網頁游戲超客戶端 行業新貴初顯鋒芒

榜單觀察

上周，備受關注的“第十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（chinajoy）”在上海圓滿落幕。26日，作為每屆Chinajoy展會中最重要的亮點——《2012百度游戲風云榜》，也隨著百度副總裁王湛的登臺掀開了本年度榜單的神秘面紗。一時引來了所有與會人員的關注。

據悉此次百度游戲風云榜是由“十大風云運營商”、“風云新銳網游”、“風云最受期待網游”、“十大網頁游戲運營平臺”、“十佳風云網頁游戲”、“風云兒童網頁游戲” 六大榜單組成。在所揭曉的榜單中，客戶端網游仍然是整個網絡游戲行業不可動搖的霸主，但另外的一股新力量也不容忽視，那就是網頁游戲在行業的發展突顯了難以抑制的強勁勢頭。

據業內人士透露，雖然此次榜單中客戶端的優勢仍很明顯，但其發展速度卻已經放慢甚至不如網頁游戲的增長。有數據顯示，2012年上半年，中國游戲市場（包括PC網絡游戲市場、移動網絡游戲市場、PC單機游戲市場等）實際銷售收入248.4億元人民幣，其中客戶端網絡游戲市場實際銷售收入197.3億元，同比增長率12.5%，與去年同期相比增長幅度減緩過半。

但與其相反的是，網頁游戲在這一年里卻保持著高速增長。數據顯示，2012上半年，中國網頁游戲用戶數達到2.05億人，同比增長27.7%；網頁游戲市場的實際銷售收入38.2億元人民幣，同比增長了46.7%；中國網頁游戲市場占有率提升至15.4%，而去年上半年網頁游戲市場占有率為12.4%。由此可以看出，網頁游戲的鋒芒正在逐步顯現出來。

下面我們詳細分析一下此次揭曉的《2012百度游戲風云榜》全部榜單。

（程府）

十大風云運營商

——霸主地位難撼

在“十大風云運營商”榜單中，騰訊、網易、盛大仍然位居前三寶座，并且在其檢索量來看與后面幾名拉開了較大距離。所以目前網易、盛大尤其是騰訊的霸主地位短期之內仍無法撼動。

風云新銳網游

——網易“老將不老”

在“風云新銳網游”中，騰訊仍以高差距的檢索量領先其他公司，其在游戲領域的實力可見一斑。另外值得關注的是，在其榜單中上榜的五個游戲產品，網易一家公司就占據兩位名額，所以在游戲的創意開發和拓展方面老牌游戲公司網易卻并不“顯老”。

風云最受期待網游

——“九陰真經”獨占鰲頭

在最受期待的榜單分類中，九陰真經獨占鰲頭，御龍在天、笑傲江湖OL、劍靈、諾亞傳說也各占一席，可見請李連杰代言的九陰真經，其營銷策略和市場預熱效果確實大有成效。 在此分類榜單中，也將之前高額占榜的騰訊置于身后。

十大網頁游戲運營平臺

——用戶至上成就4399

在網頁游戲運營商方面，以用戶體驗為重心4399小游戲，獲得了23468萬次的檢索量而高居榜首，與7k7k小游戲、百度游戲共同蟬聯“十大網頁游戲運營平臺”前三位，51玩、pps游戲、91玩、人人游戲、37wan、昆侖在線、新浪網頁游戲也擠入榜單。

風云兒童網頁游戲

——關注網游新勢力

隨著網頁游戲的不斷深化發展，無論是運營平臺還是游戲廠商的競爭都變得越發激烈。而蓬勃涌動的兒童網頁游戲市場，讓百度游戲今年新增了“風云兒童網頁游戲”這一獎項，洛克王國、賽爾號、奧比島在這一榜單中，名列三甲。

十佳風云網頁游戲

——“彈彈堂”經典融合

“十佳風云網頁游戲”中,由之前榜單中榮獲運營平臺冠軍的4399與百度游戲等大型游戲網站主要運營的“彈彈堂”爭得冠軍位置。其“瘋狂坦克”與“冒險島”結合的游戲創意也深得玩家的鐘愛，同時，也在另一方面也體現了運營商在游戲行業中的重要推力。神仙道、七雄爭霸、龍將、小小忍者等則位列其后。

在本年度整體的“風云”榜單中，首先最明顯也最受關注的就是網頁游戲強勁的增漲幅度和其對未來網游行業的影響，這無疑是此次很大的一個亮點，而且網頁游戲中兒童游戲做為網游新用戶群體的崛起又是亮點中的亮點。這兩點的體現，我想很多業界公司也都得到了啟示并會納入日后的戰略方向成為新的盈利點。但是隨著網頁游戲不斷的發展和優化，最后能否徹底替代客戶端游戲形式成為真正的霸主，這一點也將在今后一段時間里成為受業內爭論的主要話題。我們《網絡導報》也會在下期為您詳細分析解讀。

榜單聚焦

“游戲風云榜”騰訊全榜單獨攬六獎成最大贏家

在前面分類分析的六項榜單中，最惹人注意的就是本次榜單中的出鏡頻率最高的騰訊游戲。雖然每項榜單的標準有各自不同的角度和方向，但是卻均能看到騰訊的身影，并且在“十大運營商”、“新銳網游”以及“兒童頁游”的三項排名中都以冠軍的姿態占榜。這足以說明最近幾年騰訊在游戲行業方面的發展與成就。

而且，在本次ChinaJoy上，除騰訊推出的兒童網絡社區《洛克王國》外，包括《英雄聯盟》、《御龍在天》、《劍靈》、《七雄爭霸》在內的超過30款新品大作悉數出展，產品陣容遠超往年。也體現了騰訊游戲對本屆ChinaJoy的重視。

