電視節(jié)目留洋行與否

YOMI

今年，浙江衛(wèi)視為迎合2012“奧運年”的主題，將原本沖關(guān)節(jié)目《沖關(guān)我最棒》改版為《心跳阿根廷》，將演播室和外景都搬到了阿根廷，這也是國內(nèi)第一個把演播室和外景都設(shè)置在國外的電視綜藝節(jié)目。東方衛(wèi)視將在今年推出一檔在西班牙錄制的節(jié)目，據(jù)透露，這個節(jié)目演播室所在的大樓為2008年西班牙薩拉戈薩世博會“水建筑”。江蘇衛(wèi)視也將繼續(xù)推出飽受好評的《非誠勿擾》海外專場，全新的“洋內(nèi)容”結(jié)合頂級“洋制作”，獨創(chuàng)首個“全球化”婚戀專場。

有很多網(wǎng)友對于去海外錄節(jié)目都表示充其量就是個噱頭。而兩種“走出去”的模式也引起大辯論，究竟什么是真正的走出去？是去海外錄制還是《非誠勿擾》式的走出去——走出去征選、走回來錄制？究竟哪一條才是現(xiàn)今國內(nèi)電視節(jié)目的出路？

觀點1：國外招募，國內(nèi)錄制

“走出去”的關(guān)鍵是節(jié)目本身有吸引觀眾的看點，最終能讓觀眾鎖定遙控器的是節(jié)目和本土文化的結(jié)合。以《非誠勿擾》海外專場為例，錄制地點并不用刻意放在國外，只是有著“留洋”身份的男女嘉賓呈現(xiàn)出與常規(guī)節(jié)目中參與嘉賓不同的一面，讓觀眾感受到不同文化背景下婚姻戀愛問題的差異性。

觀點2：錄制全部在國外完成

“走出去”應(yīng)該是把演播室和外景都設(shè)置在國外，畢竟國內(nèi)節(jié)目在制作水平上和歐美依然存在差距，通過這種形式的“走出去”可以借機學習國外的技術(shù)和節(jié)目理念。去國外錄制，會用到國外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意等，這些都是學習的過程。

“留洋的和尚”會念經(jīng)

為何國內(nèi)的電視節(jié)目興起出國熱？

“留洋”后的新成果觀眾是否買單？全方

位地走出國門是否還能保留住節(jié)目的本土

文化核心？國內(nèi)的電視節(jié)目歷來在全球的

電視節(jié)目中處于弱勢。策劃不夠創(chuàng)意、制

作不夠精良，既沒有歐美節(jié)目的敢于挑戰(zhàn)

創(chuàng)新，又沒有日韓節(jié)目的敢玩敢做，也沒

有港臺節(jié)目的大氣有趣。除了一些綜藝節(jié)

目請大牌明星撐場面，基本上在國外毫無

知名度。2011年江蘇衛(wèi)視金牌節(jié)目《非誠

勿擾》打造了海外專場，出國招募以華人

為主的單身嘉賓回國錄制并登陸全球多個

華文電視臺，節(jié)目推出后在海外引起廣泛

關(guān)注，《非誠勿擾》成功走出國門也化解

了內(nèi)地電視節(jié)目在國外水土不服的尷尬境

地。江蘇衛(wèi)視首推海外市場的成功典范大

大刺激了各家衛(wèi)視，從現(xiàn)已播出的三場海

外專場來看，當?shù)氐募钨e招募和播出反響

都受到了各界肯定，并在收視率上一再突

破新高，這一成功契機無疑成為各大衛(wèi)視

沉下心走出國外的催化劑。

反觀國內(nèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀，歷年來國內(nèi)

節(jié)目多以購買外國版權(quán)來制作，這么做往

往比較簡單直接，國外什么節(jié)目火了，就

做一個中國版，省去了模式的成本，卻難

免落入跟風的俗套。無論是早些年興起的

選秀熱，還是近兩年火爆熒屏的相親秀、

求職秀、夢想秀，節(jié)目創(chuàng)意大都是向海外

取經(jīng)，這基本成為國內(nèi)節(jié)目制作的一大特

色。尤其近一年來，國內(nèi)開始在制作中融

入海外元素，然而這樣的“轉(zhuǎn)型”，觀眾

是否就買賬呢？

有業(yè)界專家表示，國內(nèi)節(jié)目在制作

水平上和歐美依然存在差距，如今通過

這種形式的“留洋”可以借機學習國外的

技術(shù)和節(jié)目理念。“現(xiàn)在國內(nèi)最熱的一些

節(jié)目，很多都是購買西方的版權(quán)。去國外

錄，會用到國外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意

等，這些都是學習的過程。”在原有的制

作模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今口味多元化的觀

眾，早期的選秀節(jié)目的熱情也逐漸冷卻，

婚戀節(jié)目的模式也已定型的當下，選擇

“留洋”無疑成為了突破瓶頸的重要手段

之一。

要“留洋” 更要會“留洋”

