從視覺效果角度看商務休閑男裝品牌終端導入區設計

于小利

[摘 要]導入區的設計是品牌終端吸引顧客，傳達品牌特色和商品信息的關鍵所在。本文著眼于商務休閑男裝品牌，分別從導入區的四個構成部分：招牌、出入口、櫥窗和流水臺，詳細探討了設計目的和設計方法，力求為商務休閑男裝品牌終端導入區設計提供參考依據。

[關鍵詞]終端形象 空間色彩 陳列色彩 道具色彩

服裝品牌形象的塑造離不開品牌定位、品牌文化、產品風格、品牌名稱和品牌終端形象等方方面面，品牌定位、品牌文化和產品風格等都屬于看不見的非視覺形象，必然要通過品牌名稱、終端形象等視覺化、形象化的語言得以體現和表達。

好的終端形象不僅能夠給消費者帶來賞心悅目的切身體驗，而且能夠影響消費者對品牌的認識、認知和認可，從而實現品牌識別的目的，并最終刺激消費者的購買行為。

根據營銷管理的流程，我們可以將品牌終端劃分為四個區域：導入區、營業區、服務區和后臺管理區。導入區主要包括招牌、出入口、櫥窗和流水臺四個部分，它們不僅是賣場的“門面”， 最先接觸到顧客，而且在很大程度上代表了品牌的風格與特征。所以導入區的設計必須能夠在第一時間高效率的傳達出品牌特色和商品信息，以達到吸引顧客進入賣場的目的。下面就從視覺效果角度逐一分析商務休閑男裝品牌終端導入區四個部分的設計。

一、商務休閑男裝終端形象中的招牌設計

招牌，也稱店頭或店眉，通常由品牌名稱或LOGO圖案構成。對于品牌終端形象來說具有不容忽視的作用，它是服裝企業在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引顧客注意力，傳達品牌信息的重要載體。

商務休閑男裝品牌的招牌設計以簡潔、時尚、醒目為基本宗旨，以準確體現品牌文化、品牌風格為根本目標。按照招牌內容的不同，可以將招牌設計分為三類：文字招牌、圖形招牌和圖文結合招牌，文字招牌的主要特點是直接、簡單，一目了然，更加符合男士的風格，所以商務休閑男裝招牌設計多采用的是這種形式。招牌的色彩主要有圖色和底色構成，色圖多選用的是與品牌VI有關的標準色、輔助色，或者是黑、白、灰等中性色，為了使視覺效果更加明顯，底色多選用與圖色相反的中性色或VI有關的標準色、輔助色。如圖1所示，知名男裝品牌“海瀾之家”的招牌設計就是直接依托其品牌VI形象，選用強烈的對比色黃色和藍色，視覺效果非常明顯。在招牌的造型方面，穩固、大方的水平式長條形招牌被多數商務休閑男裝品牌所親睞，近些年其他造型的招牌，比如圓形的、方形的、異形的也可以在市場上看到。而材質方面，則是百花齊放的局面，并不局限于一兩種，因為加工工藝和生產技術的提高，絕大多數的視覺風格都可以實現，所以我們可以看到金屬、亞克力、樹脂、木材等在招牌中都得到了普遍應用。只要滿足以下兩點要求即可，一是功能性。具有一定強度和剛度，不易變形、褪色，耐污染、易清洗。二是美觀性。紋理、質感等視覺效果能夠服從終端設計整體效果，符合品牌形象。

二、商務休閑男裝終端形象中的出入口設計

出入口的重要性不言而喻，好的出入口設計不僅可以帶給顧客通暢、舒適、一目了然、方便進入的感覺，而且能夠準確體現服裝風格、品牌形象，誘導顧客的視線，激發顧客的進店欲望。

出入口實際上就是賣場的主通道入口，在銷售空間中，通道的寬度是按照人流的股數為依據計算的，所以出入口的最低寬度應該至少要允許兩個人通過，不能少于1.2米（每股人流以普通男性的肩寬48厘米加12厘米松量，即60厘米計算）。一般的賣場，主要通道的寬度應允許4～6股人流通過，即2.4米～3.6米，大型賣場可以達到4.8米～6米，甚至更寬。出入口的數量和位置設計與賣場的面積大小也有關，中小型賣場一般只設一個出入口，且放在前面墻的一側而不是正中間，如果放在正中間，出入口的兩側將會留下非常小的兩個空間，不利于寶貴而有限的店內面積的有效利用，如果放在左側或右側，就可以將兩個面積化零為整，無論是做櫥窗還是陳列面均比較方便。商務休閑男裝的賣場一般都比較大，相對而言產品種類比較豐富，客流量也比較大，所以多數設兩到三個出入口，方便顧客進入和通過，不容易擁堵，其中一個設為主出入口，放在賣場前面墻的中間位置，顯得端莊、大方。

