曹文華副市長對國家質檢總局批準包頭稀土高新區籌建“全國稀土產業知名品牌創建示范區”工作做出重要指示：“請市質監局并高新區要按國家質檢總局有關要求認真抓好此項工作，確保按期通過驗收。”