王老吉“換爹”不算“坑爹”

王彩霞

千億商標王老吉綠盒紅罐之爭終以廣藥的勝利結束。10多年來苦心經營把租來的商標做成價值1080億、年銷售額達160億家喻戶曉品牌的加多寶，只得拱手讓利了。

有意思的是，國企身份的廣藥，勝了官司卻似乎輸了輿情。

人們對弱者的憐惜摻雜著對國企驕橫的不滿，一齊表現了出來。有說得隱晦的：廣藥和加多寶誰能笑到最后，將取決于消費者認同誰。有說得直接的：我更愿意支持加多寶，創造財富的干不過分配財富的，這就是過去60年這個民族所受磨難的真正根源所在。有對“政治決定經濟”背后的運營管理水平質疑的，微博調查中竟有六成參與者認為廣藥運營不好王老吉。就連廣藥最近公布的經營部署也被指倉促，急招3000名銷售人才也表明廣藥的經營信心不足，股價近期上升“但也是游資炒作、機構離席的景象，難言后續行情”。

甚至有媒體已斷定，“在宣傳策略以及輿情應對上的欠缺，導致廣藥在輿論中處于相對不利的地位，這將對企業的經營管理、資本市場的表現造成一定影響，對廣藥贏得王老吉商標的價值也打了折扣。”著名私募人士但斌更是直言，“王老吉等于中國的可口可樂，廣藥相當于拿到了四個王、八個二，多個炸彈，再做不好丟人。”

筆者對這種輿論一邊倒不以為然。雖然養父永遠無法成為親爹再一次被證明其顛撲不破，但就此說廣藥坑爹，也不完全公平。

輿論討伐廣藥這個王老吉親爹有些勢利，見孩子有出息了，就不擇手段抱回來。……