奢侈品消費新趨勢

如果做個富人感覺不錯的話，從事為富人服務的奢侈品行業也感覺不賴。奢侈品服裝全球市場生機勃勃，正在不斷拓展壯大中。

根據美國棉花公司生活方式調查(Llfestyle Monitor)的調查，2011年高收入人群(指年收入在75,000美元或以上)平均花費903美元購買服飾。年收入超過10萬美元的人群平均花費975美元購買服飾，而年收入超過20萬美元的人群則花費1073美元購買服飾。

縱觀全球，擁有可支配性收入的中國消費者數量一直不斷增加。根據美國棉花公司和美國國際棉花協會中國消費者調查的數據，中國高收入人群指每月收入達到925美元或更多，這些消費者每年花費373美元購買服飾。

生活方式調查發現，在美國，高收入人群喜愛在連鎖店(63％)，百貨商店(58％)，平價商店(48％)，專賣店(46％)和網購(30％)。同時，根據美國棉花公司和美國國際棉花協會的中國消費者調查，中國的奢侈品消費群喜愛去百貨商店(43％)，專賣店(41％)，連鎖店(32％)和超級市場(22％)購物。因為美國的奢侈品零售市場在深度和廣度上都有更多挑選余地，中國和南美消費者蜂擁而至。Serow認為，他們的消費能力對主要城市，例如紐約，洛杉磯和拉斯維加斯很重要。現在，又有更多的人涌向邁阿密和芝加哥。即便去年中國比其他任何地方部開設了更多的奢侈品牌商店，但居高不下的稅收使很多中國消費者繼續在別的國家消費。

“中國消費者超過一半的奢侈品消費都發生在境外，”Serow說到并指出在服飾上仍有上升空間。“中國消費者在化妝品和配飾上花費很多，所以他們在服飾消費上，無論是境外還是中國都顯得相對少得多。”Serow繼續說到，Bain期待中國奢侈品服飾市場在未來兩三年以20％－30％的速度增長。“服裝市場還有長足發展空間。它僅占中國奢侈品消費的14％，相比其他國家的25％少得多。巴西就是一個例子。盡管2011年奢侈品消費已達到230億歐元，其增長速度依然很快，并且服裝消費僅占其奢侈品消費總額的6％。”

華爾街時報的報道稱，Gucci的母公司PPRSA打算今年開設110間店鋪，其中一半是在亞洲，另外一半分布在其他各個地方。同時，圣羅蘭和Balenciaqa打算在巴黎開設新的旗艦店。該集團計劃在巴西開設四家分店。

生活方式調查發現，對美國的奢侈品消費者來說，以下因素對購買服飾很重要，質量(94％)，耐穿(90％)，凸顯時尚和風格(86％)。Serow提到奢侈品服飾占奢侈品總消費的20％。消費者寧可購買一件可以一直穿下去的服裝，而不是幾件流行但會過時的服裝。Carvill同意。“消費者傾向購買高附加值和可以經歷時間考驗的服裝，所以例如西裝上衣等今年預計成為主要銷售對象。”

品牌名稱對消費者始終很重要。Anderson談到，但是對最富有的美國人來說，質量是決定購買與否的最重要因素。“他們很少考慮流行趨勢，他們認為自己是流行締造者。經典款式和耐穿性是他們購買奢侈品服裝時考慮的主要因素。這也是為何一些品牌，例如Kiton，Hermes，Louis Vuitton或者Ermenegildo Zegna有很多共通性，他們都講究服裝剪裁和歷久彌新的美感。”生活方式調查和全球生活方式調查發現，美國高收入消費群(81％)和中國高收入消費群(79％)喜愛購買棉或棉混的服裝。另外，82％的美國高收入消費群和74％的中國高收入消費群表示棉和棉混服裝是最符合當今時尚潮流趨勢的。如果說奢侈品市場目前還有什么缺憾的話，即它還未吸引到大量富有中產階級：他們擁有高收入但是并沒有花費很多在奢侈品市場。Anderson談到，“2009年由于美國經濟疲軟，中產階級幾乎離開了奢侈品市場，現在，他們在逐步回來。如果經濟再度復蘇，我們可預計這些消費者的快速回歸。不過，無論經濟如何波動，那些超高收入的消費者依然購買奢侈品。”