包裝也有“新面貌”

陳曉俊

在過去的一二十年中，包裝行業發展迅速，幾乎任何一種商品都有其自身的包裝。而在當下，包裝更有過之而無不及，它們無處不在，不僅出現在任何商品所到之處，并在履行“本分”之余還為人們的生活增添各種新鮮色彩，甚至有些包裝給人留下的印象遠勝于其所包之物，這便是本文所要談論的后現代創意包裝。

后現代包裝形態與手法千變萬化、作用與效果也往往出人意料，而在形形色色的包裝上如何即凸顯了創造性同時又巧妙地解決了實際問題，分別又如何體現了后現代設計的特征與思想，則是一個值得探討的話題，本文將通過一些有趣的創意包裝實例來逐一介紹。

后現代包裝的基本主張與案例分析

堅持探索途徑的開放性

后現代包裝在思維方向與探索渠道上有著更大的空間和更多的可能。從一開始后現代設計的探索道路就四通八達，與現代設計不同，后現代的設計師們依賴的不再只是一個固定的模式或標準化的步驟，而是盡可能多的選擇，他們更愿意去嘗試未知，享受探索的過程，而非僅僅滿足于那些爛熟于胸的“常規”，這也是區別于現代設計的重要原因之一。

圖1中大小不一、形狀各異的是一種用廢棄的海報布制成的垃圾袋， 設計師慧眼識珠并大膽突破，將這一廢棄材料改頭換面，讓它們以新的身份重新回到我們的生活中。由于得到的這些特殊“材料”在色彩與大小上具有偶然性，使得這種承裝垃圾的包裝體也變得色彩斑斕、生動可人，一改往日污穢骯臟的感覺，而且還能不時從它們身上“閱讀”到一些什么，無形中被拉近了與我們的距離。這一創意最大的價值在于它開啟了一條新的道路，展示了垃圾袋也有各種可能，用海報布制成的垃圾袋或許只是其中一種選擇。

圖2中是以圣誕節為主題設計的DIY唱片套，我們在同一款封面上所看到的各種圖案，均是用棉線來回穿梭于整齊排列在封面上的小孔而繡成的，使用者除了可以錄下話語，還能把圖案或文字直接繡于封面，如果將這樣一份“內外兼修”、“三位一體”的祝福寄給遠在他鄉的親人或好友一定額外親切。設計師正是希望即使在嚴冬，這樣的禮物也能讓人們彼此的關愛永不將溫。 這一創意從一開始就打破傳統意義上人們對包裝的認識，當用戶購得唱片時，包裝仍是未完成體，只有注入使用者的心情和靈感，它才真正完成。可以看出包裝未必一定要隨產品出廠而生；隨產品被用而棄，包裝也未必只是設計師的任務，它們有時能譜寫出更深遠的續曲來為我們的生活畫龍點睛。

主張思維方式的多維性

后現代包裝在思維方式與思維角度上更加豐富和多元。在現代設計時期，幾乎所有產品（包括包裝）的設計，都以講求成本低廉或生產快捷為前提，而日換星移之后，當下的包裝需要思考的因素就更多了，如何巧妙地樹立品牌形象；如何一針見血地把握消費人群的特征和喜好；是否有更好的工藝技術能支持想法的實現等，都可能成為創意的開始。

從圖3中仿佛看到了一束艷麗奪目的鮮花，但其實這是一款香草沙拉的包裝（當然也可作為一般蔬菜的包裝），該包裝是設計師為每天出入于菜場的主婦們精心設計的。 試想如每天都須穿梭于嘈雜且泥濘的菜場，論誰都會有乏味、倦怠、甚至焦躁的時候，但對于女士而言，當一束美麗的鮮花捧在手中時，所有負面情緒也將被一掃而盡了。能夠以此調節主婦們的情緒正是該創意的目的所在，設計師從這一人群的心理特征入手，手法并非濃墨重彩，只是寥寥幾筆便化腐朽為神奇，雖然手中同樣還是蔬菜，但可以想象，一位女士手捧著“鮮花”與拎著菜籃回家時的心情是截然不同的。

