央視風云:差異化競爭提升頻道品牌

隨著中國電視頻道數量的不斷增

加，觀眾可選擇的空間越來越大，在眾多

內容相似度較高的頻道面前,觀眾群體的

收視狀況出現了嚴重分化與分流，收視忠

誠度也逐漸下降。對于付費電視來說，差

異化和優質服務是贏得用戶購買的關鍵。

因此，央視風云傳播有限公司（簡稱央視

風云）在頻道內容上充分重視產品的差異

化和服務的個性化，依靠獨特的高品質內

容吸引用戶，滿足用戶特定的收視需求。

在2012年推出的新頻道中，有相當大比

重的頻道就是為了滿足特定觀眾群體的收

視需要而設置的。同時，央視風云也嘗試

通過利用新頻道的運營策略，堅持頻道內

容與市場相結合，打破僅僅依靠收視費來

支撐整個付費電視產業的發展模式，逐漸

走向市場化的運作與營銷。

2012年2月6日正式開始播出的《央視

臺球》頻道是中國目前唯一為臺球愛好者服

務的專業體育頻道，也是央視風云結合市場

運作的一種新的嘗試。央視風云海外影視劇

節目中心副主任王衡生認為：“這種嘗試就

是產業化發展的嘗試，頻道內容與產業鏈緊

密結合的一種模式，以頻道為載體，與渠

道共同進步共同成長。現階段我們要嘗試兩

條腿走路，一邊是打造更好的頻道節目內

容，提高觀眾的接受程度，讓觀眾愿意付費

收看這些頻道；另外一邊要推動一個行業的

發展，對其進行規范化操作促進發展，行業

推進的同時形成優質的頻道品牌。”《央視

臺球》頻道是繼央視風云成功創辦《風云足

球》、《高爾夫·網球》之后的第三個數字

付費體育專業頻道。頻道通過與國家體育總

局小球運動管理中心和中國臺球協會建立密

切的合作關系，充分發揮“強強攜手、全面

合作、積極開拓、資源共享”的渠道專業優

勢，利用《賽場直擊》、《臺球快訊》等七

大主打欄目，以自辦臺球賽事為支撐，以自

制專題節目為亮點，在滿足不同階層臺球愛

好者收視需求的同時，通過網站互動，使頻

道成為中國臺球愛好者的軸心，形成覆蓋全

行業的頻道內容，全方位向觀眾呈現臺球的

獨特魅力。

如果說《央視臺球》頻道的播出為用

戶拓寬了收視選擇的寬度，那么，2012年1

月1日試播的《中國3D電視試驗頻道》則為

用戶提升了收視體驗的高度，為數字付費

電視打開了一片充滿活力的市場,在電視行

業具有劃時代的意義。《中國3D電視試驗

頻道》由中央電視臺、北京廣播電視臺、

上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇

電視臺、深圳市電視臺聯合開辦，是我國

首個立體電視節目綜合性試驗頻道，由中

央電視臺委托央視風云負責頻道籌辦和運

營管理。3D頻道的開播意味著有線數字電

視網覆蓋的用戶，可以通過具有3D功能的

電視機和有線數字高清機頂盒收看立體效

果的紀錄片、動畫片、體育比賽、影視劇

以及2012年春晚、2012倫敦奧運會等重大

活動的轉播，充分體現了科技與文化的創

新，大大提升了電視的功能，讓用戶體驗

到風格時尚、身臨其境的新視覺感受。雖

然目前3D頻道的節目相對于2D電視還比較

單一，但通過央視風云以及各合辦臺電視

工作人員的不懈努力，隨著3D技術的不斷

成熟和3D電視的逐漸普及，3D節目的表

現手段和表現類型也將會越來越豐富。目

前頻道主要欄目有《舞蹈世界》、《環球

春晚》、《七彩喜劇》、《健身舞起來》

等。

2012年，隨著《3D試驗頻道》、《央

視臺球》等新頻道在面向全國陸續推出的

同時，央視風云也會與市場緊密結合，共

同帶動行業發展。數字付費電視從產業構

成的內容、服務、傳輸幾大環節與傳統電

視的經營管理都不同，更需要市場化的運

作，更應該確立共贏的觀念，這也是央

視風云今年的一個戰略重點。新頻道的推

出，我們同樣也看到央視風云從一片空白

到羽翼漸豐，已經創立了自己獨具特色的

頻道集群，與業內其它節目生產商相比，

無論是頻道數量、節目質量、頻道增長速

度、節目來源還是用戶服務，央視風云均

占據了一定的領先優勢，為促進中國數字

付費電視產業的發展起到了重要作用。