中國藝術(shù)品市場全球第一的背后

孫冰

2012年，中國首次超過美國，成為全球最大藝術(shù)品交易市場。

已經(jīng)統(tǒng)治了世界藝術(shù)品市場兩百多年的蘇富比和佳士得也依然在繼續(xù)著他們的傳奇：2011年，兩大巨頭在全球的藝術(shù)品拍賣總成交額合計(jì)為115億美元，占全球藝術(shù)品拍賣總成交額近一半。兩大巨頭曾長期壟斷全球九成以上的藝術(shù)品拍賣交易，到十年前，占比則一直在七成以上。

這種格局的變化，最大的沖擊來自中國。目前全球排名第三的拍賣公司是成立于2005年的北京保利國際拍賣有限公司；1993年成立、中國最早的拍賣公司中國嘉德國際拍賣有限公司，全球排名第四。這兩家公司2011年的成交額均突破了百億元人民幣（約16億美元以上）。

但成交額不等于影響力。因?yàn)殡S“第一”而來的還有種種關(guān)于“泡沫與水分、假拍與拍假……”的質(zhì)疑。接下來，中國拍賣行主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容將是如何贏得尊敬和持續(xù)成功。

百年生意

1744年3月，一位名叫山米爾·貝克（Samuel Baker）的英國書商準(zhǔn)備在倫敦人氣很旺的“科芬園”果菜花卉市場出售一批珍貴書籍。山米爾將書籍陳列開來，白天買家可以在這里欣賞和瀏覽，夜幕降臨，山米爾開始主持叫價(jià)，不少書商、愛好者和收藏家前來競投，價(jià)高者得，大家對(duì)這種“競價(jià)交易”的方式都感到非常新鮮和滿意。十天里數(shù)百本珍貴書籍總成交額876英鎊。

這是“拍賣”作為一個(gè)行業(yè)的雛形。隨后，世界上最古老的拍賣行——蘇富比（Sothebys）由此誕生。

1766年，詹姆士·佳士得（James Christie）來到倫敦，以自己的名字命名開設(shè)了第一家藝術(shù)品拍賣行“佳士得公司”（CHRISTIE'S）。

佳士得和蘇富比雖有各領(lǐng)風(fēng)騷之時(shí)，但基本上勢(shì)均力敵，共同主宰著全球藝術(shù)品拍賣市場，兩者在全球藝術(shù)品拍賣市場的占有率曾長期保持在95%以上。2011年佳士得全球拍賣及私人洽購的成交總額達(dá)36億英鎊（約為57億美元），2011年蘇富比全球拍賣及私人洽購的成交總額為58億美元。

蘇富比和佳士得分別于1973年和1986年正式進(jìn)入香港市場。“蘇富比很早就已看準(zhǔn)香港并將其作為亞洲的基地，現(xiàn)在香港已經(jīng)是亞洲的拍賣中樞，并成為繼紐約、倫敦后全球第三個(gè)最重要的拍賣中心。”蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

“1994年，佳士得在上海開設(shè)辦事處，成為首家在中國設(shè)立辦事處的國際拍賣行； 1996年，又在北京開設(shè)辦事處。”佳士得亞洲區(qū)副總裁、企業(yè)傳訊及公關(guān)部主管蔣璐陽告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“由于中國的法律限制，國外拍賣公司是不可以在中國國內(nèi)進(jìn)行拍賣交易的。但是，佳士得幾乎每季都會(huì)在北京、上海等地舉行拍賣預(yù)展。”

身披第一的“少年”

今年3月，全球最權(quán)威的藝術(shù)市場信息公司Artprice所發(fā)布的《2011年全球藝術(shù)市場發(fā)展報(bào)告》顯示，中國首次成為全球最大藝術(shù)品交易市場。

根據(jù)Artprice的統(tǒng)計(jì)，2011年全球藝術(shù)品拍賣總收入達(dá)115.4億美元，中國成交總額在全球藝術(shù)品市場所占比重為41.4%。在全球成交總額排名前十位的藝術(shù)家中，中國藝術(shù)家占據(jù)6席，由于中國藏家大量購買了張大千的作品，張大千也以5.067億美元的總成交額將安迪·沃霍爾和畢加索拉下馬而位居榜首，齊白石列第二；成交前十的拍賣公司中，中國公司占了一半；而由中國嘉德拍出的、齊白石的《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》成為2011年世界藝術(shù)品成交價(jià)最高的作品。

