小議旅游地圖

馮耒

一、旅游地圖的概念

旅游地圖是地圖學和旅游學交叉、滲透、結合的產物，是旅游地理信息產業和與之相應的社會經濟信息的圖形表達形式，是表示旅游主體、旅游客體和旅游媒介三者在時間和空間上的位置分布、相互聯系及其發展變化的時空信息，專門為旅游規劃決策者、旅游經營管理者和旅游者服務的專題地圖。從廣義上說，旅游地圖包括導游圖、旅游交通圖、旅游宣傳圖、旅游規劃圖等。通常市面上見到的旅游地圖，主要是直接為旅游者服務的，是一種狹義的旅游地圖，確切說應是導游圖。

二、旅游地圖的特點

1.突出旅游三要素

在旅游地圖上，著重突出旅游的三要素：旅游主體、旅游客體和旅游媒介。供旅游經營管理者使用的旅游地圖需要突出旅游主體要素，即客源地的分布及其地域特點；旅游者的職業構成、文化程度、經濟收入水平、旅游目的、游客流向、流量及其時空變化等。在旅游規劃和導游地圖上要突出旅游客體要素，即旅游資源，包括旅游地域內旅游資源的類別及其空間分布，旅游資源的規模、等級及質量差別，旅游資源評價因素的時空差異以及各種旅游線路及旅游區劃等。為游客服務的導游圖及綜合旅游圖上，必須突出而詳細地表現旅游媒介要素，包括旅游賓館、飯店，交通設施，通訊設施，旅行社等的分布、類型及等級。

2.緊扣旅游市場需求

在市場經濟的影響下，旅游地圖的選題必須緊扣旅游市場和旅游產品，有明確的服務對象和服務目的。倒如，為推出并宣傳“中國名山勝水游”的旅游產品，我國編制出版了黃山、泰山、華山、峨嵋山、衡山、長江三峽等一系列名山勝水的導游圖；為滿足專項旅游的需求，許多地方編制出版了專題旅游地圖，例如，垂釣圖、狩獵圖、美食購物指南圖、體育比賽觀光圖、宗教朝拜及科學考察圖等。

3.設計強調藝術美

求新、求奇、求美、求樂、求知是旅游者共同的心理特征，其中，領略自然和人文之美是旅游的最基本要求。旅游地圖作為旅游產品的廣告載體，旅游主體和客體的媒介和導游的工具，必須滿足游客追求美的心理需求。因此，旅游地圖上表示方法的選擇及符號的設計必須在保證地圖科學性的前提下，著重突出藝術美。在實踐中，為了突出山水的奇、險、秀、幽等形態美。旅游地圖上的地貌一般不采用簡單的等高線表示，而是采用透視寫景、鳥瞰寫景、彩色遙感圖像及暈渲法等多種藝術手法烘托。為強調景物的色彩美，旅游地圖上的色彩往往不采用地形圖上的簡單色系，而采用與五彩繽紛的自然色彩類似的復合色系。應用色彩的象征與聯想、對比與優化，給予旅游者強烈的視覺感受。

4.圖文有機結合

在有限的圖幅上，要傳遞與旅游相關的“行住食游購娛”等各個方面的信息，必須圖文結合。顯示旅游要素空間分布特點及其規律的地圖，信息豐富的遙感圖像，栩栩如生的彩色照片、彩畫及素描寫景圖組合成有機的整體，輔以適當的文字，共同展示旅游區的特色。既要引導游客游什么、到哪里去，又要告訴游客景點景區美在哪里，喚起他們求美的共鳴。

三、旅游地圖的功能

1.旅游信息的載體功能

旅游的主體、客體、媒介三方面的相關信息，均可在調查、分析、評價、預測的基礎上，按照嚴密的數學法則，經過地圖綜合的處理，采用旅游符號系統存儲在旅游地圖上。在一幅旅游地圖上，根據需要可以存儲一個國家、一個地區、一個旅游帶、一個旅游區或一個景點的綜合旅游信息。

2.旅游信息的傳輸功能

制圖者用生動形象的地圖語言將客觀世界的旅游信息存儲在旅游地圖上，實現了旅游信息由客觀世界到地圖的第一次傳輸。旅游者、旅游經營者和管理者通過對地圖符號的識別、解釋和地圖量算、地圖圖解分析、地圖數學分析等方法，從地圖上獲取大量直接或潛在的有效旅游信息，實現了旅游地圖到認識世界的第二次傳輸。這些信息為旅游者安排旅游活動、制定旅游計劃、確定旅游路線、選擇旅游期間住宿及就餐；為旅游經營者市場目標、設計旅游產品、改善服務設施；為旅游決策管理者進行旅游規劃和開發提供了全面、直觀、系統的依據。

3.綜合性的教育功能

地圖既是空間環境信息載體，又是人類文明的傳播工具。集自然、人文、地理于一身的旅游地圖，其文化傳播作用和教育功能更加明顯。旅游地圖把歷史、人文、自然景觀的綜合信息與地理信息融為一體，躍然紙上。眾多的人文遺跡承載著歷史文明的烙印，可以增強人們的歷史文化底蘊；不同地域、不同民族的風土人情，可以培養人們的人文主義情感；千姿百態、絢麗多彩的自然景觀，可以讓人們親近自然，樹立正確的資源觀和環境觀。

4.美學藝術的感染功能

地圖是集科學與藝術于一體的綜合視覺產品。旅游地圖的美學藝術、審美價值更是其功能的體現。旅游地圖的美是通過其外觀形象表現出來的。封面的色彩、圖框的整飾、題目字體的美術、裝幀的形式；旅游地圖上協調對稱、結構合理、表意深刻的線條、符號、色彩、圖形；三維立體的、自然美與藝術美完美結合的自然風光、名勝古跡、人文景觀圖片等，都具有獨特的文化表現力和藝術感染力。一幅色彩絢麗、圖形美觀、形式新穎的地圖，能吸引人們對旅游景點的認識了解，激發審美感覺和藝術感染，進而引起情感的愉悅和美的享受。

