賽場外的“歐洲杯” 門戶網站競逐烽煙四起

夏明

歐洲杯戰火愈演愈烈，國內各大門戶賽場外的“歐洲杯”競逐早已烽煙四起。各家“主戰場”歐洲杯專題頁面，成為PK焦點。眾里尋它，究竟誰家更勝一籌?

歐洲杯開戰數日，各大門戶網站通過豐富的圖文、視頻報道和各樣的互動方式角力歐洲杯，筆者通過對新浪、騰訊、搜狐和網易四家門戶網站的歐洲杯報道情況和網民參與情況進行了統計分析，諸位看客請見如下解析。

先聲奪人 誰是視覺王者

進入專題頁面，主視覺絕對最奪人眼球。完美的設計，使得網友在品讀內容同時，更會有心曠神怡之感。各門戶在歐洲杯賽事報道上均做了豐富的圖文報道、視頻集錦和前方記者現場直擊報道。

各家歐洲杯專題比拼下來，騰迅專題設計頁面造型比較新穎，slogan清晰，色彩運用較大膽，但背景的處理過于復雜,色彩跳躍干擾視覺，細節不足；網易專題設計的色彩較女性化，缺乏視覺亮點，但slogan的處理很清晰；騰訊專題設計，在幾家中可謂是最精致美觀的，細節設計優秀，動感強，并很好地結合了歐洲杯官方色彩，文字和焦點圖辨識清晰，用戶體驗最為舒適；新浪專題設計也選用了歐洲杯色彩，但背景較為灰暗，動態人物造型的處理較單一，視覺感受頗顯生硬。

新浪充分運用了自身的微博優勢，推出微博速遞、微話題互動等特色報道方式，達到較好的互動效果，黃健翔的解說亦是亮點。

騰訊推出巨星專訪C羅、伊涅斯塔等歐洲杯球員巨星，名家微博邀請白巖松等名嘴與網民互動，在手機等移動設備上觀看歐洲杯較為出色。

搜狐在視頻報道方面較為豐富，互動方式規中矩，網易沒有完整賽事的視頻，也沒有單獨的手機觀看入口。通過圖文和精彩進球、賽事聚焦、明星特寫和場外花絮等視頻集錦來報道。

網民互動 誰為探路先鋒

各門戶網站微博中，抽樣選取 6 月 9 日至 6 月 12 日共計八場比賽的歐洲杯相關話題的微博數量，結果顯示：無論是總量還是單個賽事的微博數量，新浪微博的數量均高于其他門戶網站，騰訊微博其次。網易和搜狐微博的數量很少，均只在千條數量級。

海納百川誰能兼收并蓄

頁面信息承載量是考察專題內容的重要衡量指標，包羅萬象的信息量可最大限度滿足用戶的求知欲。

幾家專題頁面瀏覽下來，不難發現騰訊的頁面信息承載量是四家門戶中最多的，圖、文、視頻等模塊相互配合，信息資訊最豐富，獨家專訪，微博評論也均有獨到之處；新浪的頁面信息也比較豐富，信息分布均勻，但頁面中部后的設計混排比較混亂，并出現bug空白；網易和搜狐的頁面信息承載量均較少，網易只有圖文，而搜狐主要以視頻為主，較為單一，難以滿足用戶多方面的信息需求。