在進行出入口設計時，除了要考慮出入口的寬度、數量和位置之外，還需要考慮店門的材質，這也是一個非常重要的視覺元素。商務休閑男裝品牌的店門材質一般以金屬、玻璃和木材為主，金屬富有光澤，視覺效果華麗、高級，玻璃透光性好，富有現代氣質，木材看起來穩重、大氣，往往可以讓人聯想到男人堅定、堅強的一面。在實際應用中，一般是兩種材質結合起來，優勢互補，比如金屬框架的玻璃店門，即利用了金屬的牢固性，有利用了玻璃的通透性，視覺效果高級而現代。

三、商務休閑男裝終端形象中的櫥窗設計

櫥窗就像一個品牌的眼睛，美麗的眼睛不僅可以吸引大家的注意，而且可以表達出內心的個性和特征，作為產品促銷和文化傳播一個非常有力的“武器”，櫥窗在品牌的終端形象中扮演著無法替代的角色。在產品促銷方面，它的導購方式是無聲和含蓄的；在傳播品牌文化方面，它的表達方式是直觀和形象的，相對而言，櫥窗比電視廣告和平面廣告具有更強的說服力和真實感。

根據櫥窗展示目的的不同，我們可以將櫥窗設計分為兩類，一類是以產品銷售為主要目的的櫥窗，另一類是以文化展示為主要目的的櫥窗。第一類櫥窗比較強調服裝本身和銷售信息，通過燈光、色彩、道具等元素的設計來追求眼球效應，希望短時間內能夠提高顧客的進店率，達到立竿見影的效果。對于商務休閑男裝品牌而言，這類櫥窗比較適合新品上市、節日促銷或活動促銷等情況。第二類櫥窗比較強調品牌文化的信息，表現手法或間接，或直接，但總能喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，從而加強對品牌內涵的感受，留下深刻的印象，追求的是一種日積月累的宣傳效應。這類櫥窗是商務休閑男裝品牌平時常用的表現形式，如圖2所示，才子男裝櫥窗設計中，我們可以看到錯落有致、大小不一的相框墻面富有藝術氣息，白色燈罩的落地燈令人感覺舒適、自然，深灰色的商務拉桿箱不僅吻合了目標顧客的身份，而且盡顯內蘊而不張揚的國際范。

四、商務休閑男裝終端形象中的流水臺設計

在品牌終端，流水臺通常是放在出入口附近，陳列當季重點推薦或較能體現品牌風格的服裝，以吸引消費者的注意力，引導顧客進入店內賣場。商務休閑男裝品牌終端的流水臺設計方法主要有兩種：完整式陳列法、豐富式陳列法。

完整式陳列法以體現服裝的完整搭配為目的，利用豐富、恰當的服飾品和道具完善視覺效果，提高服裝的品位和檔次，通過疊裝陳列、模特陳列和平面陳列等多種陳列形式突出服裝的生動性。如圖3所示，在法國品牌GXG的終端經常可以看到這種完整式陳列，設計師總是以某一款或一套服裝為展示核心，然后在其周圍布置一些精心挑選的小道具或服飾配件，給顧客提供一個完整著裝形象的想象空間。

豐富式陳列法以表現視覺上的量感為主要目的，通過將一定量的主推款式按照一定的秩序進行陳列，創造視覺要素間的節奏美，強化服裝的豐富感，加深印象，增強記憶度。如圖4所示，雅戈爾男裝終端的這個流水臺設計將大量款式類似的服裝，以模特陳列和疊裝陳列的形式水平一字排開，不僅使視覺效果變得有連貫性，而且可以產生一種節奏感和韻律感。

總之，對于多數商務休閑男裝品牌而言，其招牌設計以簡單大方，色調穩重的水平式文字招牌為主，出入口設計通常為兩到三個，分別位于終端墻面的中間位置，店門材質豐富，采用視覺效果高級，富有現代感的店門。櫥窗設計不局限于一類，新品上市或節日促銷時多設計為表達方式直接的商品銷售型櫥窗，日常展示多為含蓄、內斂的品牌展示型櫥窗。流水臺的設計方法有完整式陳列法和豐富式陳列法兩種，各品牌在實際應用時會根據產品風格、品牌定位有所不同。

參考文獻：

[1]張曉黎.服裝展示設計[M].北京：北京理工大學出版社， 2010.

[2]曹澤洲.連鎖企業門店運營與管理[M].北京：清華大學出版社，2008.

[3]孫雪飛.展示設計教程[M].上海：東華大學出版社， 2008.

[4]李玉杰.櫥窗設計-服裝視覺營銷實戰培訓[M].北京：中國紡織出版社，2006.