城鄉信息傳播迎來衛星數字時代

盛湘潁

正值傍晚，北京延慶小浮沱村農家書屋的門口擠著五六個穿著校服、背著書包剛放學歸來的小學生，似乎正渴巴巴地等著什么。有孩子問書屋管理員李紅：“叔叔，啥時候能給我們放動畫片呀？”

走進書屋一看，就像一個小型禮堂，屋內擺放了20幾排新座椅，逾一半的位置上坐著老人、中年村婦等，大家聚精會神地盯著正面墻上一張寬大的幕布，銀幕上正在播放影片《建國大業》，看場景，影片已臨近結束。

座位后排的一排排書架在提醒初訪者，這不是電影院，而是一個新型的數字化農家書屋。自從安裝了衛星數字農家書屋設備，小浮坨村的書屋多了一個專用接收器和一臺電視，平添了一分“數字化書香”。相比傳統的農家書屋，衛星數字農家書屋的知識更新速度更快，內容更廣泛，管理成本更低。

“動一動遙控器，村民就能觀看種養殖技術和文化娛樂視頻，享受最新的資訊，大家可以隨時提出收看要求，只要通過衛星設備搜索，找到相關資源下載就可以隨時收看了。”李紅說。

數字文化“鬧山村”

在小浮沱，傳統農家書屋的普及給村民帶來了諸多閱讀便利。作為北京市第二家“五星級農家書屋”，小浮沱村的書屋擁有近1.5萬冊藏書、400多套光盤。即便如此，村民還是感覺知識的更新速度跟不上趟兒。

2011年，小浮沱村的書屋多了一口白色的“小鍋”。聽李紅介紹，這只鍋子能把大家想看的影片從天上給傳下來，想看啥就有啥。當天晚上，書屋就聚滿了人。果不其然，包括高清電影、教育知識、農業科技，只要讓李紅通過衛星設備搜索再下載就能收看了。

一天下午，承包蔬菜大棚的村民李滿江匆匆地找到李紅，說自家的大棚菜葉子發黃，不知道是什么毛病。李紅翻遍書架也沒有找到答案，便試著給衛星書屋的服務熱線打了電話。沒多久，李紅就接到反饋，衛星書屋下載平臺里已經上傳了蔬菜大棚的系列科技片。他立即登錄，找到了葉子發黃的原因，原來是大棚溫度控制不到位。知道了大棚問題出在哪兒，李滿江樂呵呵地回家了。

如今小浮沱村村民不僅能和城里人一樣看到國內外好看的電影、演唱會和大眾文藝節目，而且每天都有新花樣。“去年年底我們準備文藝匯報演出時，想參考類似的節目編排，直接撥打客服電話，沒過兩天，節目就有了。”李紅說。

李紅把每周要播放的電影、教育、科技節目，編了一個節目單，在書屋門口立個小黑板預告。為解決村里多數老人認字不多、讀書看報有困難的問題，李紅在白天盡量多放一些文藝節目或有關養生、醫療保健方面的講座，晚上則根據來書屋的人而定，每周五、周六下午放映孩子們喜歡看的動畫節目或《空中英語》等教育節目，但有一個前提，得先保證菜農的科技種植觀看需求。每個月第二、三個周末的晚上，書屋都會安排播放最新電影大片或歌星現場演唱會，讓忙活了一天的村民回到家后好好地放松一下。

衛星數字農家書屋建成半年多以來，小浮坨村村民的生活方式有了很大改變，現在，書屋成了村里人氣指數最高最旺的場所。大家平時沒事兒就喜歡到這里溜達溜達，打聽打聽這幾天有什么好講座、要放啥新片子。突如其來的人氣，讓書屋附近小賣部的老板喜上眉梢：自打書屋升級后，小賣部的日營業額也坐上了直升機，颼颼直漲。

聽說過些日子，村民們每天還能從書屋電視里看到全國一百多份報紙、當月最新的雜志和圖書，村民可以更加方便地在第一時間了解國內外最新的信息。

農民享受衛星定制服務

“一臺電視、一個衛星高清播放機、一副天線，就能讓農民享受到高品質的文化生活。”據航天數字傳媒公司總經理鄭鑄東介紹，衛星數字農家書屋是利用衛星數字發行系統，將高品質多媒體文件、電子圖書、雜志、報紙、音像等內容以數字方式投遞到“數字農家書屋”，農民再通過電視、投影、電腦等設備閱讀和觀看。