針對本屆展會的主題，騰訊游戲副總裁表示：“UP”一詞代表著向上、不斷提升、不斷超越自我的精神，從而自我激勵不斷為用戶帶來更好的體驗，并與行業同仁一起創造更多的快樂。而本次百度游戲風云榜單一運營商收獲最多的六項大獎，也成為了“UP”主題體現在具體工作的實際成果。

所以，綜合《2012百度游戲風云榜》的六項榜單，其最大的贏家非騰訊游戲莫屬。

深度看點

百度已成為網絡游戲的第一入口

本城

從2008年開始，《百度游戲風云榜》已經連續發布了五年，從首次在China Joy上發布，百度就以來自網友搜索量的真實數據對中國的網絡游戲行業進行觀察與評測。同時，也由于其榜單的真實性而成為眾多玩家和游戲廠商矚目的焦點，并且成為行業趨勢的參考依據。如今百度也已然成為“中國游戲第一媒體平臺”。

今年7月，CNNIC發布的報告顯示，與2011年12月3.24億網游用戶相比，中國網游玩家數量同比增長僅2.1%，漲幅創近幾年最低水平。這也表明在中國網游發展的10年中，游戲產品在開發方面缺乏創新并且同質化嚴重，這直接導致了游戲產品對新用戶的吸引力不足，也使老用戶的黏著度降低。在這樣的市場背景下，行業競爭也必然進入到了最殘酷的階段。那么對于營銷渠道以及運營平臺的爭奪也是異常的激烈，搜索領域作為廣告投放和推廣的主要入口就成為了各游戲公司的“必爭之地”。

數據調查顯示，超過65%的玩家會通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲信息。而據百度副總裁王湛透露，百度平臺已經覆蓋8800萬游戲用戶，每5.5個百度用戶就有1個關注網絡游戲；百度搜索引擎每日與游戲相關的搜索請求達到1614萬次；另一項值得提及的數據是，百度每個季度為游戲行業帶來高達1800萬人次的用戶注冊。也正是因為百度對游戲玩家的洞察力和數據分析能力，得到了所有游戲廠商的認可。他們可以通過類似《百度風云榜》的形式，來從中發現行業趨勢、以及用戶的需求，也可以用此來作為方向對產品進行開發和改良，使產品保持以用戶為導向的優勢產品。《百度風云榜》的主要價值，也正是體現在這里。

●資訊

2012亞洲動漫游戲展受關注

“2012亞洲動漫游戲展”將于10月1-5日在廣州琶洲保利世貿展館隆重舉行，展會項目啟動以來，受到了社會各界和參展商的熱切關注。為了展示本屆展會的亮點和相關配套活動，對參展商的相關參展事宜做出說明，“2012亞洲動漫游戲展”組委會于8月3日下午在廣州白云國際會議中心舉行了新聞發布會。文化部、中國文化產業促進會、廣東省、廣州市、番禺區、海珠區等領導和嘉賓，動漫游戲企業參展代表，媒體記者約180人參加了發布會。

暴雪娛樂將添加社交功能

8月3日，美國上市公司動視暴雪發布的2012財年第二季財報顯示，動視暴雪凈營收為10.75億美元，低于去年同期的11.46億美元；凈利潤為1.85億美元，比去年同期的3.35億美元下滑45%。不過，在歐債危機的大背景下，動視暴雪稱，這已是該公司在第二財季交出的最好的一份財務報表，而且中國游戲市場也起到了比較重要的作用。

在對于中國市場方面，暴雪娛樂首席系統設計師格雷格表示：“中國游戲行業的前景令人興奮，且在很短的時間內，就取得巨大的發展。”同時他還透露道，“在中國，社交網站成為了玩家們的游戲入口。所以，未來的發展方向主要有兩個：首先，就是讓像《魔獸世界》這樣的大型游戲，增加社交內容和成分，讓社交在其中扮演更進一步的作用。其次，我們會嘗試能在社交網絡平臺開發相對比較小的一些游戲。”

在分析人士看來，暴雪將對中國因地制宜的改變其游戲結構，也正式把社交元素融入其中。

《愛情公寓3》中游戲元素多

隨著《愛情公寓3》的火熱開播，不少細心的觀眾也發現其中劇情中添加了很多游戲元素。

日前，該劇導演韋正在接受媒體采訪時曾表示，在電視劇中加入游戲元素有兩個原因：一方面是因為這部劇是給年輕人看的；另一方面則是因為該劇的導演和編劇都是游戲迷，平時都喜歡玩游戲，所以將游戲元素加入到電視劇中，這是和年輕人分享快樂的一種方式。韋正還笑稱，現在由于拍戲的原因，一整年都沒法通關游戲一次。

廣電總局

禁拍網絡游戲電視劇

8月2日，經國家廣電總局相關人士證實，廣電總局對于電視劇創作提出了六項要求，其中包括革命歷史題材要敵我分明；不能無限制放大家庭矛盾;古裝歷史劇不能捏造戲說；商戰劇需要注意價值導向；翻拍克隆境外劇不能播出;不提倡網絡小說改編，網游不能改拍。

據悉，目前這六項創作要求已經開始陸續實施。而在各大衛視正在播出的劇目中，湖南衛視的《軒轅劍》因為改編自熱門網絡游戲，也成為“眾矢之的”。湖南衛視工作人員則表示，目前尚未接到播出變動通知，該劇仍在正常播出中。按原計劃，將于8月底9月初播完。