音頻內容傳播的新終端、新途徑

閔大洪

摘要：隨著數字技術的發展，通信網、互聯網已成為音頻內容的重要傳播介質，以智能手機和平板電腦為代表的移動終端正取代傳統的收音機成為音頻內容傳播的新終端，利用移動終端的客戶端程序以及播客定制下載已成為音頻內容傳播的新途徑，對此，廣播媒體不可不察且應積極利用。

關鍵詞：廣播音頻內容傳播移動終端

一、從自制礦石收音機收聽一兩套廣播節目到使用iPad收聽多樣化的音頻內容，讓人不由不感嘆技術發展帶來的巨變

廣播是我從小就接觸的媒介。當時收聽廣播的終端是體積很大的電子管收音機，北京話叫“話匣子”。隨著技術的快速發展，我所使用、接觸過的音頻內容的傳播工具大致可分為以下五類：

一、傳播介質：無線電波 受眾使用終端：收音機

二、傳播介質：有線廣播網

技術特別是數字技術的發展，帶來了一系列重大變化：以往廣播網是音頻內容唯一的傳播介質，今天通信網、互聯網也成為音頻內容的重要傳播介質；以往廣播電臺是音頻內容唯一的制作源、播出源，今天任何機構、甚至任何個人都可以成為音頻內容的制作源、傳播源；以往收音機是人們收聽廣播的唯一終端，今天收聽音頻內容是人們在不同境況中使用的多種多樣的終端。今天在互聯網上傳播的音頻內容的豐富性、多樣性不僅遠超傳統廣播，而且改變了傳統廣播收聽時的同步性，突破了傳統廣播有限的地域覆蓋。

二、從發展趨勢看，移動互聯網就是網絡的未來，移動終端就是未來的主流終端，以智能手機和平板電腦為代表的移動終端正成為音頻內容傳播的新終端

2011年3月3日，蘋果公司在美國舊金山舉行iPad2發布會，史蒂夫·喬布斯發表了演講。他回顧了蘋果公司2001年推出iPod、2007年推出iPhone、2010年推出iPad的創新過程，將它們稱之為“一鳴驚人的產品”，繼而指出：現在已進入“后PC時代”，蘋果公司的大部分營收已來自iPod、iPhone、iPad這些后PC產品。

2010年，蘋果公司推出了兩款新產品——iPad和iPhone4（2011年又推出iPhone4S），引發全球無數“果粉”搶購。至2010年底，僅iPad的銷售量便一舉達到1500萬臺。蘋果的動作引發全球其他著名廠商的跟進，紛紛推出自己研發的產品，馬上形成了激烈競爭的局面。這一競爭不僅展現在終端領域，而且展現在iOS和Android等不同操作系統方面。2011年國內兩家媒體機構下屬的公司甚至也研發出了平板電腦，這就是北京青年報集團推出的“北青Pad”和北京交廣數字傳媒科技有限公司推出的“1039Pad”。這一切讓我們真切地感受到傳播領域正快步進入移動新媒體時代，基于3G通信網和基于WiFi、WiMax等無線移動互聯網的智能手機和平板電腦，正成為音頻內容新的傳播介質和新的終端。智能手機和平板電腦之所以能夠成為未來的主流終端，關鍵在于它不再是單一功能，而是“N多功能合一”的終端。它可以既是電話，同時也是收音機、電視機、計算機、照相機、錄音機、錄像機、游戲機等，更由于隨時、隨地、隨身的特點，實現了人類長久以來追求的溝通和傳播“泛在”（ubiquitous）的理想。