一個(gè)月以后，歐洲藝術(shù)基金會(huì)的最新年度報(bào)告出爐。報(bào)告顯示：2011年全球藝術(shù)品和古董市場成交額達(dá)到461億歐元（約609億美元）。其中，中國所占的份額由2010年的23%上升到30%，首次超越美國成為世界最大的藝術(shù)品與古董市場。

兩家機(jī)構(gòu)因統(tǒng)計(jì)口徑和對(duì)象范圍有所不同，數(shù)據(jù)有較大差異。重要的是，中國份額世界第一是共同的結(jié)論。

目前，國內(nèi)拍賣公司的數(shù)量也堪稱全球第一，全球從事藝術(shù)品拍賣的拍賣行有800家左右，中國就有近400家，去年一年就新增100多家。

水分大、問題多

盡管有了漂亮的成交數(shù)字，樣子也學(xué)得十之八九，但業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，中國這個(gè)“世界第一”還需要冷靜對(duì)待。中國法律對(duì)境外拍賣公司的“限入”客觀上給了中國國內(nèi)拍賣公司發(fā)展的機(jī)會(huì)和空間，但也使得國內(nèi)拍賣公司缺少了按國際化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范發(fā)展的壓力和動(dòng)力。

“目前，藝術(shù)品交易領(lǐng)域普遍存在著四大隱患：一是贗品橫行，二是關(guān)聯(lián)交易，三是虛假成交，四是遲付拒付。這些隱患制約了藝術(shù)品拍賣行業(yè)的健康發(fā)展，理性和誠信這兩大市場精神需要引起從業(yè)者更大的關(guān)注。” 雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心負(fù)責(zé)人關(guān)予告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

拍賣公司拍假或者假拍，不差錢的買家們卻常常不付款……各種違規(guī)操作、暗箱操作屢屢發(fā)生。中國拍賣產(chǎn)業(yè)在各種“第一”的光環(huán)下，也正在遭受著公信力的巨大挑戰(zhàn)。相應(yīng)的政府監(jiān)管和行業(yè)監(jiān)督卻一直缺位，相關(guān)的法律法規(guī)也并不健全，而這個(gè)市場卻還是在混亂中持續(xù)膨脹。

“僅2011年下半年，國內(nèi)就有近百家新拍賣公司入市，這令已經(jīng)擁擠不堪的國內(nèi)拍賣行業(yè)更加魚龍混雜。這些新公司很多缺少可持續(xù)資源、盈利模式和專業(yè)人員，缺乏拍品資源、客戶積累和品牌認(rèn)同。” 關(guān)予說。

歐洲藝術(shù)基金會(huì)研究報(bào)告的撰稿主編、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人克萊爾·安德魯博士也表示，“中國市場的強(qiáng)勁推動(dòng)力來自于快速增長的財(cái)富、充足的國內(nèi)供應(yīng)和中國藝術(shù)品買家的投資性目的。雖然最近的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使世界上其他地方的買家都更加謹(jǐn)慎，但中國資產(chǎn)市場和股票市場的不景氣及缺乏其他投資渠道，使中國顧客將大量資金投入藝術(shù)品市場作為一種替代性投資。對(duì)于中國藝術(shù)品市場來說，未來將面臨的挑戰(zhàn)主要是如何應(yīng)付市場過熱，以促使市場更穩(wěn)定、長期地發(fā)展。”

“我們很期望日后國際拍賣行能在中國舉行拍賣，令中國內(nèi)地的拍賣市場更加百花齊放，讓各家拍賣公司能發(fā)揮所長，對(duì)中國大陸的藝術(shù)市場以及拍賣行業(yè)都會(huì)起到積極作用。” 程壽康表示。

（佳士得陳彥、歐洲藝術(shù)基金會(huì)徐曉玲對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）