國(guó)泰基金:微電影“綻放幸福”

陳春雷

在娛樂(lè)至上的年代，金融品牌不再只是冰冷的收益數(shù)字與遙不可及的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

近日，為配合國(guó)內(nèi)第一只標(biāo)準(zhǔn)股票型開放式基金—國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立十周年，國(guó)泰基金開啟業(yè)內(nèi)先河，推出第一部由基金持有人海選主題、從基金持有人中挑選演員并在基金持有人中尋找故事素材的微電影《綻放幸福》。

“國(guó)泰基金希望通過(guò)這種與基金持有人線上和線下雙向互動(dòng)溝通的方式，向市場(chǎng)傳遞長(zhǎng)期投資的理念。通過(guò)‘海選方式拍攝微電影，更貼近基金持有人，在國(guó)泰金鷹十周年投資風(fēng)雨路上更顯珍貴。”國(guó)泰基金副總經(jīng)理梁之平說(shuō)。

當(dāng)基金遇上微電影：“海選”的魅力

隨著80后成長(zhǎng)為新一代生力軍，以及平民狂歡時(shí)代的到來(lái)，品牌傳播越來(lái)越注重形象化。新媒體特有的互動(dòng)性及娛樂(lè)性，讓基金遇上了微電影。而全新的品牌傳播方式，讓基金業(yè)一改其刻板、冷冰的形象。

據(jù)悉，舉辦周年慶是國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金多年來(lái)的一個(gè)傳統(tǒng)。從國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立八周年舉辦“老大的幸福”征文，尋找第一代基金持有人；到國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立九周年舉辦“幸福接力”，邀請(qǐng)三代基金持有人共話幸福；再到如今的“綻放幸福”，“海選”拍攝微電影，國(guó)泰金鷹與投資者的互動(dòng)關(guān)系正在不斷加深，同時(shí)開創(chuàng)了一種以基金持有人關(guān)系維護(hù)為核心的營(yíng)銷新模式。

“基金持有人關(guān)系維護(hù)是國(guó)泰基金近幾年一直堅(jiān)持的重點(diǎn)工作。”談及邀請(qǐng)基金持有人參與國(guó)泰基金周年慶典微電影拍攝，梁之平介紹說(shuō)，希望借助與基金持有人互動(dòng)的契機(jī)，能夠盡量完整和真實(shí)地把一個(gè)普通的基金持有人家庭和一只基金在過(guò)去的十年中相知相伴的歷程展現(xiàn)給大家。“通過(guò)微電影《綻放幸福》，大家可以看到基金持有人在牛市前的堅(jiān)持、分紅后的喜悅和熊市中的等待，我們用感性的方式讓365天的幸福濃縮在3分鐘的微電影中。”

國(guó)內(nèi)第一部由基金持有人參與拍攝和由基金持有人故事改編的微電影《綻放幸福》籌劃于今年3月，通過(guò)國(guó)泰基金官網(wǎng)發(fā)起國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金十周年幸福主題征集活動(dòng)，共征集到網(wǎng)民近300條幸福主題，通過(guò)基金持有人投票，最終確定了“綻放幸福”主題，并邀請(qǐng)2位基金持有人，以其親身經(jīng)歷拍攝微電影《綻放幸福》。

這部頗受基民期待的微電影已在國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金十周年慶典上首次播放，然后在網(wǎng)絡(luò)上推廣，50多位從國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金成立至今就一直持有的投資人有幸成為第一批看到描述自己親身經(jīng)歷的微電影，并與基金經(jīng)理一起分享和交流了十年來(lái)的投資感悟。

基金微電影營(yíng)銷：獨(dú)特的價(jià)值

一部《老男孩》微電影開啟了企業(yè)營(yíng)銷新模式。此后，汽車行業(yè)拍攝的《一觸即發(fā)》再次點(diǎn)燃了品牌傳播的微電影熱情。從此，微電影營(yíng)銷開始進(jìn)入大眾的視野，一些企業(yè)也嘗到了微電影營(yíng)銷的甜頭。

而不同類型的企業(yè)也在嘗試著微電影營(yíng)銷創(chuàng)新，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。今年2月，一部由“中國(guó)達(dá)人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影，就通過(guò)真實(shí)的故事、可視化的情節(jié)，直觀地傳遞給觀眾。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一向被世人視為冰冷及難以接近的金融投資領(lǐng)域，國(guó)泰基金創(chuàng)新微電影營(yíng)銷，選取了一個(gè)全新的切入角度，并以獨(dú)特的方式選取內(nèi)容素材，為基金業(yè)帶來(lái)了前所未有的親和力。從基金持有人的角度拍攝微電影，無(wú)論是內(nèi)容、形式還是傳播的品牌理念，都更貼近投資者。

“國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金，十年相知相伴。我們要表現(xiàn)的，就是只要用心，就會(huì)綻放的核心思想。”在國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金經(jīng)理張瑋看來(lái)，“國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金也以自己十年來(lái)取得的業(yè)績(jī)對(duì)‘綻放幸福精神做了很好的詮釋。幫助基金持有人實(shí)現(xiàn)他們的美好期望，幫助基金持有人實(shí)現(xiàn)他們的財(cái)富保值增值，始終是我們認(rèn)真思考并為之努力的目標(biāo)。”

銀河證券基金研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成立于2002年5月8日的國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金，截至今年5月4日，累計(jì)凈值增長(zhǎng)率達(dá)到366.82%，跑贏同期上證指數(shù)300%以上，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每份超過(guò)3元的分紅記錄。良好的業(yè)績(jī)，加之對(duì)基金持有人關(guān)系的維護(hù)，國(guó)泰金鷹增長(zhǎng)基金的規(guī)模近幾年穩(wěn)步擴(kuò)大，曾經(jīng)創(chuàng)下基金份額連續(xù)11個(gè)季度凈增長(zhǎng)的行業(yè)佳話。

基金業(yè)內(nèi)人士指出，基金微電影營(yíng)銷是新鮮事物，雖然短期內(nèi)無(wú)法對(duì)基金業(yè)績(jī)做出貢獻(xiàn)，但卻可以有效地拉近基金與持有人的距離，樹立基金行業(yè)及其基金品牌形象，教育、啟發(fā)潛在投資者，基金微電影營(yíng)銷有著特殊的價(jià)值。