對媒體而言，終端始終是其傳播鏈條和產業鏈條上的重要一環。在新媒體時代，一個重要特征是，一個終端設備同步連接著浩瀚的信息世界。用戶對不同終端的需求，其實反映著對各類信息服務的需求。因此，對終端的爭奪，說到底就是對用戶的爭奪。通過智能手機、平板電腦向用戶提供信息內容或各類服務的主要方式是客戶端程序，如，蘋果公司擁有三個在線商店：iTunes、App Store和iBook Store，它們為用戶提供了便捷的內容獲取渠道和龐大的定制內容資源，不僅支付方式十分簡便，而且大多數都是數額很小的“微支付”，此外尚有不少免費資源可供享用，用戶可根據自己生活、工作、學習、娛樂、交往的不同需求下載不同的程序或內容。如此一來，蘋果公司構建起了自身完整的數字內容服務的產業鏈。特別值得一提的是，2011年App Store中國區已支持人民幣支付，從而為中國用戶打開了更方便使用的大門。

三、智能手機和平板電腦的客戶端程序以及播客定制下載已成為今天音頻內容傳播的新途徑，廣播媒體不可不察且應積極利用

在智能手機和平板電腦問世之后，不僅全球眾多的報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社等新聞機構紛紛開發、不斷升級自己的客戶端程序，同時互聯網上提供節目內容的有影響的音頻節點也力圖通過這一新的傳播途徑盡快發展自己新的用戶群。

目前，廣播電臺通過客戶端程序途徑進行音頻內容傳播有兩種情況：一是單一廣播電臺客戶端，如北京廣播網iPad客戶端，用戶可收聽新聞、城管、故事、體育、交通、文藝、音樂、外語、古典音樂、通俗音樂、懷舊金曲、愛家、教學、長書、戲曲曲藝等全部頻率的實時廣播；二是眾多廣播電臺集成客戶端，最有代表性的是Tuneln Radio，不僅收入了眾多的國內廣播電臺，而且收入了眾多的國外廣播電臺。以上兩種形式都是全天不間斷的廣播電臺直播節目形態，換句話說，移動終端此時變成了一臺收音機。

為了變收聽的同步性為異步性，通過移動終端進行音頻內容傳播的另一種途徑便是播客，即用戶可以在眾多的播客列表中進行選擇定制下載節目內容，然后在自己方便的時間收聽。目前全球不少廣播電臺尤其是中國國際廣播電臺已將自己有代表性的節目通過這一途徑傳播。當然，客戶端也可提供下載收聽，如國內提供有聲讀物的“搜音客”網站，頗具匠心地推出了《郭德綱相聲大合集》客戶端，供用戶下載后點播收聽。從目前狀況來看，國內廣播電臺對直播途徑利用多，而對下載收聽途徑利用少。

進入互聯網時代，音頻內容的制作、傳播便打破了廣播電臺獨統天下的局面，形成了音頻源的空前豐富和音頻內容的空前多樣。如，網絡電臺是Web2.0階段的新形態，如今一旦有了新的傳播途徑，自然要延伸至新的領域。像百度ting、人人網的人人電臺、豆瓣網的豆瓣優聽、蝦米音樂網的蝦米音樂等推出的客戶端程序，功能上既有相同處，形態上卻各有千秋；而“世界收音機”自稱集納了全球10萬個網絡廣播電臺，目前已提供移動終端客戶端服務，最大限度地實現“只要有網絡，廣播無處不在”。又如，進入微博客時代后，微電臺大量出現，像新浪微博微電臺于2011年5月10日正式上線，12月7日微電臺改版升級后，實現了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平臺流暢播放，目前國內近300家微電臺，3000多名DJ，上萬種聲音在這一平臺上發聲。

近年來，國內新聞傳播界熱議的“媒介融合”“全媒體”等概念，實際上必須要以某種物化的形式呈現，以智能手機、平板電腦為代表的新終端，已可將各種媒介形態納入其中并呈現出來。新媒體傳播除技術研發、資金投入、市場開拓外，最重要的是內容的表現形態。開發者要真正掌握新終端的傳播特質，內容產品不僅要滿足用戶的需求，而且還要有良好的用戶體驗。

掌握新媒體，就是掌握未來；擁有新媒體，就是擁有未來。中國廣播媒體只有把握大勢，不斷探索，不斷創新，不斷努力，才能登上新高峰。

（作者單位：中國社會科學院新聞與傳播研究所）

（本文編輯：劉園丁）