堅持最運動的V60

陳繼鳴

人物簡歷

馮帆，一個非常中國化的名字，卻屬于一位瑞典人。也許名字中的“帆”字與他熱愛帆板運動密切相關，他就是沃爾沃汽車集團中國區(qū)產品設計副總裁——LARS FALK。

他于2000年獲得瑞典哥德堡大學美術碩士學位，2003年至2004年擔任薩博汽車首席設計師，2005年加入沃爾沃汽車集團瑞典區(qū)并擔任內飾工作室首席設計師。在他的職業(yè)生涯中，曾參與過薩博93-X、97-X、沃爾沃S60概念車等眾多豪華品牌知名車型的設計與開發(fā)。在眾多沃爾沃汽車的產品中，馮帆先生對于V60最為喜愛。

每個時代都有不同的主流汽車設計，年輕化、時尚化無疑是當下最火熱的設計趨勢之一，就連沃爾沃這家北歐老牌豪華品牌都在增加時尚和運動元素，以迎合年輕、新銳消費者的口味。今年全面引進的V系列首款車型V60就是極好的證明。

日前，沃爾沃V60 T5正式登陸中國市場。這款車究竟是為什么樣的人群打造的呢？或許從沃爾沃汽車集團中國區(qū)產品設計副總裁馮帆身上可以找到答案。

適時為中國改變

CAM：從瑞典到中國，您覺得兩國人們的生活方式有哪些差異？

馮帆：我目前居住的上海很“擠”，人口密度很大，而瑞典非常“空”，每個人都有很大的空間。這可能是最明顯的差異。我喜歡中國人的積極、友好、好奇，有時候也懷念瑞典的私密空間和身處空曠的感覺。但在中國生活真的很有意思，可以結交很多朋友，這在瑞典是無法想象的。

CAM：這種國家間的差異往往決定著人們對汽車產品的選擇，您覺得沃爾沃進入中國市場應該怎么應對不一樣的消費需求？

馮帆：首先我們需要有不同的車型來滿足不同的需求。比如說沃爾沃60系列的車型，我們一定要保證它的運動特性，讓駕駛員能夠體會到運動車型的樂趣；90系列的車型仍然是豪華車型的代表；40系列車型依然是非常優(yōu)雅的小型車。

與此同時，發(fā)現(xiàn)和理解中國消費者的特點也是我們將設計師和工程師帶到中國的原因。中國消費者很注重陰陽和諧，因此并不熱衷于太運動的車型，而希望運動車型堅固和諧優(yōu)雅的特質，而追求大空間也不能過于大。只有理解了中國文化，理解了什么叫大氣，才能設計出更加適合中國消費者需求的產品。

CAM：未來V60是否會為了中國市場做些改變，比如加長軸距？

馮帆：我們會根據(jù)不同的車來做不同的市場。追求大空間的消費者可以在沃爾沃豐富的產品陣營中找到自己的最愛，而V60是為那些熱愛運動的消費者準備的，其寬大且富有彈性的空間足以滿足消費者的需求。我們同時也看到，個性化、追求豪華將是未來發(fā)展的主流趨勢。

一切以人為尊

CAM：為什么此次V60先期導入中國市場的是T6車型，而不是V60的入門級車型？

馮帆：因為沃爾沃是豪華品牌，先將高端車型引進，建立品牌形象，通過市場的反應后期會很快引入消費群更廣泛的車型系列。

CAM：在您看來，V60的設計理念以及最吸引人的設計元素是什么？

馮帆：沃爾沃S60和V60在外觀和內飾方面都具有獨特的設計元素。在外觀上，兩款車型的前臉都進行了重新設計，前格柵采用光滑的黑色鋼琴漆涂層。車身部件顏色、地墊細節(jié)、特殊涂層以及前后部車身采用的六角形設計進一步突出了運動感。獨特的雙排氣管設計以及5輻條18英寸帶有鉆石形狀設計的車輪突出了整體的動感和魅力。

CAM：V60強調其豪華運動型多功能車的概念，如何理解這一概念？

馮帆：我們將“以人為尊”的設計理念體現(xiàn)在設計制造的方方面面，在設計之初就將人放在中心位置。為什么叫運動型多功能車？因為V60有動感的外觀，優(yōu)雅、精致的內飾，非常強勁的動力性能，經(jīng)過特別調校的運動底盤，可以帶給人們非常好的駕駛體驗。再加上人性化的彈性空間，其在功能與設計風格上，與傳統(tǒng)轎車和SUV相比，體現(xiàn)出明顯的差異，而這恰恰迎合了一群年輕、成功且具有素養(yǎng)的精英人士，其所渴望、青睞的生活方式。

我們將“以人為尊”的設計理念體現(xiàn)在設計制造的方方面面，在設計之初就將人放在中心位置。

采訪后記

或許馮帆自己就是沃爾沃V60消費群體的最好代表。他熱愛沖浪和帆板運動，他喜歡親近自然，他希望自己設計的座駕是動感時尚的，能夠滿足多樣化的生活需求，無論是家庭出游還是朋友聚會。

或許他們就是這樣一群人——“他們自信，敢于走自己的路；他們是引領者，做事深思熟慮、并具有權威感；他們是社會新生的中堅力量，不拘泥于傳統(tǒng)的束縛；他們對于生活有新的理解，自由不羈是信念?！?/p>