看比亞迪傍上巴菲特

【妙語】

一邊是“股神”，另一邊是“炒作”，“炒股”就這樣誕生了：受巴菲特“效應”刺激，比亞迪股價在其到來前一日大漲逾4%。

在如今的大環境下，中國本土汽車品牌紛紛遭遇困境，當年風光無限的比亞迪也不例外，去年年中大幅度的裁員就是最有力的證據。

曾經，比亞迪（BYD）的成長用“飛”來形容毫不為過，從“拿來你的美刀（Bring Your Dollars）”到“成就你的夢想（Build Your Dream）”，比亞迪只用了短短幾個月。

說到比亞迪，就不得不提一個人，他就是“股神”巴菲特。比亞迪能一夜間成為眾人皆知的品牌，巴菲特居功至偉。正是巴菲特和比亞迪合力導演的一出“事件營銷秀”，把比亞迪推向了頂峰。

2010年9月29日，比亞迪在北京中國大飯店舉行了一場新車上市的新聞發布會和對西藏捐贈新能源系統的簽約儀式。但這并不是主要的，關鍵是這場簽約儀式因為有沃倫·巴菲特和比爾·蓋茨的出席引得中外媒體蜂擁而至。比亞迪的“醉翁之意”不在簽約儀式，而在媒體對品牌的關注力。

但這場熱鬧程度堪比好萊塢首映式的活動，卻因為主角巴菲特、蓋茨和比亞迪總裁王傳福等人尚未到場而遲遲無法開始。原定在11時開始、12時半結束的活動推遲了半小時還沒開始，現場懸疑重重。

比亞迪對此應該非常滿意：眾人翹首以盼，只為一睹“股神”和“世界首富”的風采，這場活動沒有開始，比亞迪的收獲已經相當豐碩。

直到12時多，一名主持人上臺，表示巴菲特先生還在路上，然后她現場“連線”巴菲特，問他什么時候到。現場廣播里一個聲音用英文回答：“我們正駕駛比亞迪的車趕往這里，馬上就到！”話音剛落，一輛銀色比亞迪M6緩緩駛上舞臺，巴菲特、蓋茨、王傳福等人從車里走出來。這個秀做得非常有新意和沖擊力，現場的熱度達到了極點。

從深圳到北京再到長沙，作為比亞迪股東的巴菲特，要相繼參加“比亞迪汽車第100萬輛銷售慶典”、“比亞迪新車發布”、“比亞迪與南方電網簽約”等一系列活動。在中國的4天中，巴菲特可謂“天天都有比亞迪”。一邊是“股神”，另一邊是“炒作”，“炒股”就這樣誕生了：受巴菲特“效應”刺激，比亞迪股價在其到來前一日大漲逾4%。

毋庸置疑，這是一次極其成功的營銷活動。想想看，把全世界最有錢的兩位大款拉到一起，為一家后起的中國新能源企業全力吶喊，巴菲特和蓋茨是“大姑娘上轎頭一回”，對中國汽車企業、乃至全球的大牌汽車企業來說，這都是第一回，無論如何都是臉上貼金的事情。

這場“事件營銷秀”最終以比亞迪的大獲全勝而告終。

市場是一個大舞臺，每一個企業在這個舞臺上都有自己的節目，或感人、或幽默、或聲勢浩大、或潤物無聲……臺下的觀眾就是消費者，觀眾買不買你的賬，那要看你的節目質量。只要消費者一直存在，企業的節目就沒有停止的那一天，所謂節目指的就是企業的事件營銷。

利用熱點，借勢炒作是事件營銷的法寶，是“Build Your Dream”的良方。利用巴菲特來華的轟動效應，借勢炒作，比亞迪開展事件營銷的眼光和能力值得其他品牌好好學習！

李光斗

知名品牌戰略專家、品牌競爭力學創始人

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責編：姚冬琴美編：蔡蓓蓓