金融危機后中國出口企業的新思路

張燕

[摘 要]面對世界經濟增長放緩、歐美市場萎縮、貿易保護主義抬頭等不利因素，中國出口企業必須自主創新、建立自主品牌、開發新市場，嘗試轉變外貿出口方式，同時政府部門也要加大扶持力度，實現外貿結構調整。

[關鍵詞]自主創新 新市場 轉變外貿出口方式

由美國金融危機引發的全球經濟動蕩，及隨之而來的世界經濟增長放緩，使中國對外貿易面臨嚴峻考驗。根據商務部《中國對外貿易形勢報告（2012年秋季）》顯示，今年以來，國際金融危機深層次影響繼續顯現，特別是歐洲主權債務危機深化、蔓延，世界經濟復蘇明顯減速，國際市場需求下滑。中國經濟下行壓力加大，截至2012年三季度，國內生產總值（GDP）增速連續7個季度放緩。對外貿易發展面臨的內外部環境復雜嚴峻，進出口增速下滑至個位數，進出口企業困難增多。

中國出口企業面對歐美市場萎縮、貿易保護主義抬頭等不利因素，必須沉下心來審視自身、提高競爭優勢，開發新市場，嘗試轉變外貿出口方式，實現外貿結構調整，進行異軍突起，開辟出一條坦途。

一、實現自主創新，加快產品研發

在本次金融危機中，勞動密集型行業的中小企業受到的沖擊最為嚴重，有外部環境的不利影響，更重要的還是企業自身的競爭力不強，從長遠來看，只有自主創新才是企業發展的源泉的動力。廣州珠江鋼琴集團每年鋼琴產銷量超過8萬臺，被國際上認定為“全球最大的鋼琴制造商”。在歐美主要出口受阻的情況下，其產銷量仍然保持穩步增長。他們通過技術創新，提供了更多高品質、高檔次的產品，現在美國三大最主要的琴行經銷商基本上都他們的客戶。

企業應通過科技研發、技術創新，不斷優化產品結構，提高產品科技含量，加快產業升級，提升產品附加值，積極參與產業鏈上游的國際競爭。不斷提高管理水平，進行內部挖潛，降低經營成本，提高生產效率，從而抵消人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升對企業利潤的負面影響。如果能夠借金融危機之機將“中國制造”進行產業升級、產品更新，變成“中國創造”，那么我們的企業不僅能在一定程度上化解這次危機，而且能夠在世界經濟復蘇后脫胎換骨，去分得更大塊更味美的市場蛋糕。

二、建立自主品牌，促進產品營銷

企業自主研發，從產品制造轉為品牌制造，設計差異化產品提升附加值，在不斷提升內功的同時設計高端產品，緊盯高端市場，分析海外高端對手，是穩定出口的長遠路徑。

擁有自主品牌且能根據不同地域開發個性化新產品的企業訂單比較多。廣東佛山建陶（建筑裝修類陶瓷）出口基地原來有幾百家企業一起同類競爭，但是自2008年金融危機以來，在成本和資金壓力下，已經淘汰到剩幾十家企業，那些有自主品牌、有研發投入和自主開發能力的企業不但能存活下來，而且逐步在國際上推開了自己的品牌。

三、積極開拓新市場，調整客戶結構

雖然全球需求不足，國際貿易增長緩慢，但全球新興市場國家之間的貿易量上升很快，這一區域間的貿易比例正逐步上升。2012年前三季度，中國對歐盟和日本進出口金額分別減少2.7%和1.8%，但對東盟、俄羅斯、巴西的進出口分別增長8.1%、14.2%和5%，增速最快的是對南非，增幅為37.1%。

瞄準新興發展中國家，開拓多元化貿易市場，正成為越來越多出口企業在危機中突圍的現實選擇。2012年TCL彩電銷售在歐美國家與上年基本持平，而在新興市場的成長是100%，其中最為重要的就是東南亞與南亞市場，這使TCL近期有計劃加快東南亞生產網絡建設。

當前世界經濟下行的表現在各個市場是不一樣的，出口企業可以避開危機“重災區”，有選擇地開辟新市場、新渠道，挖掘有潛力的新客戶，盡快調整自己的客戶結構，實施多元化出口戰略，可以為企業將來的發展打下基礎。

四、轉變外貿出口方式，開展跨國收購

由于金融危機導致歐美金融市場流動性緊張，部分企業陷入了暫時的困境，資產處于低估值的階段，也削弱了歐美國民和政府對外資并購可能存在的排斥心態，從而降低了收購的政治性風險。中國外貿企業能夠嘗試改變一下企業發展方式，轉變外貿出口方式，大膽地由輸出產品改為輸出資本，也許就此便多了一重生存保險。

目前歐洲經濟不景氣，一些擁有悠久歷史的老牌企業破產倒閉，它們留下了一大批成熟的設計師，可以幫助轉型升級的中國制造企業改善設計理念，提升品牌價值，增加產品附加值。這些老牌子歷史悠久，在歐洲，甚至美國、澳大利亞等國家和地區有著成熟強大的營銷網絡和相當高的消費人氣，具備較強的研發能力，而這恰恰是中國企業所缺乏的，如果我國出口企業能夠選擇美國歐洲同行成功地并購，整合優質資源為我們所用，會極大地促進企業國際競爭力的提升。

五、制定長期規劃，扶持出口企業成長

近期商務部出臺了包括“加快出口退稅制度”、“幫助出口企業擴大融資規模，降低融資成本”等八項政策措施，海關總署出臺16項措施促進外貿穩定增長，包括停收報關單條碼費及海關監管手續費等費用，提高貿易便利化水平。國家質檢總局宣布2012年四季度免收出入境檢驗檢疫費。財政部、國稅總局則提出取消出口環節的行政事業性費用等等，有助于減輕外貿企業的負擔，降低企業出口環節的成本，幫助企業在出口費用上卸包袱，從而恢復一定的競爭力，緩解當前出口嚴重下滑的壓力。

與2008年次貸危機爆發時不同，當前外貿企業所面臨的問題主要來自于利潤空間的壓縮以及產業升級的瓶頸。政府還應當制定一個長期規劃，加大對中國企業拓展海外銷售渠道和進入流通領域發展的扶持力度，支持企業培育品牌、技術、市場等新優勢，針對外貿企業的市場風險出臺有力措施，幫助小微型外貿企業成長。

總之，金融危機后，面對出口低迷，外貿增長放緩，很多中國出口企業開始思考，通過轉變經營思路，來適應當前的經濟形勢，尋找新的出路，增強企業長遠發展后勁。

參考文獻：

[1]唐海燕.金融危機后加快對外經濟發展方式轉變的戰略思考.國際貿易[J]，2010（10）.4-8

[2]商務部《中國對外貿易形勢報告（2012年秋季）》

[3]新商報《輸出產品不如輸出資本》[N]、.2012-10-23