網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)應(yīng)為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)努把力

孫莉

7月26日，第十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海開幕，它凝聚了全球十余萬(wàn)玩家的熱情，以及數(shù)十家游戲廠商的激情，從而燃起了本年度最火爆的游戲盛宴。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)游該如何發(fā)展？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱得燙手的今天，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游又該到哪里尋找新大陸？本期，就讓《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》帶您走進(jìn)2012ChinaJoy，尋找答案。

7月25日，在專門向游戲行業(yè)人士開放的ChinaJoy高峰論壇上，完美世界董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰結(jié)合完美世界自身經(jīng)驗(yàn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及企業(yè)如何在文化強(qiáng)國(guó)大潮中貢獻(xiàn)自己的力量發(fā)表了看法。

結(jié)合年初發(fā)布的國(guó)家《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，池宇峰對(duì)網(wǎng)游企業(yè)所在的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大背景做了系統(tǒng)的分析，并對(duì)企業(yè)在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)過(guò)程中應(yīng)負(fù)的責(zé)任和現(xiàn)階段面對(duì)的挑戰(zhàn)做了系統(tǒng)闡述。

池宇峰表示：“文化產(chǎn)業(yè)是具有戰(zhàn)略性的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不僅潛力巨大，而且健康、綠色；同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)還具有引擎效應(yīng)，在推動(dòng)其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)揮積極作用。”

同時(shí)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，池宇峰也給予了良好預(yù)期。他表示，近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)每年發(fā)展增速平均超過(guò)20%，出現(xiàn)了文化消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的現(xiàn)象。不斷增長(zhǎng)的用戶文化需求、文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，以及政府的支持和市場(chǎng)規(guī)范成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的三個(gè)主要因素。在這樣的背景下，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)疑面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。

此外，池宇峰也特別強(qiáng)調(diào)了以動(dòng)漫、演藝、影視、游戲等為主的創(chuàng)意主導(dǎo)型文化企業(yè)在文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略中應(yīng)起到的積極的促進(jìn)作用。正是因?yàn)槿绱耍诮衲昴瓿醢l(fā)布的國(guó)家《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中，影視制作、動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)均被列為了下一階段的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

在談及國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)文化強(qiáng)國(guó)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，池宇峰指出，“當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占整個(gè)國(guó)民GDP總額的2.7%。要將文化產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，至少需要達(dá)到5%，這也意味著當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)還需要翻一番，我們面臨巨大的挑戰(zhàn)。”

如何迎接挑戰(zhàn)？池宇峰特別提到了一個(gè)“文化產(chǎn)業(yè)走出去3.0”的戰(zhàn)略思路。所謂走出去3.0，其實(shí)就是一種“全球文化整合再輸出”的戰(zhàn)略，這是完美世界在發(fā)展過(guò)程中借鑒好萊塢的相關(guān)文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

池宇峰表示，完美世界從去年開始提出這種方式——通過(guò)借鑒好萊塢《功夫熊貓》的模式，通過(guò)在全球收購(gòu)知名IP的方式，對(duì)游戲進(jìn)行中國(guó)文化的融合。目前，完美世界已經(jīng)與世嘉合作，正針對(duì)人氣漫畫《圣斗士星矢》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的改編開發(fā)。3.0模式超越了以往簡(jiǎn)單的授權(quán)開發(fā)、自主經(jīng)營(yíng)的走出去思路，讓完美世界得以整合全球的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等各方面資源，真正實(shí)現(xiàn)了全球化的產(chǎn)業(yè)鏈條。無(wú)疑將為全球文化融合發(fā)展、促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)的文化強(qiáng)國(guó)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.0模式是由三步組成，池宇峰介紹道：“第一步是授權(quán)出去；第二步在比較大的地區(qū)建立自己的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍；第三步就是在全球范圍內(nèi)投資研發(fā)，然后在全球范圍內(nèi)推廣全球研發(fā)的產(chǎn)品。”

對(duì)于企業(yè)在文化強(qiáng)國(guó)的大潮中如何貢獻(xiàn)自己的力量，池宇峰表示，“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)的最大貢獻(xiàn)歸結(jié)為踏踏實(shí)實(shí)做好自己的文化產(chǎn)品。文化是無(wú)形的，但是文化產(chǎn)業(yè)是有形的，它一定依附在很多有形的產(chǎn)品之上，做好產(chǎn)品切忌浮躁，回歸本質(zhì)。而回歸本質(zhì)就是潛心研發(fā)，慢工出細(xì)活，耐得住寂寞，才能收獲繁華。

頁(yè)游正崛起 多端成趨勢(shì)

在ChinaJoy展會(huì)上，高峰論壇這一環(huán)節(jié)得到了業(yè)內(nèi)人士的熱烈關(guān)注。在論壇嘉賓的觀點(diǎn)對(duì)碰中，人們將焦點(diǎn)指向了網(wǎng)頁(yè)游戲和多終端網(wǎng)游。

