手機游戲變革火候已到

梓璃

隨著智能手機的普及和移動互聯網的高速發展，市場、用戶、技術、支付等方面具有越來越明顯的多樣性和不確定性，手機游戲市場也正面臨著重大的變革。那么，手機游戲公司怎樣才能跟上變革的步伐？怎樣才能快速建立新的盈利模式，繼續保持高速的增長態勢呢？本期上方微訪談欄目邀請掌趣科技總裁葉穎濤，與大家共同探討。

手游市場八大變革局勢

手機游戲市場的變革已是大勢所趨，對于手機游戲公司而言，要想在重大的變革之中繼續保持增長態勢，首先需要做的就是正確認識當今的變革局勢。如今，手機游戲市場正面臨著以下八大變革：第一，手機終端智能化，智能機游戲市場將成主流；第二，手機網絡游戲市場占比將逐步提升；第三，游戲精品化，高質量精品游戲是企業生存之本；第四，智能手機游戲促使多元化市場和利潤中心格局形成，電信運營商也在調整策略；第五，不同終端游戲產品跨平臺融合，成為未來發展重要方向之一，而HTML5等成為主要新技術之一；第六，游戲行業國際化競爭壓力加劇；第七，版權類游戲成為市場重要組成部分；第八，收購重組等資本運作仍將是行業內企業實現快速成長的主要方式。

總而言之，手游行業將逐步走向規范，市場發展環境也將日趨健康。本土手游企業要應對這一變革，要同時兼顧內容和渠道兩方面的發展。

掌握核心競爭力的“十字方針”

在競爭日漸的手機游戲市場，一家手游公司要想站穩腳跟，掌握核心競爭力是必須的。就手機游戲公司而言，可以從如下幾方面著手：加大游戲發布渠道的規模效應；增強游戲產品開發實力；加強產業鏈整合能力；保證業務管理團隊優秀穩定及業務運作穩健。

更細化一些，最好的策略是“穩定增長，調結構，謀發展”。

其中，穩定增長主要體現在以下幾點：其一，通過自研+版權合作等方面，加大產品開發力度；其二，保持手機游戲行業領先位置，在頁面游戲領域，提高營收增長速度，并建立自有推廣聯盟；其三，在智能手機游戲領域，加強研發和發行能力，促進營收增長。

調結構主要是指調整收入結構，增加智能機游戲和頁面游戲的營收比重，均衡各個產品和渠道收入在公司總收入中的比重。

謀發展方面，首先，加強行業的并購、整合等，增強行業競爭力。當然，合作方式上也可以有所創新。產品孵化、投資、代理、首發、買斷、分成都是很不錯的合作方式。此外，可以給產品提供開發規劃、上線評測、測試反饋調整、上線運營的工作，以吸引更多合作企業的目光。

其次，在智能機領域堅持全面布局、重點突破的策略，讓產品涵蓋安卓、iOS等。不過，在布局上也要分步驟進行：先專注地把一個平臺一個產品做好，然后再考慮多平臺、多類型發展。

此外，做好跨平臺人才與技術儲備，加強管理人才隊伍建設，也能為變革奠定基礎。

新的盈利模式勢在必行

俗話說，懂得規劃的企業是好企業，也是能夠贏在未來的企業。因此，企業要善于根據自身的發展狀況和行業前景，做好未來三年或者五年的規劃。當然，產品研發、發行渠道、運營建設以及團隊建設都是規劃的重點，需要企業認真思考和謀劃。

盈利模式的思考尤其重要。雖然手機游戲大受歡迎，但是仍有不少企業大呼難賺錢。特別是現在Android碎片化越來越明顯，賺不到錢的企業越來越多，很多開發者紛紛轉投iOS。因此，Android開發者盈利更加困難，企業建立新的盈利模式勢在必行。

而Android的盈利模式需要整個行業各個環節，包括運營商、產品開發商、渠道商，以及支付商的共同努力。

行業的變革是挑戰，更是機遇。未來游戲產品的表現效果和用戶體驗都將得到提升，移動終端游戲的各產業環節，如電信運營商、游戲開發商、游戲運營商等均已著手研發智能平臺游戲業務的配套技術，探索新技術環境下的商業模式，產業環境正逐步走向成熟。在此局勢下，手游企業要做好手機游戲的變革，在產品、渠道流量、服務運營三個方面不遺余力，全面從功能機向智能機過渡。