由于利用衛星傳輸技術，解決數據傳播同步問題，數字衛星書屋憑借內容海量、不受地域限制、自動更新、因地制宜提供產品等優勢，有效解決了傳統農家書屋書報運輸難、內容更新難、覆蓋范圍有限、無法直接入戶等難題。通過衛星數字化農家書屋，無論是在青藏高原的農牧民，還是在南沙群島的邊防哨所，都能在第一時間看到更新及時的文化內容。

沿著滇緬線實地調研了當地農戶的文化生活后，鄭鑄東發現，在很多少數民族聚集的邊遠山區，普通民眾的文化生活亟待提升。處于橋頭堡地帶的云南省德宏州瑞麗市就是這樣一個邊境城市，這里風光秀麗，民風淳樸。然而由于遠離文化中心，當地居民的文化生活相對貧瘠。為此，在新聞出版總署的領導和支持下，航天數字傳媒公司選擇了瑞麗市姐告管委、勐卯鎮喊沙村、勐秀鄉三個點為“衛星數字農家書屋”建設安裝示范點。據勐秀鄉衛星書屋管理員楊曉燕介紹，由于數據資源豐富，書屋還贏得了不少緬甸小朋友的青睞，邊學中文邊看影片。

“文化扶貧，到底扶什么？”在數字農家書屋媒體見面會上，航天科技集團扶貧辦主任陳杰初主動拋出了這個問題，“用衛星為農民服務，聽起來太高、太深、太遠，但我們就是要讓農民明白，衛星技術不是陽春白雪。”

據了解，截至2011年年底，衛星數字農家書屋已經在北京、陜西、湖北、寧夏、云南等省（區、市）簽約建立試點約5500多個。2012年，航天數字傳媒有限公司將完成3萬個行政村的布點，讓更多農民受益。

由于和互聯網相比，衛星數字農家書屋在內容選擇上有較好的掌控，為此，如何選擇數據內容，成為項目推行之初的難題。僅以試播影片為例，公司做了大量的調研，在不同地區播放了國內經典影片、奧斯卡獲獎影片、中國版本的西游記和國外版本的西游記等，最后選擇以東亞地區的電影內容為主。

衛星數字農家書屋服務靈活，可以為各地農民提供具有地方特色的內容產品。在試點運行過程中，航天數字傳媒公司同時不斷收集用戶的需求反饋，并及時補給。比如，應陜西的試點書屋要求，公司就及時輸入了秦腔的視頻資料。由于不同試點單位的地方戲差異較大，服務多，內容少，目前，衛星數字農家書屋的服務暫時只能做到按省級定制個性化服務。陳杰初表示：“雖然我們對農村的需求還沒有實現100%了解，但我們爭取首先滿足農民通用的需求。”

在衛星數字農家書屋中，資源的安全受控，版權保護較嚴。盡管資源不能下載分享，但依然可以通過收藏，反復觀看。據衛星通信集團北京地球站的科研人員介紹，衛星數字農家書屋通過與版權方（如雜志社、報社、出版社）進行合作分成的形式，由版權方提供PageMaker、InDesign、illustrator、Freehand10等電子排版的報刊雜志類或圖文有聲圖書文件，交由航天數字傳媒內容部進行加工，轉換格式后才能通過衛星推送到用戶終端上，再供農戶觀看。

航天數字傳媒公司把該項目定位為“公益項目”，用“低利潤甚至是零利潤”來扶持該項目。據航天數字傳媒有限公司副總經理柴佳林測算，一戶農家書屋的前期投入是2000元，隨后一年的維護費用是1000元。但是這些費用無須村民負擔，而是由當地政府出資購買衛星數字接收設備。按一個行政村100戶居民計算，拋開先期的設備費用不算，一戶每年只需支付10元錢，就能看到同步的報刊、視頻。

盡管數字農家書屋是國家新聞出版總署、國家發改委和財政部大力支持的項目，而該項目本身也帶有公益色彩，但在和地方政府接洽的過程中，它又很容易被看成是一個公司的商業行為。一項承載了民族責任、惠及8億農民的項目，僅靠一支10多人的團隊一個行政村接一個行政村地去“占領”，似乎不太現實。

“我們希望全社會像支持‘希望工程、‘母親水窖這些公益事業一樣，來看待數字農家書屋的推廣，每個人都盡自己的力量為農戶文化生活的豐富盡一份力。從細微來說，是為了讓他們有報刊可讀、有電影可看；從長遠來看，是為了讓中華民族的文化紐帶更加堅實。” 鄭鑄東說。