新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山：

中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)總體良好

新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在演講中表示，2012年以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)總體良好，傳統(tǒng)網(wǎng)游營(yíng)收穩(wěn)中有增，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游增長(zhǎng)迅猛。孫壽山援引專業(yè)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，他表示，2012年前六個(gè)月中國(guó)PC網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為235.5億人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%，網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收38.2億，同比增長(zhǎng)46.7%；移動(dòng)網(wǎng)游，包括手機(jī)網(wǎng)游在內(nèi)，營(yíng)收16.2億，同比增長(zhǎng)54.4%。

孫壽山還表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)目前的問(wèn)題主要表現(xiàn)在：創(chuàng)新能力不足，精品力作偏少，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，管理工作仍較滯后等幾方面，如果不高度重視和及時(shí)采取有效措施加以糾正，很有可能加劇下滑的趨勢(shì)。

網(wǎng)易CEO丁磊：

網(wǎng)游只有耐得住寂寞 才能擁有繁華

丁磊在演講中表示，在創(chuàng)新的道路上，網(wǎng)易是寂寞的，因?yàn)榫W(wǎng)游的自主創(chuàng)新是一座“孤島”，在這樣的搶灘中不妨孤單，“只有耐得住寂寞，才能擁有繁華。”

丁磊表示，在過(guò)去一年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)出現(xiàn)了整體下滑，但是網(wǎng)易游戲卻依然保持著較快的增長(zhǎng)。有人說(shuō)網(wǎng)游開始不

樂(lè)動(dòng)卓越CEO刑山虎：

頁(yè)游聯(lián)運(yùn)的雪崩時(shí)代即將到來(lái)

樂(lè)動(dòng)卓越CEO刑山虎在演講中分析了頁(yè)游發(fā)展迅速的幾個(gè)原因，并稱聯(lián)運(yùn)的雪崩時(shí)代即將到來(lái)，而頁(yè)游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間。

邢山虎稱，頁(yè)游之所以發(fā)展如此快速，離不開以下幾個(gè)發(fā)展因素：聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、游戲推廣、Flash技術(shù)發(fā)展、游戲品質(zhì)提升。

邢山虎表示，聯(lián)運(yùn)的雪崩時(shí)代即將到來(lái)，以后更多的站長(zhǎng)不會(huì)再去加入谷歌和百度的廣告聯(lián)盟，而是專門做頁(yè)游的聯(lián)運(yùn)，“目前你去迅雷、去騰訊做廣告，他們都會(huì)說(shuō)，對(duì)不起，最好的廣告位沒有了，因?yàn)樗麄兌剂艚o自己聯(lián)運(yùn)的游戲了。”他還表示，頁(yè)游還有兩到三倍的變現(xiàn)空間，而頁(yè)游品質(zhì)的提升，目前只有3D化一條路。

完美世界總裁竺琦：

多平臺(tái)打通將是游戲行業(yè)一大趨勢(shì)

對(duì)于過(guò)渡到移動(dòng)終端的方式，完美世界總裁竺琦表示，網(wǎng)頁(yè)游戲并不是一個(gè)過(guò)渡，在不同的平臺(tái)上會(huì)有不同的產(chǎn)品，這樣更能適應(yīng)這一平臺(tái)，但是多平臺(tái)打通也是一個(gè)趨勢(shì)。

“因?yàn)槎嗥脚_(tái)打通也有它自己一個(gè)好處，用戶不管在什么地方，有什么樣的設(shè)備，都可以進(jìn)入到這款游戲里邊來(lái)，或者說(shuō)在游戲設(shè)計(jì)上，不同的端滿足客戶不同的需求。如此一來(lái)，包括登陸的方式、支付的方式，可能各個(gè)的平臺(tái)，我們希望去多一些研究，把各個(gè)平臺(tái)的一些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮起來(lái)，倒不是說(shuō)一定要把一個(gè)東西撲到3個(gè)端上。”

西山居CEO鄒濤：

頁(yè)游人的付費(fèi)能力不比端游差

當(dāng)陳一舟發(fā)出“手機(jī)游戲讓屌絲互聯(lián)網(wǎng)公司變高富帥”的觀點(diǎn)時(shí)，金山軟件副總裁、西山居CEO鄒濤表示出了不同看法，他稱，要做就做網(wǎng)絡(luò)游戲，別做單機(jī)游戲。鄒濤表示，西山居在北京成立了一個(gè)專門的公司做手機(jī)游戲，但他認(rèn)為，手機(jī)游戲小公司根本做不了。

鄒濤稱，盡管有同行稱頁(yè)游已經(jīng)成為紅海，但是在他看來(lái)，“頁(yè)游反而藍(lán)得不行。”他稱，行業(yè)頁(yè)游平均流失率達(dá)99%，但是頁(yè)游人的付費(fèi)能力一定都不比端游差，“可以任你去發(fā)揮創(chuàng)新的領(lǐng)域，因?yàn)橛?9%的人不滿意。”

