秦皇島角山景區淡季激活對策研究

基金項目：本文為2012年度河北省社會科學發展研究課題民生調查專項課題

“河北省旅游景區休眠狀況調查及激活對策研究”階段性成果，課題編號：201201172

2011年秦皇島市科技局軟科學研究計劃項目“《山海關歷代舊志校注》古詩整理及旅游產品開發研究”

階段性成果，課題編號：201101A422

[摘 要]隨著各地旅游業的發展，秦皇島市旅游業面臨著越來越殘酷的競爭，要想在這場競爭中立于不敗之地，就要解決旅游淡旺季明顯的問題。本文主要選取秦皇島市山海關角山景區來分析形成旅游淡季的主要原因，提出一些激活角山景區旅游淡季的具體措施。

[關鍵詞]角山 淡季 激活

島自古就是旅游勝地，現代更是旅游勝地。1982年北戴河成為國家重點風景名勝區，2002年山海關成為國家歷史文化名城，現在秦皇島市是全國138座優秀旅游城市之一。但是，隨著各地旅游業的發展，秦皇島市旅游業面臨著越來越殘酷的競爭，要想在這場競爭中立于不敗之地，除了要不斷的開發出具有特色的旅游產品之外，最主要的就是要解決旅游淡旺季明顯的問題。本文主要選取秦皇島市山海關角山景區來具體談談秦皇島淡季旅游的激活對策。

一、角山景區旅游淡季現狀

角山景區位于秦皇島市山海關區城北3公里，是地質公園類自然風景旅游區。明洪武十四年（1381）大將軍徐達奉命修“永平、界嶺”等三十二關，在角山修筑長城，明隆慶元年（1567）由民族英雄戚繼光主持重修。明朝初年山中建棲霞寺，清初因有許多名人賢士在此居留、讀書、講學或邀友人盛會，更名棲賢寺。1986年著手修復遺址，擴建景區，1991年向游人開放。棲賢寺留下了很多名人賢士的遺跡墨寶，是明清山海關文化的搖籃。區域內地質地貌景觀是河北秦皇島市柳江國家地質公園的組成部分。組成山體的主要巖石為燕山運動所形成的火山噴發巖和花崗巖。1991年以來，每年春秋兩季舉辦“踏青節”“登高節”，游客盡可以背起行囊來踏青登高。主要景觀有山門云海、棲賢佛光、山寺雨晴、瑞蓮捧日、長城倒掛、蓮臺、望海觀音、肖顯讀書處、關帝殿、龍神祠等35個景點。

角山景區每年十一黃金周之后開始步入淡季，游客大幅度減少，有時甚至沒有游客，這種狀況一直持續到來年四月末，景區在這段期間幾乎處于半歇業甚至歇業的狀態。五一左右開始陸續接待周邊的游客，逐漸步入旺季。

二、角山景區旅游淡季原因分析

（1）氣候環境因素

秦皇島屬于溫帶半濕潤大陸性季風氣候，四季分明，冬季漫長，寒冷而且干燥，有時甚至冰雪覆蓋大地。夏季卻風和日麗，涼爽宜人，適合避暑。受氣候因素的影響，夏季，旅游需求量驟增，秦皇島各個景區游客爆滿，冬季，很多景點失去吸引力，需求量銳減，游客寥寥無幾。這就從整體上影響了角山景區的游客數量，形成了旅游淡季。

（2）城市新旅游形象宣傳不足

以前秦皇島的旅游形象是一個頭戴皇冠，身套游泳圈，赤腳走在沙灘上的小男孩，從這個旅游形象的設計上可以看出，秦皇島的旅游形象定位突出的是海濱、沙灘、海水浴，也就是夏季的避暑勝地，自然夏季就成了秦皇島旅游的旺季。

2010年，秦皇島推出新的旅游主題形象品牌： “長城濱海畫廊，四季休閑天堂。”“長城”凸顯了秦皇島深厚的歷史人文底蘊；“濱海”有別于“海濱”，意在開發視野不拘于臨海一線，而是以海為媒放眼全市；“畫廊”形象地展示了秦皇島優美良好的綠色生態環境；“四季”意在強調秦皇島不僅是避暑勝地，還是四季皆宜的旅游勝地；“休閑”體現的是大旅游內涵，是相對觀光而言的更高旅游層次；“天堂”講的是人文，是對秦皇島整體形象的概括。從形象定位來看，基本是準確的，突出了秦皇島的優勢特色，長城、濱海、環境。但是以前避暑勝地的形象在很多游客的頭腦中根深蒂固，要想重新樹立“四季休閑天堂”的新形象，必須加大宣傳的力度，讓全國甚至全世界的人們了解秦皇島是四季都適合游玩的旅游勝地。

