電視節目留洋行與否

YOMI

今年，浙江衛視為迎合2012“奧運年”的主題，將原本沖關節目《沖關我最棒》改版為《心跳阿根廷》，將演播室和外景都搬到了阿根廷，這也是國內第一個把演播室和外景都設置在國外的電視綜藝節目。東方衛視將在今年推出一檔在西班牙錄制的節目，據透露，這個節目演播室所在的大樓為2008年西班牙薩拉戈薩世博會“水建筑”。江蘇衛視也將繼續推出飽受好評的《非誠勿擾》海外專場，全新的“洋內容”結合頂級“洋制作”，獨創首個“全球化”婚戀專場。

有很多網友對于去海外錄節目都表示充其量就是個噱頭。而兩種“走出去”的模式也引起大辯論，究竟什么是真正的走出去？是去海外錄制還是《非誠勿擾》式的走出去——走出去征選、走回來錄制？究竟哪一條才是現今國內電視節目的出路？

觀點1：國外招募，國內錄制

“走出去”的關鍵是節目本身有吸引觀眾的看點，最終能讓觀眾鎖定遙控器的是節目和本土文化的結合。以《非誠勿擾》海外專場為例，錄制地點并不用刻意放在國外，只是有著“留洋”身份的男女嘉賓呈現出與常規節目中參與嘉賓不同的一面，讓觀眾感受到不同文化背景下婚姻戀愛問題的差異性。

觀點2：錄制全部在國外完成

“走出去”應該是把演播室和外景都設置在國外，畢竟國內節目在制作水平上和歐美依然存在差距，通過這種形式的“走出去”可以借機學習國外的技術和節目理念。去國外錄制，會用到國外的技術人才、設備與創意等，這些都是學習的過程。

“留洋的和尚”會念經

為何國內的電視節目興起出國熱？

“留洋”后的新成果觀眾是否買單？全方

位地走出國門是否還能保留住節目的本土

文化核心？國內的電視節目歷來在全球的

電視節目中處于弱勢。策劃不夠創意、制

作不夠精良，既沒有歐美節目的敢于挑戰

創新，又沒有日韓節目的敢玩敢做，也沒

有港臺節目的大氣有趣。除了一些綜藝節

目請大牌明星撐場面，基本上在國外毫無

知名度。2011年江蘇衛視金牌節目《非誠

勿擾》打造了海外專場，出國招募以華人

為主的單身嘉賓回國錄制并登陸全球多個

華文電視臺，節目推出后在海外引起廣泛

關注，《非誠勿擾》成功走出國門也化解

了內地電視節目在國外水土不服的尷尬境

地。江蘇衛視首推海外市場的成功典范大

大刺激了各家衛視，從現已播出的三場海

外專場來看，當地的嘉賓招募和播出反響

都受到了各界肯定，并在收視率上一再突

破新高，這一成功契機無疑成為各大衛視

沉下心走出國外的催化劑。

反觀國內電視節目現狀，歷年來國內

節目多以購買外國版權來制作，這么做往

往比較簡單直接，國外什么節目火了，就

做一個中國版，省去了模式的成本，卻難

免落入跟風的俗套。無論是早些年興起的

選秀熱，還是近兩年火爆熒屏的相親秀、

求職秀、夢想秀，節目創意大都是向海外

取經，這基本成為國內節目制作的一大特

色。尤其近一年來，國內開始在制作中融

入海外元素，然而這樣的“轉型”，觀眾

是否就買賬呢？

有業界專家表示，國內節目在制作

水平上和歐美依然存在差距，如今通過

這種形式的“留洋”可以借機學習國外的

技術和節目理念。“現在國內最熱的一些

節目，很多都是購買西方的版權。去國外

錄，會用到國外的技術人才、設備與創意

等，這些都是學習的過程?！痹谠械闹?/p>

作模式已經無法滿足現今口味多元化的觀

眾，早期的選秀節目的熱情也逐漸冷卻，

婚戀節目的模式也已定型的當下，選擇

“留洋”無疑成為了突破瓶頸的重要手段

之一。

要“留洋” 更要會“留洋”

國內節目的“留洋熱”，其實隱藏

的依然是原創力的不足。浙江衛視的《心

跳阿根廷》專場，原版是購自美國某電

視臺的熱門節目《101種逃離游戲秀的方

法》。東方衛視的節目雖然不詳，但也

有消息稱是購自西班牙的《The Tower》

（《巨塔神兵》）?！斗钦\勿擾》本身也

是購買海外版權，但與各衛視走出國門錄

制的形式不同，《非誠勿擾》可謂是另辟

蹊徑，通過海外專場擴大服務效應，讓更

多海外華人的單身狀況受到重視，強化婚

戀節目的服務性。從節目制作形式來看，

與其說《非誠勿擾》走的是海外路線，不

如說是以“海外”為由頭，節目的整體形

式與錄制依然以華人、以傳統文化為主。

《非誠勿擾》節目制片人王剛表示：

“海外專場最重要的是，折射出世界各地的

文化風俗和生活習慣，并且向海外華人群體

展現中國的近況、傳統文化和中國式的價值

觀?！倍顬椴煌囊稽c是，海外專場的錄

制地點并不在國外，只是讓最終被挑選的有

著留洋背景的男女嘉賓來到南京，乍一看，

“舞臺上沒有任何改變，但是從男女嘉賓之

間的對話來看，男女嘉賓的對話展示了中外

婚姻和戀愛觀念的異同，觀眾會明顯感受到

差異性”。

從這個角度上來說，《非誠勿擾》之

所以在海外受捧，不是因為《非誠勿擾》

推出了“海外專場”的外殼，憑的是“內

容走出去”。一方面，對準婚戀這個世界

范圍內容易產生共鳴的話題，目的還是讓

更多的華人單身男女通過《非誠勿擾》

的牽線搭橋能夠有情人終成眷屬；另一

方面，《非誠勿擾》通過海外嘉賓錄制、

版權模式輸出，在國外有了更好的受眾

基礎，是真正意義上的謀定而后動，而本

身海外專場也是《非誠勿擾》的獨創，給

全世界的單身男女一個“將愛”的便捷通

道，也給了全球熱戀新的嘗試。

相較于《非誠勿擾》的“留洋”模

式，有些衛視節目則突出將海外元素放

至首位，從錄制到取景，全部采用海外元

素，尤其加入旅游片的元素，著重拍攝各

國不同的風土人情。這就增加了節目制作

的經費，以“高投入”來呈現“大片”效

果。這種把演播室和外景都設置在國外

的做法，雖然說可以借機學習國外的技術

和節目制作理念，畢竟國內節目在制作水

平上和歐美依然存在差距，加之去國外錄

制，會用到國外的技術人才、設備與創意

等，這些都是學習的過程，但是關鍵還是

要看節目本身是否有吸引觀眾的看點，如

果僅僅只是以大成本投入去展現國外的風

貌，那觀眾完全可以直接去看旅游節目。

將節目完全搬到海外錄制，還是像

《非誠勿擾》似的以海外內容吸引觀眾，

作為現今國內電視節目探求發展階段的種

種革新手段，等待它們的是觀眾的判定，

無論選擇哪種模式，只有觀眾買賬，才是

切實可行的。