變革將成未來中國網游關鍵詞

薛永鋒

由于學生群體開學、用戶需求回落等因素影響，預計今年第二季度客戶端網游市場增長速度略有降低。季節性因素是本季度市場出現此種狀況的一個原因，另外一方面，現今中國客戶端網絡游戲市場中的主力游戲大多為運營了超過3年的產品，忠實用戶圈相對固定，玩家對于游戲的玩法非常了解，產品吸引新用戶的能力有限。同時，各大廠商推出的游戲新作大多集中在本季度末或下一季度，所以效果并未顯現。此外，中國網絡游戲市場的用戶數量增長現基本處于停滯狀態，新用戶的獲取主要從其他產品的用戶流失中所得，這也成為本季度游戲市場整體營收下滑的一個主要原因。

長期來看，整個市場的用戶增長狀況處于基本停滯狀態，雖然各大廠商針對明星產品進行版本更新、線上營銷等活動，但是依靠現有模式獲取用戶的難度越來越大，在經歷了2011年的轉型探索之后，中國客戶端網絡游戲市場開始進入新的探索創新階段，變革將成為未來幾年內的關鍵詞。

（作者系易觀分析師）