圖4中這張紙時而站立時而平躺，時而合攏時而舒展，形態捉摸不定。其實這是另一款為唱片所設計的包裝，當合攏時它充當著唱片的保護套，并且由于是折疊而成，三個相隔的空間分別可裝載一張唱片，而當取出唱片后將其展開，它又充當起了音頻雜志和迷你海報的身份，在不同狀態下都肩負了重要使命，雖說是包裝但又不僅是包裝。 這一創意未曾采用任何復雜裝置，手法更加簡單平常，但恰恰因為把簡單用對了地方，所以無論對唱片的包裹問題還是對信息的傳達問題，設計師僅用一張紙就一并解決了，可謂四兩撥千金。

重視設計手法的重構性

后現代包裝在手法上更多時候會表現出重構性傾向，這也是在后現代設計的探索道路中被越來越多的設計師推崇的一種觀念。重構即是將經過拆解的來自不同政體的元素重新有機地組合在一起，簡言之，就是解構后的再構建。由于以開放的思維渠道和多維的思維角度為前提，這種重構性的實現將在更多的包裝乃至其它設計中成為可能。

圖5中酸奶似乎已滿滿地從瓶中溢出，叫人看了不由產生“趕快將其喝掉”的沖動，而這其實是包裝的以假亂真之術。該項目是某乳品以“渴望”為主題所做的嘗試，欲以刺激消費者對乳制品的本能欲望， 溢出瓶外的酸奶也是瓶子造型的一部分。設計師用酸奶瓶模仿溢出的酸奶，通過視覺激活味覺，從而誘發饑渴欲望。這一創意準確地抓住了不同感官的刺激點，再巧妙地嫁接到一起，制造出讓人光是看就仿佛能想象出酸奶鮮美滋味的效果。雖然“假相”最終仍會被識破，但這種跨感官的刺激效果卻依舊作用著，恐怕任何人都難以抵擋對這種誘惑吧。

圖6中包裝的手法與上一案例相似，是日本著名的產品設計師深澤直人的經典之作。“桌上放著的是一根香蕉還是一盒果汁？”看第一眼時一般都會產生這樣的疑問，因為香蕉這一水果的特征確實被模仿得太過逼真，唯有當發現利樂包外形時才又回過神來。設計師巧妙地將水果與該口味的果汁以一種全新的方式再次結合，為利樂包這類原本缺乏質感和握感的飲品包裝類型注入了新鮮和生命。將這樣一盒果汁拿在手中，無論是那隨意一貼的標簽還是那泛綠的根蒂，都讓人覺得仿佛握著一根真正的香蕉，視覺效果疊加著觸覺感受，這可要比喝一灌普通飲料更多了不少滋味與樂趣呢。

結語

探索途徑的開放性、思維方式的多維性、以及設計手法的重構性是實現后現代包裝創意的根本，而這些正是在現代設計中最為或缺的，若與現代包裝相比，這些形形色色、風格迥異、創意獨特的后現代包裝更像是生活的調味品，將生活中的乏味時刻一掃而盡。

雖然真正完美的包裝在當下仍屬罕見，但這種傾向已經能從越來越多的設計中找到，就像上述這些面貌一新的包裝作品，它們不正為我們演繹著后現代設計的無窮可能嗎？

參考文獻

[1] Rebecca Proctor. 家具產品環保設計創意1000例[M]. 楊枚，孫峰譯.北京：人民郵電出版社，2010.

[2] 原研哉. 設計中的設計全本[M]. 紀江紅，譯. 桂林：廣西師范大學出版社，2010.

[3] 王紹強. 新包裝[M]. 藝術與設計雜志社，編譯. 成都：四川美術出版社，2010.