科學(xué)信徒商業(yè)路

李六

“讓科學(xué)流行起來(lái)”聽起來(lái)總歸耳目一新的。流行與商業(yè)同行，而科學(xué)要與流行并聯(lián)卻并非易事，商業(yè)也許是它們之間的橋梁。

美劇《The Big Bang Theory》（《生活大爆炸》）讓一群科學(xué)怪才走到了熒屏前，居然也獲得了觀眾意想不到的熱捧。劇中的Sheldon對(duì)中國(guó)的美劇迷來(lái)說(shuō)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。不過(guò)，如果你喜歡Sheldon，也許你也會(huì)對(duì)姬十三的故事感興趣——一個(gè)對(duì)科學(xué)知識(shí)傳播有著特別癖好的家伙。

“海島生活了19年，學(xué)了11年生物學(xué)，殺過(guò)老鼠，養(yǎng)過(guò)猴子，寫過(guò)一陣子專欄謀生，后來(lái)搞了科學(xué)松鼠會(huì)和果殼網(wǎng)。”姬十三在微博中這樣自我介紹。正如介紹的那樣，他擁有兩套名片和身份，一是社會(huì)公益性團(tuán)體科學(xué)松鼠會(huì)創(chuàng)始人姬十三，一是果殼網(wǎng)CEO嵇曉華。在朋友眼里，那個(gè)低調(diào)、文藝的理工男姬十三，倒是越來(lái)越有點(diǎn)CEO的派頭了。

愛“挑刺”的理工男

2011年6月28日，科學(xué)松鼠會(huì)出現(xiàn)在了央視一套黃金時(shí)段播出的《焦點(diǎn)訪談》欄目中，主題是：讓科學(xué)也流行。這對(duì)姬十三來(lái)說(shuō)，意義重大。小眾的科普俱樂部立即聲名大噪。之后的日子，對(duì)姬十三來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生多個(gè)戲劇性變化，但不變的是他和其他松鼠們愛挑刺的個(gè)性。

2012年1月中旬，科學(xué)松鼠會(huì)成員、哈爾濱醫(yī)生李清晨發(fā)表文章《警惕洋騙子對(duì)我國(guó)惡性腫瘤病人的欺詐》，將“美國(guó)抗衰老醫(yī)學(xué)科學(xué)院中國(guó)代表處”以及“抗瘤酮”推上風(fēng)口浪尖。姬十三大概記不清這是科學(xué)松鼠會(huì)第幾次向他們認(rèn)為的“偽科學(xué)”開炮了。

為科學(xué)的理想，傳播科學(xué)知識(shí)的沖動(dòng)可以追溯到2004年，已是復(fù)旦大學(xué)生物學(xué)博士的嵇曉華突然厭倦了無(wú)休止的實(shí)驗(yàn)，想寫點(diǎn)什么。于是，他把自己的一篇論文改成了一個(gè)有關(guān)于“猴子博弈”的小故事，落款“姬十三”，發(fā)到了很多雜志編輯的郵箱里。幾個(gè)月之后，一本科學(xué)雜志的主編給他回了信，對(duì)姬十三俏皮幽默的文風(fēng)產(chǎn)生了興趣，很快，初出江湖的姬十三便一發(fā)不可收拾。

2007年當(dāng)他結(jié)束學(xué)習(xí)生涯時(shí)，毅然決定以筆為生，不料，半年之后，便感覺到資源枯竭。這讓他意識(shí)到團(tuán)隊(duì)的重要性。2008年4月，他嘗試籠絡(luò)更多的志同道合者加入科普寫作中來(lái)。在姬十三設(shè)立群博之后，響應(yīng)者云集，主力作者多是國(guó)內(nèi)外的自然科學(xué)類博士，或受過(guò)科學(xué)專業(yè)訓(xùn)練的人，能用輕松筆調(diào)分析日常生活中的小問(wèn)題，這便是科學(xué)松鼠會(huì)的雛形。

在姬十三看來(lái)，科學(xué)就像難以開啟的堅(jiān)果，雖味美卻不易入口，希望自己能像松鼠一樣，打開科學(xué)的堅(jiān)硬外殼，讓人們領(lǐng)略到科學(xué)的美妙。就這樣，每一次大災(zāi)大難時(shí)，科學(xué)松鼠會(huì)都會(huì)第一時(shí)間出來(lái)答疑解惑。

也有異見者認(rèn)為科學(xué)松鼠會(huì)在發(fā)國(guó)難財(cái)，國(guó)家災(zāi)難越多，似乎科學(xué)松鼠會(huì)的名氣就越大。姬十三有他的解釋，每次發(fā)生重大公共事件時(shí)，公眾都特別需要一些針對(duì)事件的科學(xué)解釋。我們不過(guò)是借著各種事件的契機(jī)，將人們的關(guān)注吸引到科學(xué)、科技上來(lái)。就像“周老虎事件”讓很多人開始熱衷于相片分析技術(shù)，對(duì)科普而言，這就是機(jī)會(huì)。既然我們有這樣一支團(tuán)隊(duì)，能提供最專業(yè)的知識(shí)，我們就應(yīng)該對(duì)各種謠言進(jìn)行及時(shí)的澄清，在引導(dǎo)正確輿論方面做出努力，并對(duì)各種知識(shí)給出權(quán)威的解讀。所以，汶川地震、毒奶粉事件、蛆柑橘事件發(fā)生后，科學(xué)松鼠會(huì)博客上的文章總會(huì)受到格外的關(guān)注。2008年中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)還將“‘科學(xué)松鼠會(huì)人氣躥紅” 與“中國(guó)首次太空行走”共同選入當(dāng)年“中國(guó)十大科普事件”。