國內(nèi)節(jié)目的“留洋熱”，其實隱藏

的依然是原創(chuàng)力的不足。浙江衛(wèi)視的《心

跳阿根廷》專場，原版是購自美國某電

視臺的熱門節(jié)目《101種逃離游戲秀的方

法》。東方衛(wèi)視的節(jié)目雖然不詳，但也

有消息稱是購自西班牙的《The Tower》

（《巨塔神兵》）。《非誠勿擾》本身也

是購買海外版權(quán)，但與各衛(wèi)視走出國門錄

制的形式不同，《非誠勿擾》可謂是另辟

蹊徑，通過海外專場擴大服務(wù)效應(yīng)，讓更

多海外華人的單身狀況受到重視，強化婚

戀節(jié)目的服務(wù)性。從節(jié)目制作形式來看，

與其說《非誠勿擾》走的是海外路線，不

如說是以“海外”為由頭，節(jié)目的整體形

式與錄制依然以華人、以傳統(tǒng)文化為主。

《非誠勿擾》節(jié)目制片人王剛表示：

“海外專場最重要的是，折射出世界各地的

文化風俗和生活習慣，并且向海外華人群體

展現(xiàn)中國的近況、傳統(tǒng)文化和中國式的價值

觀。”而最為不同的一點是，海外專場的錄

制地點并不在國外，只是讓最終被挑選的有

著留洋背景的男女嘉賓來到南京，乍一看，

“舞臺上沒有任何改變，但是從男女嘉賓之

間的對話來看，男女嘉賓的對話展示了中外

婚姻和戀愛觀念的異同，觀眾會明顯感受到

差異性”。

從這個角度上來說，《非誠勿擾》之

所以在海外受捧，不是因為《非誠勿擾》

推出了“海外專場”的外殼，憑的是“內(nèi)

容走出去”。一方面，對準婚戀這個世界

范圍內(nèi)容易產(chǎn)生共鳴的話題，目的還是讓

更多的華人單身男女通過《非誠勿擾》

的牽線搭橋能夠有情人終成眷屬；另一

方面，《非誠勿擾》通過海外嘉賓錄制、

版權(quán)模式輸出，在國外有了更好的受眾

基礎(chǔ)，是真正意義上的謀定而后動，而本

身海外專場也是《非誠勿擾》的獨創(chuàng)，給

全世界的單身男女一個“將愛”的便捷通

道，也給了全球熱戀新的嘗試。

相較于《非誠勿擾》的“留洋”模

式，有些衛(wèi)視節(jié)目則突出將海外元素放

至首位，從錄制到取景，全部采用海外元

素，尤其加入旅游片的元素，著重拍攝各

國不同的風土人情。這就增加了節(jié)目制作

的經(jīng)費，以“高投入”來呈現(xiàn)“大片”效

果。這種把演播室和外景都設(shè)置在國外

的做法，雖然說可以借機學習國外的技術(shù)

和節(jié)目制作理念，畢竟國內(nèi)節(jié)目在制作水

平上和歐美依然存在差距，加之去國外錄

制，會用到國外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意

等，這些都是學習的過程，但是關(guān)鍵還是

要看節(jié)目本身是否有吸引觀眾的看點，如

果僅僅只是以大成本投入去展現(xiàn)國外的風

貌，那觀眾完全可以直接去看旅游節(jié)目。

將節(jié)目完全搬到海外錄制，還是像

《非誠勿擾》似的以海外內(nèi)容吸引觀眾，

作為現(xiàn)今國內(nèi)電視節(jié)目探求發(fā)展階段的種

種革新手段，等待它們的是觀眾的判定，

無論選擇哪種模式，只有觀眾買賬，才是

切實可行的。