IFA:消費電子和家電行業的發動機

李璐 邱源斌

柏林國際電子消費品及家電展覽會（IFA）將于2012年8月31～9月5日再次在德國柏林展覽中心舉行，作為世界最具影響力的展覽會之一，IFA歷來都受到中國企業的追捧。2012年4月14日IFA主辦方德國柏林國際展覽有限公司（Messe Berlin GmbH）和德國消費電子產業協會(gfu)舉辦發布會，介紹了IFA2012和全球消費電子及家電市場的最新動態。

IFA：借展出海2011年度展覽

IFA是世界上最具影響力的國際消費類電子產品和家電展覽會，是世界各國消費類電子產品和家電生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術最主要的場地，也是采購商、批發商、零售商采購該領域商品的重要市場。IFA由德國柏林國際展覽有限公司（Messe Berlin GmbH）主辦，始創于1924年，至今已有88年的歷史。

2006年IFA管理層審時度勢，將展覽由二年一屆調整為一年一屆，以適應快速發展的ICT產業。2008年，IFA迎來了全新的時代。隨著3C的融合，黑電和白電生產企業已經難分你我，隨之渠道也逐漸整合，IFA敏感地抓住了這個變化的實質，第一次創造性地將白電帶入消費電子展中，黑白家電的融合在2008年即獲成功，并在以后的展覽中顯示出巨大的威力，開辟了一個令人振奮的新平臺。

2010年是IFA的第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個展館，還額外搭建了兩個臨時展館27館和28館，有來自75個國家的1423個參展商參展，比上屆增長22%，23.5萬觀眾參觀了展覽，打破了IFA的歷史記錄。

2011年9月7日第51屆IFA在柏林閉幕，IFA再次取得了巨大的成功。1441名參展商參展，在14萬平方米的展場內展示了他們的最新產品。23.95萬名觀眾到場參觀，6189家媒體到會采訪，相比上屆都有進一步增長。近年來，中國企業參加IFA的積極性很高，2011年海爾、長虹、美的等眾多一線品牌都參加了IFA展，清華同方第一次參加了IFA，海信在解決了版權問題后也重返IFA。除此以外，總共453 中國大陸和中國香港的企業參加了展會，占地超過1000個標準展位，中國企業已經將IFA作為開拓國際市場最重要的舞臺。

由于IFA有著廣泛的世界影響力，穩定持續地增長、社會高度關注、光明的前景和中國企業的積極響應，2011年度被本刊評為年度展覽。

IFA繼續向前發展

2012年的展會將于8月31日~9月5日來次舉辦，之所以每年都在9月初舉辦，IFA執行總監何彥思（Jens Heithecker）相信這是最好的采購季節，也是商家準備圣誕貨物的最好時間。何彥思表示，IFA之所以能夠持續吸引展商，最主要的原因是在IFA上能見到主要的客戶。同時，IFA也是一個很好的平臺來推廣創新的產品，相比其他平臺來效果更好，在經濟危機的時候就更是如此。

談到2012年的銷售，何彥思表示目前IFA已經超額預訂，這是由于更多客戶被新產品的不斷推出所吸引，使得IFA不斷走向新的成功。

在2012年的展覽上，對于出口企業和貿易觀眾來說，11.1號館的IFA TecWatch是一個值得駐足的地方, 那里展示的是明日科技，如3D、超高清解決方案、虛擬現實、云技術、E-haus、智能家居生活，節省能源、監控、遙控等前瞻技術。

展商另外一個好去處是IFA特設的izone展區，這是一個專門展示蘋果的所有周邊產品的展區，因為需求很大，今年擴展了這一展區，該展區全部展位特裝，非常漂亮，價格也比普通展位要高。很多中國企業也在這一展區展出，由于定位清晰，需求強勁，他們對展出有著很高的期望。

IFA并不是世界上唯一的消費電子方面的展覽，由于美國影像展PMA與CES結合，人們自然想到了同在歐洲的科隆影像展Photokina，何彥思表示IFA與Photokina有區別，沒有直接的競爭，我們有不同的發展空間，photokina是每兩年一屆，產品主要集中在照相機方面，沒有包括家電和白電，而IFA是每年一屆，相比之下，推廣新品更能跟上節奏。而對于美國的CES和巴塞羅那的世界通信大會，何彥思說CES更注重美國的市場，IFA不但關注歐洲的市場，而且關注全球的市場，巴塞羅那的通信大會主要關注手機的市場和交換機等領域，他們有很大的市場，但與IFA有很大的區別，何彥思表示一項第三方的調查顯示，IFA的表現超過了所有的競爭對手。

市場與IFA合二為一

市場的發展是IFA成功的內生動力，IFA為市場的發展提供了良好的平臺。德國消費電子產業協會(gfu)主席Dr. rainer Hecker表示，市場的發展、創新的科技和產品的趨勢為IFA2012創造了很好的氛圍。2012年行業和貿易最重要的目標是經濟危機的轉折。IFA作為領先的市場地和交匯點能夠有助于在這個轉折中達成共識。作為行業最重要的樞紐，IFA能夠為取得顯著的貢獻提高共同的目標，價值高于價格。

IFA2012將扭住消費電子和家用電器這兩條主線。市場調查公司Gfk全球消費電子總經理Jürgen Boyny指出，2012全球電視市場仍然增長，但缺乏動力，具體來說電視西歐穩定銷售，北美略增，東歐強勁增長，繼畫面質量、尺寸和價格之后，能耗是電視購買的第四大決定因素，而機會在新興市場。到2012年底，LED電視預計占近8成市場份額。3D和互聯網電視將推動行業增長，2012年年底3D電視的增長相對2010年估計達到300％。社交網絡登上電視屏幕將成為拉動消費的主要力量，因此在電視領域，智能電視將成為未來關鍵。而在手機方面，Gfk指出，智能手機增長迅速，新興市場社交網絡將繼續推動智能手機的使用率。移動應用不斷推動智能手機的增長。充電器、手機外殼、感應充電、移動電源等也隨之產生新的機會。從市場趨勢可以看出，未來市場智能手機和智能電視是市場的增長點，也是IFA2012的重點。

屏幕越來越大，厚度越來越薄，色彩越來越絢麗，重量越來越輕，更多設備接入互聯網絡，這就是電子消費品的行業趨勢。在家電行業不僅包括更好、更輕松的生活，而且反映更健康的，更高效地利用能源，保護資源、保持健康的行業發展。更簡單的操作，更智能的技術，更優秀的設計是產品成功的關鍵，參加2012年IFA，推出這些新產品，去分享和交流是出口企業成功的關鍵。