中國網游在跨界中靈動漫步

易曉

在射擊類、打怪類網游同質化現象日趨嚴重的背景下，動漫題材的跨界滲透，讓中國網絡游戲不再死板。隨著國家加大政策的鼓勵與扶持，國產網游將邁開靈動的雙腳，在與動漫產業融合發展的道路上輕松漫步。

網游將跨界而“動”

十七屆六中全會中強調：“加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業，鼓勵有實力的文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組。”由此可見，“跨界”與“融合”必定會成為2012年整個文化產業發展的兩個重要關鍵詞。

作為文化產業中最為善于跨界融合的藝術形式，網游在吸納小說、電影等題材之后，將目光瞄向了動漫產業。

在2011年網游市場上，動漫類網游呈現井噴之勢，大量以經典漫畫為題材改編的作品開始出現，頁游關注度較高的有《小小忍者》，客戶端網游《圣斗士傳說》、《變形金剛在線》、《忍者世界》等都已不同程度地進行了測試。而這種態勢也將延續至2012年，各大網游公司紛紛開鑿這座金礦，像完美世界的《圣斗士星矢Online》、盛大游戲的《七龍珠OL》以及火油網的《風云傳奇》，都在為了測試積極地做著準備，很快就會和玩家們見面。

中國網游近兩年發展迅速，而可與之相媲美的就是中國動漫產業。那么，兩個產業間如何靈活地跨界融合，開拓出1+1>2的市場，使網游和動漫產業雙雙收益倍增，便成為了2012年中國文化產業的一大挑戰。

三大問題束縛雙腳

動漫題材之所以成為網游產業的又一座金礦，是因為相對于很容易走向同質化的射擊類、打怪類網游，一部成功的動漫自身便具有著有別于其他動漫的特色所在，而借助這一特色架構起來的網游，自然會給玩家帶來新鮮感。

此外，動漫伴隨了大多數80后及90后的成長，而這些人又是網游用戶的主力軍，這種重疊也造就了動漫網游潛在的廣闊市場。

不過也正是因為動漫的這種特性，使得動漫網游靈動的雙腳在某些方面受到了束縛。

首先，作為以動漫為內容依托的網游，吸引到的用戶中，絕大部分都是對該動漫的擁躉，此類玩家熟知該動漫的劇情、人設、情感，甚至構架起來的世界觀，他們自然希望在游戲中能夠親身融入，并且找到與原著內容的情感共鳴。不過，目前的動漫網游中，劇情表現力普遍存在不足，在一些改編的地方脫離了原著，也會引起動漫迷的不滿，進而導致一定數量玩家的流失。

其次，動漫網游因為基于已有的創作作品，版權便是不可回避的問題，像兩年前發行的無版權的《圣斗士星矢》，不但遭受政策打擊，而且因為內容不被玩家接納而惡評如潮。與之相反，擁有正版授權的完美世界旗下《圣斗士星矢Online》，得到了原著作者本人的支持，作品質量與口碑自然也就得到了保障。

最后，好的動漫網游基于好的動漫，《火影忍者》、《圣斗士》、《軍曹》等網游的取材均是日本動漫，中國動漫市場近幾年除了《喜洋洋與灰太狼》之外便難有成功之作。僅僅架構在日本動漫上的中國網游，必然會遭遇文化隔閡以及自身文化的丟失，就像是在借用別人的雙腳來走路一樣，難以走得太遠。

稅收減征助網游“漫”步

雖然與相鄰國家日本和韓國的動漫產業相比較，我國的動漫產業發展還有相當大的距離，但其作為我國的新興產業，始終受到國家政策的大力支持。隨著新年的到來，國家稅收優惠的各項政策相繼發布，減稅的指針再次指向動漫產業。

中國財政部和國家稅務總局發布了扶持動漫產業發展的增值稅、營業稅政策，對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業銷售其自主開發生產的動漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。另外，對動漫企業為開發動漫產品提供的動漫腳本編撰、形象設計、背景設計、動畫設計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉碼勞務，以及動漫企業在境內轉讓動漫版權交易收入按3%稅率征收營業稅。

專注于上述那些開發動漫產品的各個細節利好政策的出臺，提醒了企業，只有腳踏實地地發展自主的動漫產業和網游產業，既不急功近利地大步躍進，也不固步自封停滯不前，才能在跨界與融合的道路上，靈動地漫步。