江森海:創(chuàng)可貼8的創(chuàng)意獨(dú)裁者

葉文東

4月微涼的清晨，陽(yáng)光照在北京南鑼鼓巷的青磚灰瓦上，南來(lái)北往的游客在這條786米長(zhǎng)的胡同里走來(lái)走去。在創(chuàng)可貼8(Plastered 8)旗艦店門口，身高1.9米的江森海出現(xiàn)了，穿著他的標(biāo)志性創(chuàng)可貼8T恤。在微博上自稱“愛設(shè)計(jì)愛北京熱愛生活”的他，就是創(chuàng)可貼8的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意獨(dú)裁者。

17歲那年，在英國(guó)莊園中長(zhǎng)大的Dominc Johnson Hill追求“自由”，開始四處旅行，到過(guò)40多個(gè)國(guó)家。1993年，19歲時(shí)，他以一名背包客的身份來(lái)北京看長(zhǎng)城，但看完就沒錢了，便留下來(lái)打工。從此，他給自己取了個(gè)中文名字江森海，最后定居北京。2006年，他在南鑼鼓巷創(chuàng)辦創(chuàng)可貼8，是最早在南鑼鼓巷開店的人。

創(chuàng)可貼對(duì)應(yīng)的英文單詞plastered有三層含義：一是創(chuàng)可貼；二是貼東西，這剛好描述了江森海的生意，把創(chuàng)意圖案“貼”到衣服上；三是喝酒喝到爛醉，這蠻符合他愛喝啤酒的習(xí)慣。他特別喜歡數(shù)字8，希望大吉大利。所以，他的公司就叫創(chuàng)可貼8。

江森海中文說(shuō)得地道，心直口快，有問必答。他嘴里常冒出的詞是“創(chuàng)意”，滿腦子稀奇古怪的想法。“我不會(huì)畫畫，我賣的就是創(chuàng)意，T恤是我創(chuàng)意的載體?！彼拿嫌≈皠?chuàng)意獨(dú)裁者”。他用外國(guó)人的眼光挖掘中國(guó)式的設(shè)計(jì)，選取中國(guó)意象圖案放在T恤上。糧票、白瓷缸、紙質(zhì)地鐵票、“收藥”、“辦證”等具有時(shí)代感和中國(guó)特色的物件、口號(hào)、小廣告等，都可以成為創(chuàng)可貼8T恤上的圖案。

創(chuàng)可貼8T恤運(yùn)用中國(guó)文化符號(hào)，從中國(guó)元素中汲取靈感，掀起懷舊時(shí)尚風(fēng)潮。江森海以獨(dú)特的創(chuàng)意催生了中國(guó)街頭品牌創(chuàng)可貼8，他也因此榮獲2008年度英國(guó)商業(yè)大獎(jiǎng)中的“年度企業(yè)家獎(jiǎng)”。

為了擴(kuò)大品牌影響力，他在當(dāng)時(shí)比較冷清的南鑼鼓巷舉辦胡同模特展，協(xié)辦胡同文化節(jié)、“創(chuàng)意市集”，吸引顧客。他還充分利用每一個(gè)宣傳機(jī)會(huì)。一次偶然“觸電”，江森海成了電視明星。作為“創(chuàng)業(yè)典范”，他在一檔電視求職節(jié)目中當(dāng)評(píng)委，通過(guò)電視混了個(gè)臉熟。如今，經(jīng)常有人在街頭或他的店里讓他簽名，和他留影。甚至在北朝鮮旅游時(shí)，一大群中國(guó)游客要求與他合影。如今，創(chuàng)可貼8的生意越來(lái)越紅火，顧客趨之若鶩。在世界各地都可以看到穿著創(chuàng)可貼8T恤的明星。

就這樣，在推廣創(chuàng)可貼8品牌的同時(shí)，江森海把個(gè)人品牌做得風(fēng)生水起。對(duì)此，他淡定地說(shuō)：“我不是為了出名而生活的，但名氣不是一件壞事，它可以讓更多的人知道我的創(chuàng)意?！?/p>