微電影 大世界

高潮

去年底，投6億元巨資、由著名導演張藝謀傾心打造的《金陵十三釵》登陸影壇時，各大影院門前人頭攢動，一票難求。據說觀看該片的觀眾超過了1000萬，票房收入超過了8億元。

也是在去年底，有一部投資不足百萬，導演又名不見傳的電影卻大大紅過了《金陵十三釵》，這就是微電影《父親》。據統計，《父親》在優酷網上線后的半個月內，點擊率就超過了3000萬人次。如果按照電影院均價80元的門票來計算，《父親》的票房將高達25億元。

票房收入無法比擬的點擊量

與傳統的電影主要依靠院線放映不同，微電影主要在各種新媒體平臺(各種具有視頻功能的手持移動設備，如3G手機，手機電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設備)上播放的，并且適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，因而其受眾群體極為廣泛，傳播速度極為迅速。傳統電影即使是所謂的“大片”，在檔期觀眾要想超過千萬也不是一件容易的事情。但對微電影來說，只要故事好，或者導演、演員有名氣，或者制作有特點，幾天之內點擊量上千萬是非常平常的事情。比如，去年年中，由姜文制作的微電影《看球記》上傳到網上后，三天內點擊量就突破了1000萬次；去年8月，一部片長16分鐘、制作成本僅5萬元微電影《紅領巾》，上線5天點擊量就超過了2000萬次；今年春節，一部以關注“過年回家”為話題的微電影《馬格回家》，播出十天點擊量就超過了2000萬次。而早在2010年，由筷子兄弟制作的微電影《老男孩》累計點擊量達到了2500萬次，受眾群體超過了當年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》(1700萬觀影人次)。上文提到的《父親》，在“父子篇”之外還有一個“父女篇”，上線6天播放量就超過了千萬次，姚晨、王珞丹、寧財神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導演、編劇紛紛在微博轉發，力挺該片，甚至成為2011年底至2012年初微博上最熱門的討論話題。而新浪打造的《四夜奇譚》系列微電影短時間內點擊率就突破了2.1億次，其版權更是換得了一億元的廣告費用。由“影帝”黃渤執導的《特殊服務》，3月底上線以后，10天內擊量就超過了1000萬次。

微制作周期，微投資規模

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節(專業制作商制作或者委托制作、有專業或業余導演和藝人或草根群眾參與、以產生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續性和后開發潛力)的“微(超短)時”(30秒－30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千／萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、貿易定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。時下很流行的一句話叫做：濃縮的就是精華，用在微電影上最恰當不過。雖然是微投資不微利潤、微片長不微深度、微本錢不微技術。

目前微電影通常分為兩種類型：一是廣告式微電影。這類微電影與病毒廣告、廣告特輯最為相像。如2010年末，號稱史上首部微電影的《一觸即發》在線上線下宣傳搞得大張旗鼓。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，布滿好萊塢風格的短片。后來又邀請莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同樣是大手筆請來戛納廣告節金獅獎得主的AntonyHoffman擔任影片的導演及攝影。《七喜廣告——“史上最溫馨的情侶”》《七喜廣告——“圣誕節許愿”》《七喜廣告——“最勁的蝴蝶效應”》三支，情節極其夸張緊湊惡搞，柔合當下網絡最愛的時空穿梭、日和動畫、小月月、外星人等元素，作品在發布當天轉發量已經過數十萬。類似的廣告式微電影還有《一個饅頭引發的血案》《宅居動物》《總統的反擊》《咆哮私奔諜戰劇》《史上最爽的7件事》《跑過死神的生命快遞員》等。二是電影式微電影(非商業、少量商量元素)。這類微電影或由視頻網站、個人或團隊或商業品牌籌拍，故事和情節較為完整，拍攝手法成熟新穎，主題鮮明，寓意深刻。如優酷2010年下半年籌拍的《11度青春系列電影》，由11位新銳導演圍繞“80后的青春”這一主題，展示了80后青春與夢想，困頓和矛盾，真誠地溝通與表達，直面人生，給人以激奮與理性，線上線下影響很大。還比如，《父親》主要講述親情和成長回憶，用幽默、溫情的方式表述生活里的點點滴滴。將一代人與父輩間的真摯情感，隔膜與回歸，用幽默、傷感等視角展現出生活的原態和親情的本質。父愛如山，筷子兄弟希望通過短短的兩部網絡電影，可以引起普通人對父輩情感的共鳴，喚起人們對親情疏離的重視。

從明星，大牌導演到中學生都能玩微電影

由于門檻較低，微電影的制作者既有大牌導演、當紅明星，也有名不見經傳的電影愛好者，甚至連中學生也不甘示弱。大家熟知的著名導演姜文，在拍完《讓子彈飛》后，迅即拍出了微電影《看球記》；世界級導演FrankVroegop親自執導了微電影《一觸即發》，著名影星吳彥祖擔任了劇中的主角；由搜狐聯合中影公司，推出的以明星為導演的“7電影”，黃渤、黃磊、王學兵、李光潔等明星演員每人執導一部微電影，過一把導演的癮；《父親》之“父女篇”剛一上線就引來了姚晨、王珞丹、寧財神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導演、編劇轉發，進而引爆了年末感恩話題的大討論；近日，網上大火的時長8分多鐘的微電影《時光俱樂部》，竟然出自龍巖一中高一學生余璐楠之手。

微電影的火爆，自然也引來了各種新媒體的追捧，許多視頻網站自制內容的重頭戲已變成了微電影。土豆網成立了原創中心，CEO王微不惜重金，力邀制作過《敗犬女王》、《下一站幸福》、《命中注定我愛你》等多部偶像劇的劉思銘來擔當原創中心負責人，還簽約了陳怡蓉、楊佑寧等臺灣偶像明星成為旗下藝人。去年下半年，騰訊啟動了“9分鐘”微電影計劃、奇藝啟動了“城市映像”微電影計劃、盛大啟動了“選美”微電影計劃；湖南廣電與盛大網絡共同出資成立的華影盛世計劃3年內拍攝200部微電影。近日，樂視網、新浪視頻、合潤傳媒聯合宣布，推出“夢想的力量”系列微電影。該系列微電影共包括10個系列，約60部作品，集結了寧財神、郭敬明、海巖、高曉松、韓寒等14位來自不同領域的頂尖人才出任監制。甚至央視今年的網絡春晚，也有三部“微電影”上線。