淘米CEO汪海兵：

智能電視將成下個(gè)十年新潛力

淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官汪海兵表示，經(jīng)過(guò)十年之后，整個(gè)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲大眾化的時(shí)代，要在內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)機(jī)制這兩個(gè)方面要大膽地創(chuàng)新。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的全媒體和全球化也將成為新的趨勢(shì)。

汪海兵預(yù)測(cè)，中國(guó)智能電視時(shí)代將在今年或者明年到來(lái)，這將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)跨媒體提供一個(gè)更加廣闊的空間，并成為未來(lái)十年可挖掘的潛力。

2012ChinaJoy

十大熱門試玩網(wǎng)游

1.《無(wú)冬之夜OL》

游戲狀態(tài)：國(guó)內(nèi)首次亮相年內(nèi)測(cè)試

《無(wú)冬之夜OL》是同名游戲《無(wú)冬之夜》的網(wǎng)絡(luò)版。作品以經(jīng)典網(wǎng)游《龍與地下城》的第三版游戲故事為背景。

2.《行星邊際2》

游戲狀態(tài)：國(guó)內(nèi)首次亮相10月首測(cè)

作為九城本屆CJ的唯一代表作，《行星邊際2》的展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)提供了60臺(tái)試玩機(jī)器。雖然，外服早已開啟內(nèi)測(cè)，但依舊吸引了大批玩家踴躍體驗(yàn)作品。另外，在展會(huì)上九城正式宣布，本作國(guó)服將于今年10月18日正式開測(cè)。

3.《時(shí)空裂隙》

游戲狀態(tài)：美服已公測(cè)國(guó)服首次亮相

號(hào)稱超越所有MMO游戲的《時(shí)空裂痕》，首次亮相CJ展就獲得了玩家們的認(rèn)可!從試玩現(xiàn)場(chǎng)的畫面來(lái)看，游戲場(chǎng)景恢弘壯闊，優(yōu)于此前大紅大紫的《魔獸世界》。而重要的是本作游戲?qū)⒂诮衲晔抡介_啟首測(cè)。

4.《龍劍》

游戲狀態(tài)：國(guó)內(nèi)首次亮相年內(nèi)首測(cè)

《龍劍》是網(wǎng)易自主開發(fā)的一款魔幻題材網(wǎng)游，在網(wǎng)易展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，最大的亮點(diǎn)就是提供了一臺(tái)三屏顯示器的游戲試玩。

5.《自由足球》

游戲狀態(tài)：韓服已公測(cè)國(guó)服首次亮相

足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，而以該運(yùn)動(dòng)為背景的游戲也向來(lái)大受玩家歡迎。而騰訊游戲就在今年的CJ游戲展會(huì)上，就為玩家?guī)?lái)了該類作品的《自由足球》試玩。

6.《黑金》

游戲狀態(tài)：國(guó)服首次亮相

本次展會(huì)上的試玩，主要為玩家展示了游戲的動(dòng)態(tài)事件和戰(zhàn)斗系統(tǒng)，當(dāng)角色在某場(chǎng)景將怪物擊殺到一定數(shù)量后便會(huì)觸發(fā)動(dòng)態(tài)事件，當(dāng)這些事件出現(xiàn)后，游戲的整體難度也就會(huì)增加。

7.《企鵝戰(zhàn)爭(zhēng)》

游戲狀態(tài)：國(guó)服首次亮相年內(nèi)首測(cè)

《企鵝戰(zhàn)爭(zhēng)》是游戲蝸牛制作的一款以時(shí)空大亂斗為背景的第三人稱動(dòng)作射擊類網(wǎng)游。本屆展會(huì)上是首次亮相并提供試玩，被稱之為另類TPS。

8.《笑傲江湖》

游戲狀態(tài)：新玩法發(fā)布測(cè)試時(shí)間未知

在CJ期間召開的品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，完美世界首先向與會(huì)記者介紹了《笑傲江湖》的研發(fā)情況，展示了完美世界自主研發(fā)的新一代游戲引擎Angelica III在《笑傲江湖》中的出色應(yīng)用。

9.《疾風(fēng)之刃》

游戲狀態(tài)：韓服內(nèi)測(cè)國(guó)服首次亮相

《疾風(fēng)之刃》是一款結(jié)合東西方漫畫精髓，延續(xù)經(jīng)典動(dòng)作網(wǎng)游的格斗畫面，加上炫酷的技能效果和高清逼真的打擊感的動(dòng)作網(wǎng)游，在本屆展會(huì)上騰訊游戲只為玩家提供了4臺(tái)機(jī)器，所以需要排較長(zhǎng)的隊(duì)伍才能參與試玩。

10.傳奇世界2

游戲狀態(tài)：國(guó)服首次亮相8月1日封測(cè)

從試玩現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，《傳奇世界2》除了繼承《傳奇世界》的經(jīng)典玩法之外，還將采用即時(shí)跨服、空中飛行等全新技術(shù)。從戰(zhàn)、法、道經(jīng)典三職業(yè)基礎(chǔ)上，首次推出“妖士“第四職業(yè)，并將戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)張到了深海和天空，玩家將在更為廣闊世界里體驗(yàn)史詩(shī)般的修真之旅。