經濟的寒冬，娛樂的春天

妙語:經濟放緩未必是一件壞事，起碼中國人可以借機歇息一下了，睡眠障礙可能會有所改善，抑郁癥的現狀也可能會借此緩解……

世界金融危機不可避免地影響到了中國人的生意和生活，幾乎所有人都在尋找同一個問題的答案——經濟蕭條時期，什么行業最火？

經濟的寒冬，正是娛樂的春天！

進入21世紀以來，中國經濟一路高歌猛進，經濟高速增長的同時，也給每個人帶來了較大的精神壓力。調查顯示：45%的中國人有睡眠障礙，抑郁癥患者超過3000萬人，有專家預計到2020年，抑郁癥可能超過癌癥，成為僅次于心腦血管病的人類第二大疾患，連天天在央視出鏡的名嘴也大說自己抑郁。

受美國金融危機的影響，中國經濟也出現增長放緩的局面，從另一個角度看，經濟放緩未必是一件壞事，起碼中國人可以借機歇息一下了，睡眠障礙可能會有所改善，抑郁癥的現狀也可能會借此緩解……這未嘗不是一件好事。

經濟不景氣，反而是娛樂業的機會。好萊塢就是在經濟蕭條時建立起來的品牌。熟悉美國歷史的人都知道，從1929年開始到20世紀70年代末，美國先后經歷了經濟大蕭條、第二次世界大戰、周期性通貨膨脹、石油危機等危機時期，而好萊塢品牌的真正建立和關鍵時期正是從20世紀40年代開始，伴隨著美國經濟最不景氣的時期走向輝煌的。

20世紀40年代起，好萊塢便開始主動向海外擴展。第二次世界大戰期間，歐洲電影工業大受傷害，德國、意大利等國的國營電影企業紛紛倒閉破產，它們在經濟窘困面前的退縮給了美國影片乘虛而入的機會，也給了好萊塢一個千載難逢的機會。資料顯示：在1945年—1949年間，意大利進口美片達2000部，而在中國抗戰勝利后，好萊塢電影也第一時間抓住機遇挺進中國，乃至今日成為中國家喻戶曉的電影品牌。

20世紀60年代，美國的經濟仍然處于不景氣狀態，但是好萊塢并沒有停止前行的步伐，由于之前20年的發展，此時的好萊塢已經在英國及拉美國家占據了壟斷地位。

20世紀70年代初的全球石油危機，好萊塢將注意力轉向了美國國內市場，大力發展國內的黑人觀眾群。好萊塢的這一努力并沒有白費，目前好萊塢在非洲市場的開發已經形成其另一個長期壟斷的領域。20世紀80年代，墨西哥和阿根廷兩國正處于經濟蕭條時期，而好萊塢也正是在這一時期一舉打入這兩個非英語語系的電影大國，奠定了自己今天的地位。經濟的冬天，反而成就了全球最負盛名的娛樂業品牌。

中國經濟增長放緩，其實是給了中國影視娛樂業一個塑造品牌的絕佳時機。影視娛樂業的繁榮對刺激經濟、盡快度過經濟寒冬大有裨益。湖南衛視一直是所有衛視頻道中品牌化運作最成功的，究其原因是他們抓住了電視的本質，將定位鎖定為娛樂。2009年，湖南衛視品牌價值達到了57.52億元。

中國影視娛樂業將一路高歌猛進。四大名著的重拍讓我們享受到饕餮盛宴：李少紅情陷《紅樓夢》、張紀中攜手《西游記》、高希希再現《三國演義》、吳子牛發力《水滸傳》。

一邊是四大名著重拍的輿論焦點，一邊是網友對四大名著給出的最雷解讀：

西游記：俺們天上有人；

紅樓夢：俺們朝廷里有人；

水滸傳：俺們江湖上有人；

三國演義：俺們有的是人！

經濟的寒冬，正是娛樂的春天。

李光斗

知名品牌戰略專家、品牌競爭力學創始人

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