（3）景區自身原因

角山景區之所以在很長一段時間內處于淡季，與景區本身有很大的關系。首先，景區內的一些景點沒有特色，到了淡季由于自然氣候的原因，原來的美景不復存在，所以游客不愿前往。其次，景區在春秋季舉辦的“踏青節”、“登高節”等節慶活動知名度不高，宣傳力度不夠。這些活動有的連秦皇島本市的市民尚且不知，更別說秦皇島市以外的游客了。

三、角山景區淡季激活措施

（1）加強宣傳力度，樹立城市新形象

要想真正實現角山景區淡季不淡的目標，首先就要從宏觀上樹立秦皇島市“長城濱海畫廊，四季休閑天堂”的新形象。這一形象目前已經確定，但是還需要進一步加強宣傳的力度，讓人們一提到秦皇島，就會想到那是一個四季皆宜的旅游勝地。比如，通過廣告宣傳的方式提高城市的知名度。可以制作一些秦皇島的旅游形象廣告，通過網絡、電視、報紙、刊物等媒體播放、刊登，讓觀眾、讀者認識、了解秦皇島。也可以開發一些與秦皇島的自然風光、歷史文化等密切相關的旅游紀念品和旅游商品，如文化衫、旅游帽、撲克牌等，既具有實用性，又具有觀賞性和紀念意義。這些旅游紀念品和商品承擔著宣傳秦皇島旅游新形象的任務，當游客帶回去饋贈親友的同時，無形中也對秦皇島進行了宣傳，吸引新的游客到秦皇島來旅游。

（2）提升現有旅游產品的文化內涵

角山景區現有的景點“山寺雨晴”、“瑞蓮捧日”是《臨榆縣志》記載的榆關二十四景中的兩景，也就是秦皇島歷史中的“勝境”。清代陸開泰、王一士、王樸都曾寫詩對其美景進行贊頌。王一士《山寺雨晴》“山寺巍峨逼太清，下方陰雨上方晴。階前俯視蛟龍斗，檻外高懸日月明。霧鎖云環鋪大野，松聲鳥語繞邊城。時風頓掃郊原凈，萬壑金蛇赴海行。”這首詩描繪了角山山坳小氣候形成的特殊自然景觀。“萬里晴空絢早霞，云含曙色現奇葩。飛來太液千重瓣，涌出紅盆十丈花。”陸開泰《瑞蓮捧日》描寫了拂曉于角山山頂俯看海中日出，紅云四擁的美麗景象。現在，我們可以在這些旅游景點開發的基礎之上，在角山頂和角山寺（即棲賢寺）立一些詩文碑刻，讓游客邊吟誦詩歌邊欣賞美景，感受這些景點的歷史文化內涵。

（3）策劃系列旅游事件

角山長城是高山和長城的完美結合，冬季的長城更加巍峨雄壯。角山景區可以在冬季利用每年的“山海關長城節”，聯合“第一關”“老龍頭”等景區，策劃一系列的體育健身活動，如大規模的登長城比賽、自行車特技表演比賽等等，利用這些活動吸引游客關注冬季的山海關、關注冬季的長城。同時，還可以舉辦一些民俗文化表演，豐富游客的旅途生活。

其次，角山景區也可以利用重九登高節，在舉辦登高活動的同時，邀請一些詩人學者，組織一些賽詩會，繼續從事詩歌等文學創作，從而擴大對角山景區的宣傳。

海爾集團總裁張瑞敏曾經說過：“沒有淡季的市場，只有淡季的思想。”面對旅游淡季，景區要以積極的心態來應對，采取科學合理地營銷策略，爭取達到淡季不淡，旺季更旺，這樣才能促進秦皇島市旅游業更快更好的發展。

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作者簡介：郭文靜（1978— ），女，東北石油大學秦皇島分校講師，文學碩士，研究領域：漢語言文學及旅游管理；