在線旅游或成投資并購熱點

晨曦

幾度風雨幾度春秋，這句話似乎很適合形容2012年的互聯(lián)網投資市場，但是定論互聯(lián)網投資已成明日黃花似乎還為時尚早。有業(yè)內人士預測，在視頻網站等互聯(lián)網領域投資資源被嚴重瓜分的情況下，在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領域。值得注意的是，這些投資并購行為，在改變線上旅游格局的同時，也在影響著整個旅游市場的發(fā)展。

誘人的O2O在線旅游市場

如同黃金礦工里叮叮當當辛勤掘金的小人一樣，嗅覺靈敏的PE/VC總是會把鉤子對準最大塊的黃金和鉆石。在電商等領域的圈地運動基本完成的時候，在線旅游將成為下一塊香噴噴的奶酪。

有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線旅游交易規(guī)模達1730億元，預計2012年，旅游行業(yè)整體收入將達到24000億元，在線旅游市場交易額將超過2500億元。巨大的市場、可觀的利潤、無限的前景這些因素無一不散發(fā)著誘人的香味，對此異常敏銳的風投家們自然不會輕易錯過。“我們在這個行業(yè)已經投了不少，因為這個市場有潛力，增長比較快。未來仍會繼續(xù)關注線上旅游。”紅杉資本中國基金合伙人周逵稱。

清科數(shù)據(jù)庫顯示，2011年中國在線旅游行業(yè)已經披露的投資事件為14起，披露投資金額為5.71億美元。相比于2009及2010年在線旅游行業(yè)平穩(wěn)的投資走向而言，2011年中國在線旅游行業(yè)投資事件密集，案例較2010年大增57%，投資金額更是創(chuàng)歷年新高，在互聯(lián)網行業(yè)投資中僅次于位居首位的電子商務。

移動互聯(lián)應用仍有發(fā)力空間

從2011年的投資情況來看，攻略與社區(qū)分享兼具的螞蜂窩、旅游路線預訂的途牛旅行網、移動客戶端類的航空管家及酒店達人等不同程度地獲得VC/PE關注。清科研究中心張亞男認為，這種投資趨勢將在2012年得以延續(xù)。張亞男還表示，中國旅游業(yè)進入或馬上將進入行業(yè)整合階段，消費者會更注重安全性和品牌，這是未來的方向和趨勢。而依托強大線下資源，發(fā)展線上服務的在線旅游企業(yè)發(fā)展空間較大，因此線上旅游服務將是VC/PE未來主投的方向之一。

此外，不少業(yè)內人士表示移動互聯(lián)網旅游產品的機會值得挖掘。目前，這一市場尚處于起步階段，未形成固定格局。在線旅游移動互聯(lián)網產品中，既有攜程、去哪兒的附加產品，也有創(chuàng)業(yè)企業(yè)酒店達人、航班管家憑借新模式搶占市場。但是，隨著用戶對在線旅游類產品一站式服務能力要求越來越高，這些應用既要操作簡單，又要融入租車、訂房甚至導購等功能，這在一定程度上十分挑戰(zhàn)產品的設計能力。另外，由于移動支付不便、用戶黏性不高等因素影響，智能手機客戶端產品商業(yè)模式還需不斷探索，繼續(xù)發(fā)力。

一場大魚吃小魚的游戲

在線旅游業(yè)雖然被譽為前景無限，可這個仍處在發(fā)展階段的行業(yè)仍有其不可避免的硬傷——業(yè)務零散和同質化競爭。對此，有業(yè)內人士認為并購或許可以成為解決這一瓶頸的不二法門。以驢媽媽網為例，今年2月，在完成了對于上海興旅國際旅行社的并購之后，2012年的驢媽媽開始向出境旅游市場進軍。驢媽媽旅游網董事長洪清華將這起并購稱之為“由代銷轉為自主開發(fā)”的策略，即一貫注重景區(qū)門票分銷的驢媽媽旅游網開始轉變策略，向線下出境游業(yè)務延伸。驢媽媽旅游網首席營銷官王小松表示，有了全國性的出境游資質，驢媽媽旅游網將能直接接手出境游中的簽證、機票、地接等業(yè)務，并直接與各個國家的旅游局、航空公司進行對接，開始自己開發(fā)組團產品，而不是像一般在線旅游網站一樣代銷其他批發(fā)商的出境游產品。有分析人士稱：從驢媽媽的例子中可以看出，旅游市場從線下轉向線上的趨勢不可逆轉。

王小松認為：“每個企業(yè)的并購行為都有自己的考慮，同業(yè)的合并肯定會強化合并公司在某方面實力的加強。這不僅僅對于公司本身，同時也會對整個行業(yè)的整合與發(fā)展帶來影響。越來越多的并購行為，只能說明，優(yōu)勝劣汰是在不斷整合與促進在線旅游行業(yè)的未來發(fā)展。”