Flash廣告發(fā)展前景初探

鄒琦　于浩海

【摘要】計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展將人類社會推進了信息化時代，全球高達近三十億的網(wǎng)民，使得互聯(lián)網(wǎng)成為重要的宣傳平臺，被廣大商家所重視。FLASH廣告以其體積小、成本低、視覺沖擊強的特點，在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用。本文從FLASH廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺的特征入手，聯(lián)系FLASH廣告發(fā)展現(xiàn)狀，就其發(fā)展前景進行了研究。

【關(guān)鍵詞】FLASH廣告 發(fā)展前景 應(yīng)用領(lǐng)域 廣告?zhèn)髅?/p>

【中圖分類號】G71 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2012）06-0128-01

1.引言

隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會隨之步入了信息化時代，全球高達近三十億的網(wǎng)民數(shù)量，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一個重要的廣告宣傳平臺，被廣大商家所重視。FLASH廣告體積小、成本低、視覺沖擊性強，是一種低投資高收益的廣告宣傳方式，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用，在新時代傳媒中扮演著極為重要的角色。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳特征

速度快、多元化、交互性、大容量是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的四大特征。互聯(lián)網(wǎng)宣傳具有快速、及時、同步的優(yōu)勢，采用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳，可以在第一時間將商家所需要向客戶表述的內(nèi)容告訴廣大網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民了解信息最快捷的途徑，已經(jīng)從電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。不同于廣播電視和報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以充分綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段，實現(xiàn)全方位多元化宣傳目的。實際上，在網(wǎng)絡(luò)時代廣告宣傳已經(jīng)不再局限于媒體，任何有廣告宣傳需求的人員，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，達到個性化傳播的目的。相對傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)這一廣播宣傳平臺，其龐大的包容性使得它能承載海量的宣傳內(nèi)容，并且不受時間和空間的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)交互式雙向廣播宣傳的目的。

3.FLASH廣告的優(yōu)點

FLASH廣告是采用矢量圖形和流式播放技術(shù)所制作出來的，由于采用了關(guān)鍵幀和圖符，使得FLASH廣告文件體積非常小，非常適合在網(wǎng)頁上播放，雖然體積小，但FLASH廣告依然可以保證圖象質(zhì)量。此外，F(xiàn)LASH廣告不僅可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)上，還可以在電視、手機等載體上發(fā)布，其制作成本和修改成本相較于傳統(tǒng)電視廣告均低廉很多。一個產(chǎn)品的廣告，采用FLASH廣告形式，能更為有效的實現(xiàn)商家個性化需要，產(chǎn)生出比傳統(tǒng)電視廣告和紙質(zhì)傳媒廣告更為強大近高覺沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)開放、交互能力的支持下，F(xiàn)LASH廣告能夠更好的滿足受眾交互性的需求，讓受眾可以根據(jù)自己的接受程度和喜好來決定FLASH廣告的運行過程，而不是傳統(tǒng)媒體廣告那樣受眾完全是被動性接受，使得FLASH廣告更具親和性，有效提高受眾接受程度和認可度，取得更好的宣傳效果。

4.FLASH廣告發(fā)展前景

FLASH廣告在我國的發(fā)展還只有不足十年的時間，但卻以其眾多優(yōu)點和網(wǎng)絡(luò)這一宣傳平臺的特點，而成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要形式，其發(fā)展遠遠超出人們的預(yù)期，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

4.1 FLASH將會對傳統(tǒng)廣告形成巨大的沖擊

FLASH廣告具有易于創(chuàng)作、制作成本低廉、表現(xiàn)能力強等特點，因此被各類大中小型公司所采用，作為一種重要的廣告宣傳形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行和FLASH廣告的迅速發(fā)展，電視視訊廣告耗費人力、財力以及制作難度大等缺點被突顯出來，F(xiàn)LASH廣告被大量應(yīng)用于電視宣傳平臺之中。隨著FLASH技術(shù)的進步，目前FLASH廣告這種宣傳形式已經(jīng)得到了傳媒界的認可和推崇，并開始形成以FLASH廣告技術(shù)為核心的商業(yè)帝國雛形。例如腦白金廣告系列，雖然不如視訊廣告那樣采用明星拍攝、環(huán)境烘托，但卻以其簡明、輕快的形象在受眾心里留下深刻的印象，取得極好的廣告宣傳效果。隨著FLASH技術(shù)的進步、市場需求的擴大、廣告宣傳理念的革新，F(xiàn)LASH廣告這種宣傳形式將會對很多傳統(tǒng)廣告宣傳形式形成巨大的沖擊。從目前看來，F(xiàn)LASH廣告的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是網(wǎng)絡(luò)，也正是因為FLASH技術(shù)的應(yīng)用，才使網(wǎng)絡(luò)廣告能力得到了全新的提升。