2009年姬十三還舉辦了為期一周的“科學(xué)嘉年華”，通過(guò)演講、沙龍、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)音樂劇等多種形式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)青年的大聚會(huì)。

正是2009年10月底的科學(xué)嘉年華，讓姬十三的科普事業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)折。盡管這是松鼠會(huì)成立以來(lái)最大規(guī)模的一次活動(dòng)，但9月中下旬才開始尋求贊助。“幸好興業(yè)全球基金表現(xiàn)得很爽快，否則就完蛋了。”現(xiàn)在回憶起來(lái)，姬十三還有賭局險(xiǎn)勝后的膽戰(zhàn)心驚。嘉年華當(dāng)天2009年入冬第一場(chǎng)大雪的突然而至，活動(dòng)地點(diǎn)北航突發(fā)學(xué)生甲流而取消互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。結(jié)果卻令姬十三頗為感動(dòng)，400人的會(huì)場(chǎng)來(lái)了將近350人。

科普試水商業(yè)化

就在這場(chǎng)嘉年華后，科學(xué)松鼠會(huì)的核心成員陸續(xù)離開姬十三，只剩他孤軍奮戰(zhàn)。“即使完全看不到前景，但是可以創(chuàng)造可能性”。不得不感嘆姬十三的倔強(qiáng)與自信。非營(yíng)利性組織最終仍需解決生存問(wèn)題。曾經(jīng)有公關(guān)公司找到他，希望通過(guò)他們的口碑為企業(yè)宣傳，姬十三斷然拒絕商業(yè)化。

2009年，“北京一群松鼠文化傳播有限公司”注冊(cè)成立，開始從事科學(xué)圖書出版和科學(xué)傳播工作。翌年5月，公司更名為北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“果殼傳媒”），在摯信資本百萬(wàn)美元風(fēng)投資金的支持下，果殼傳媒正式以商業(yè)公司形象登場(chǎng)，并于11月推出泛科技網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“果殼網(wǎng)”。

果殼網(wǎng)是垂直的科技網(wǎng)站，和其他網(wǎng)絡(luò)媒體尚無(wú)差別，商業(yè)模式就是廣告模式。成立一年，果殼網(wǎng)已經(jīng)擁有為通用、IBM、寶潔、歐萊雅、大眾、奧迪等眾多知名企業(yè)服務(wù)的閃亮歷史。“我們的客戶基本上都是國(guó)際品牌，首先果殼要認(rèn)可他的價(jià)值，才能幫他做事。”

幾乎同時(shí)進(jìn)行的是，“哈賽科技傳播中心”作為民辦非企業(yè)單位注冊(cè)成功。自此，科學(xué)松鼠會(huì)完成了草根組織到具有合法身份的公益性非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。新的哈賽科技傳播中心也將工作內(nèi)容擴(kuò)展到果殼時(shí)間、科學(xué)支教、科學(xué)互助等多個(gè)科學(xué)傳播公益項(xiàng)目。

科學(xué)松鼠會(huì)與果殼傳媒的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，讓姬十三稍感輕松。“用公益的框架去做公益，用商業(yè)的框架來(lái)做商業(yè)，合起來(lái)才是我想做的事情”，他解釋道。轉(zhuǎn)型后公益、賺錢雙管齊下，招致的質(zhì)疑與板磚會(huì)尤為多，沒有堅(jiān)韌甚至偏執(zhí)的性格恐怕難以應(yīng)對(duì)。

“商業(yè)反哺公益”這個(gè)模式也并不新鮮，此前中國(guó)諸多轉(zhuǎn)正無(wú)門的草根NGO，往往通過(guò)工商注冊(cè)企業(yè)的方式曲線救國(guó)。在過(guò)去將近兩年的時(shí)間里，果殼互動(dòng)的前身、一群松鼠文化傳播公司一直在幕后為松鼠會(huì)的運(yùn)行提供資金。這次，姬十三則是要把公益和商業(yè)果斷堅(jiān)決地分開。

“我希望未來(lái)幾年果殼網(wǎng)也能夠改變中國(guó)的科技文化生態(tài)圈，是一個(gè)科技青年聚集的地方，成為某種風(fēng)向標(biāo)。”這是姬十三為果殼網(wǎng)描繪出的理想圖景。科技內(nèi)容的受眾不大，果殼網(wǎng)如何能充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的參與度，建立自己的盈利模式，是最大的考驗(yàn)。

有媒體用“華麗轉(zhuǎn)身”來(lái)描述這位科學(xué)青年的創(chuàng)業(yè)選擇，更有媒體將之稱做科學(xué)青年的“主動(dòng)分裂”。但事實(shí)上，我們無(wú)法準(zhǔn)確定位這名科學(xué)信徒商業(yè)化之路，因?yàn)樵谒抢铮茖W(xué)理想與商業(yè)之間的界限是模糊的。

模糊的界限可以為姬十三提供彌合理想與現(xiàn)實(shí)之間縫隙的空間，但定位的模糊又讓讀者無(wú)法掰清楚科學(xué)松鼠會(huì)與果殼網(wǎng)內(nèi)容的區(qū)分，網(wǎng)友的質(zhì)疑也許不無(wú)道理。姬十三愿意做個(gè)有趣之人，卻又不得不在商業(yè)模式的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題面前嚴(yán)肅起來(lái)。