四、旅游地圖的運用

1.旅游規劃管理中地圖的運用

（1）地圖是旅游規劃和開發的基本技術手段。旅游規劃和開發作為指導旅游發展與開發建設的一項系統工程，圖紙不可缺少，沒有圖紙的規劃是不合格、不完善的規劃。地圖是一個地域的縮略，可以直觀、系統地反映旅游開發地的自然和社會經濟文化狀況的空間分布。一個地域的地質、地貌、氣候、旅游資源的分布、經濟的布局、人口分布狀況、區位特征等復雜多樣的因素直接反映了一個地域的旅游規劃和開發的現狀，決定了未來發展的方向。面對如此復雜的局面，只有地圖可以把這些要素具體、直觀、系統、科學地綜合展示出來和聯系起來，增強旅游規劃和開發的可操作性，提高旅游規劃和開發的科學性。

（2）旅游規劃圖是管理決策中的參謀。旅游管理是一個綜合的系統工程，旅游地圖為管理決策者提供了豐富的旅游信息，是管理決策者無聲的參謀。借助于旅游資源和旅游設施分布圖，管理決策者可以全面了解旅游地域中旅游資源、旅游設施、旅游環境的規模及優劣等級，研究開發其利用價值；借助旅游經濟圖，管理決策者可以認識各地區旅游經濟結構、創匯水平以及旅游經濟在國民經濟中的地位和作用，為制定旅游經濟發展規劃奠定基礎；借助旅游規劃圖，管理決策者可“描繪出旅游地域開發的宏偉藍圖。在這張藍圖上，管理拓荒者可以科學地進行景點、景區的劃分，確定景區的功能分區，劃定景區、景點的管理保護范圍，測定景區客流量，設計旅游交通，確定旅游區的建筑特色和規模等。

（3）地圖是旅游規劃和開發的成果展示形式。旅游規劃的成果形式包括規劃文本和規劃圖件。旅游規劃圖件具有表達方式的直觀性、表現形式的吸引性、傳達內容的精確性、空間要素的豐富性等特點。相對于文本而言，規劃圖件是更為直觀，具體的成果展示形式。旅游規劃開發中常見的規劃圖件主要有區位分析圖、資源分布圖、交通規劃圖、項目規劃布局圖、游線組織規劃圖、綠化規劃圖、基礎設施規劃圖等七種。

2.旅游經營者對地圖的運用

（1）旅游產品的設計。旅游產品的合理優化設計是旅游經營者成敗的關鍵。旅游經營決策者可以利用旅游景點的分布圖，設計合理的、符合不同旅游消費者需求的旅游線路；借助旅游交通圖，經營決策者可以在認識旅游地域現有交通條件的基礎上，優化設計滿足旅游者省時、省錢、省力等不同需求的交通路線；借助旅游市場及旅客流向圖，管理決策者可以分析現有旅游市場，挖掘潛在市場，確定旅游經濟發展的市場目標，并根據市場需求確定服務對象、服務方向及服務水準。

（2）旅游本體產品的宣傳。旅游地圖使用范圍廣、發行量大、更新快，因而迅速成為區別于電視、標牌、圖片、文字的特殊廣告。一幅設計新穎、印刷精美的旅游地圖就是一幅功能齊全的旅游廣告。在旅游地圖上，人們用科學性、藝術性高度統一的地圖語言宣傳景區、景點，介紹服務機構和服務設施，推出旅游線、旅游項目及旅游報價，推銷旅游產品，從而大大提高景區、景點的知名度，增加旅游資源的吸引力，擴大旅游市場，增加旅游創匯，加速旅游資源的價值轉換。

（3）旅游相關產品的廣告。此外，作為廣告的載體，旅游地圖也可成為與旅游有關的各類工商企業的廣告載體，從而促進旅游地相關產業的發展，帶動地區經濟的騰飛。當然，必須注重旅游地圖與工商企業廣告圖片、廣告條目之間內容的統一、編排的科學、形式的協調和比例的適當。切不可片面追求利潤，將與旅游無關的大幅廣告充塞畫面，忽略了旅游地圖的基本功能和主要用途。

3.旅游者對旅游地圖的運用

（1）旅游活動中無聲的導游。由于旅游的異地性，使許多旅游者對景區、景點缺乏足夠的了解。旅游地圖是旅游者無聲的導游。一張內容豐富的旅游地圖，詳細再現了旅游區旅游客體和旅游媒介要素，是聯系旅游主體和旅游客體的紐帶。人們通過旅游地圖，可以快速、準確、有效地獲取景區景點和旅游服務的地理信息，判斷和識別其方位，了解旅游線路，便于合理安排自己的旅行。

（2）旅游者收藏的藝術珍品。每一個旅游者都希望將旅游中新、奇、美、樂的感受以及短暫的旅游生活中領略的異地風光及風土人情留在永恒的記憶中，并將這些感受傳遞給素人和朋友。為此，人們每到一地都要根據需要和可能收集、購買旅游紀念品。

旅游地圖是集紀念性、科學性、藝術性、一覽性于一體的最佳紀念品之一，因為它可以喚起人們回憶景區的全貌，回味旅游的歷程，重溫旅游的感受。由于旅游地圖獨特的藝術美、綜合的地域美，而且便于攜帶、經濟實用，因此，成為深受游客歡迎的藝術收藏品和饋贈紀念品。