有“品”才能有“牌”等

阿魏等

針對(duì)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道的修正藥業(yè)羚羊感冒膠囊使用空心膠囊“鉻”超標(biāo)一事，修正藥業(yè)發(fā)表聲明稱，膠囊來自正規(guī)企業(yè)，目前正在配合國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行復(fù)檢，并保留依法追究相關(guān)供應(yīng)商責(zé)任的權(quán)利。此公告無疑是意欲推卸責(zé)任，可事情沒完，另外兩個(gè)品種芬布芬膠囊和酚咖麻敏膠囊也被國(guó)家藥監(jiān)局檢出鉻超標(biāo)。明星產(chǎn)品“斯達(dá)舒”，也陷入“問題膠囊門”。

通過市場(chǎng)研究公司CTR發(fā)布的最新數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度修正藥業(yè)為樹立其品牌，廣告投入1.338億元，居藥品行業(yè)第一位。還邀請(qǐng)了諸多一線明星為其產(chǎn)品代言，每年光代言費(fèi)用就至少上千萬(wàn)元。令人不解的是花費(fèi)上億元打廣告，可為了1瓶藥能省5～6毛錢成本，就把品牌和良心賣了，值得嘛?

而與之不同的是亞太藥業(yè)5月4日公告稱，由于公司2012年4月30日前生產(chǎn)和已上市銷售的膠囊劑藥品批次多，檢驗(yàn)時(shí)間緊，為確保人民用藥安全和生命健康，公司本著對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，確保公司膠囊劑藥品無質(zhì)量隱患，決定對(duì)所有在市場(chǎng)流通的膠囊劑藥品全部暫停銷售并主動(dòng)召回。

亞太藥業(yè)膠囊劑藥品雖也可能有問題，然亡羊補(bǔ)牢也不失為一個(gè)負(fù)責(zé)任的藥企態(tài)度。此次主動(dòng)召回全部膠囊劑藥品占其四成收入。公告一出，股價(jià)大跌。雖短時(shí)間內(nèi)公司損失了，可長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，公司樹立了良好的企業(yè)形象，這不是用廣告所能換來的。

品牌、品牌，沒有品，何談牌。注重產(chǎn)品力才是最好的品牌，門面雖好看，還是要靠門內(nèi)的功夫來支撐。醫(yī)藥企業(yè)如果將九分的力氣都放在了門面上，門內(nèi)的地基都沒打好，那只能是空中樓閣，老百姓也不會(huì)認(rèn)的。

如此舍本求末李夢(mèng)陽(yáng)

近日，一條由用戶“CHImushroom”發(fā)在其微博上的圖片被瘋狂轉(zhuǎn)載。圖片的內(nèi)容是在一間看起來并不是十分寬敞的教室里堆滿了各種復(fù)習(xí)資料，而更讓人吃驚的是，教室的半空中居然拉上繩子，至少有30個(gè)學(xué)生在一邊輸液一邊學(xué)習(xí)。這張圖片很快被證實(shí)是發(fā)生在湖北省孝感市第一高級(jí)中學(xué)高三(3)班真實(shí)的一幕。而這個(gè)班也被網(wǎng)友們戲謔地稱為吊瓶班。

據(jù)孝感一中相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，高考前打氨基酸，在很多年前就已經(jīng)流行，學(xué)校的這種行為事實(shí)上是出自一些學(xué)生家長(zhǎng)的建議。而對(duì)于高考學(xué)生補(bǔ)充氨基酸，學(xué)生只需出10元錢，剩下的部分有國(guó)家補(bǔ)貼，這件事是本著自愿的原則，學(xué)生有權(quán)利選擇不打。對(duì)于這種說辭，湖北省教育廳的相關(guān)人士并未證實(shí)，并表示并未聽過國(guó)家政策補(bǔ)貼氨基酸一事，目前相關(guān)部門已介入調(diào)查。

據(jù)了解，復(fù)合型氨基酸注射液一般用于蛋白質(zhì)攝入不足、吸收障礙等氨基酸不能滿足機(jī)體代謝需要的患者，比如因手術(shù)、嚴(yán)重創(chuàng)傷、大面積燒傷引起的氨基酸缺乏，以及各種疾病引起的低蛋白血癥。除此之外，也有一些可以起到藥理作用的特殊配方氨基酸注射液，會(huì)針對(duì)高代謝狀態(tài)添加谷氨酰胺，或是為了減輕肝臟負(fù)擔(dān)添加支鏈氨基酸等等，但都與學(xué)生補(bǔ)充腦力消耗或益智的期望無關(guān)。

姑且不論是否有“國(guó)家氨基酸補(bǔ)貼政策”一說，也不去深究事件的背后是否有更深層次的利益關(guān)聯(lián)，甚至不去思考氨基酸是否真的對(duì)學(xué)生備戰(zhàn)高考有奇效。單單只看在教室里30多個(gè)學(xué)生一邊輸液一邊學(xué)習(xí)，輸液過程中極易發(fā)生感染，且每個(gè)人的體質(zhì)不同，部分學(xué)生可能會(huì)有輸液反應(yīng)。而這些嚴(yán)重的后果作為孝感一中的校方是否考慮到了呢?記者猜測(cè)，在這個(gè)事件里他們考慮的也許僅僅只是升學(xué)率而已。

孝感一中的吊瓶班，其實(shí)只是應(yīng)試教育大環(huán)境的一個(gè)縮影。在2012年的高考來臨之際，全社會(huì)更應(yīng)關(guān)注學(xué)生健康，畢竟舍本逐末用健康換來的成績(jī)，付出的代價(jià)太大了。