新媒體背景下輿情研究的新取向

張銀鋒

2012年2月，由天津社會(huì)科學(xué)院輿情研究所主辦的“輿情與新媒體”學(xué)術(shù)研討會(huì)在天津成功舉行。來自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、華中科技大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、上海社會(huì)科學(xué)院、天津社會(huì)科學(xué)院、安徽省社會(huì)科學(xué)院、天津理工大學(xué)等高校和研究機(jī)構(gòu)的專家、一線輿情研究者四十余人參加了此次會(huì)議。本次會(huì)議的研討主題是“輿情與新媒體”。與會(huì)代表就“新媒體特性及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生的影響”、“新媒體帶來的挑戰(zhàn)及變化”、“網(wǎng)絡(luò)輿情與公共決策及管理”、“新媒體環(huán)境下的輿情危機(jī)處置”等議題展開了熱烈的研討，并取得了豐碩的成果。會(huì)議研討內(nèi)容既涵蓋了宏觀性的比較研究，也不乏微觀具體的個(gè)案研究，充分展現(xiàn)了輿情領(lǐng)域?qū)W術(shù)探索的新進(jìn)展和新成果。

一、新媒體特性及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生的影響

近年來，微博等自媒體的快速興起，已經(jīng)改變了中國(guó)社會(huì)的輿論傳播格局和生成、演變機(jī)制，重塑了中國(guó)社會(huì)的輿論生態(tài)。探討新媒體的特性及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生的影響，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒科學(xué)研究所夏征宇教授詳細(xì)闡釋了新媒體特性及其網(wǎng)絡(luò)輿情的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)。他認(rèn)為，伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體不斷衍生出新的形式，各種新媒體應(yīng)運(yùn)而生，兩者在形式和功能等方面出現(xiàn)了新的融合。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體顯現(xiàn)出許多新的特性，如共享性、超鏈接、高時(shí)效性、跨界性、交互性、匿名性、自主性等。……