4.2 FLASH廣告相關(guān)理論將會得到極大的完善

相對于傳統(tǒng)視訊、紙媒宣傳來說，F(xiàn)LASH廣告發(fā)展時間還很短，很多理論都還不夠完善。一方面，相對于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員來說，F(xiàn)LASH廣告制作人才還較少，很多都是FLASH動畫制作人員自發(fā)加入FLASH廣告制作的，缺乏專業(yè)的廣告理論支撐，使得FLASH廣告在先天上就有所不足，缺少美學(xué)、商業(yè)運營、法律法規(guī)等的支持。另一方面，我國網(wǎng)民數(shù)量雖然龐大，但其年齡結(jié)構(gòu)偏小，F(xiàn)LASH廣告需要更多的針對于年青人所關(guān)注的時尚產(chǎn)品，如何通過FLASH技術(shù)來滿足時尚產(chǎn)品的宣傳需求，是推動FLASH廣告進一步發(fā)展的重要動力。此外，當(dāng)前的FLASH廣告創(chuàng)意和宣傳訴求還相對較為單一，這種簡單直觀的表達方式，著重于品牌的突出，而缺乏更深層次內(nèi)涵的挖掘，展示產(chǎn)品的能力不如傳統(tǒng)電視廣告好。因此，在未來隨著FLASH廣告應(yīng)用需求的提高，將迫使FLASH廣告相關(guān)理論不斷完善，以滿足市場需要，使FLASH廣告具有更強的產(chǎn)品展示能力。

4.3 專業(yè)FLASH廣告創(chuàng)作團隊將會迅速形成

相對于傳統(tǒng)電視廣告的拍攝制作來說，F(xiàn)LASH廣告門檻較低，不論是從制作難度還是從制作成本來說都遠不如傳統(tǒng)電視廣告，這種低門檻使得FLASH廣告市場極易陷入價格競爭的惡性循環(huán)之中，并且由于降價底線的模糊性，使得其下跌下格難以控制，導(dǎo)致市場混亂并降低FLASH廣告的整體質(zhì)量水平。目前，真正意義上的FLASH廣告專業(yè)創(chuàng)作團隊還較少，當(dāng)前大多數(shù)廣告也都是非專業(yè)創(chuàng)作團隊創(chuàng)作，還沒形成龐大的集群化運營規(guī)模，處于散兵游勇般的單打獨斗狀態(tài)。但是，隨著FLASH廣告市場的發(fā)展以及相關(guān)廣告理論的完善，F(xiàn)LASH廣告創(chuàng)作將會向?qū)I(yè)化、規(guī)模化、集團化發(fā)展，專業(yè)的創(chuàng)作團隊將會迅速形成，并成為廣告?zhèn)髅降男律α浚蔀槲磥韽V告宣傳的重要支柱。在這種專業(yè)化的創(chuàng)作運營下，F(xiàn)LASH廣告也將會引入形象代言等機制，創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的品牌代言形象。如流氓兔、“小小”系列的火柴人等形象，成為未來FLASH廣告向?qū)I(yè)化團隊創(chuàng)作發(fā)展的重要內(nèi)容。

5.結(jié)束語

FLASH廣告是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的帶動下所發(fā)展起來的，是植根于網(wǎng)絡(luò)但并非局限于網(wǎng)絡(luò)的一種廣告形式，隨著FLASH技術(shù)的提高以及FLASH廣告創(chuàng)作理論的完善，F(xiàn)LASH廣告將會滲透向包括電視、手機、樓宇、移動電視等多種媒介平臺，向?qū)I(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展，成為未來廣告宣傳的一種重要形式。

參考文獻：

[1]房雅珉.網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展研究[J].廣告大觀，2010（05）

[2]王文軍.淺談FLASH動畫的應(yīng)用與前景[J].機械管理開發(fā)，2011（02）

[3]張麗娟.FLASH廣告出路淺析[J].中國科技博覽，2009（33）