春節拜年 短信、微博還是微信?

艾龍

當46年來最早的春運拉開序幕，當12306成為全球最繁忙的“電商”，且不說一票難求，也不表歸心似箭，只想著一年辛苦又盼到收獲，迎來團圓，已足夠讓我們欣喜。辭舊迎新，給親朋好友拜年，到底是繼續使用短信，還是選用微博、微信等新穎一點的方式？讓我們一起走進本期騰訊微博＃移動微觀察＃的這個喜慶話題。

短信拜年是主流微博微信來補充

話題由布丁創始人CEO徐磊發起。今年元旦，徐磊注意到一個細節，他收到的元旦祝福中，“微信僅兩條，其中一條是語音回復，微博同樣寥寥，絕大多數依然是短信”。

這個結果看似稀松平常，沒有任何懸念。不過，成功人士都善于捕捉細節中隱含的商機或者信息。微博不是很火了嗎？都3億用戶了，那怎么元旦祝福不用微博呢？往后的春節呢？徐磊在思考其中的原因：“是產品問題？技術問題？還是習慣問題？”當然，這更是一個需要集思廣益的問題，因此他也向大家發問：“有多少還是繼續在使用短信？微博、微信是否會出現取代之勢？春節你會打算發語音祝福嗎？”

從眾人的回復來看，使用短信拜年還是非常普遍的。瑞思集團副總裁李旦、瑞融私募合伙人王力等人都傾向于認為短信是主要方式。北京大頭無線信息科技有限公司董事長兼CEO王秦岱認為，短信使用率高的原因是“簡單方便一目了然”。騰訊網科技頻道主編龍兵華認為，個中緣由也許是：“中國人還是比較羞澀，不是特別熟悉的，不愿意用語音的方式祝福，而短信沒關系，也算是一種自我心理狀態的體現。”

短信的另一個優點，按福鑫礦業投資集團有限公司IT部總監黃耀洲的說法，是“至少不受到環境的影響”，而微博、微信則受到環境、網絡以及智能手機普及率的影響。資深媒體人馬偉強說得更詳盡一些：“微信、微博還是在一線城市，三四級城市還不夠普及，只有普及了才能成為習慣，像QQ一樣。不發語音祝福，語音祝福有明顯的缺陷，不容易檢索。”

微信還存在到達率的問題，連江便民網創始人楊洪進說：“對方很可能沒打開微信，不能及時收到信息。”同樣的道理，對方也可能沒上微博。

正如這幾位所強調的“人”的因素一樣，微博、微信的使用也是因人而異的。長城會聯合創始人兼GMIC總裁宋煒的現身說法是，“2012年元旦微博祝福遠遠多于短信，不過微信也有少量的祝福。”他認為，“用戶的習慣在改變，短信未來存在空間越來越小了。”

“微博已經超過一半，至少有20人左右。”中日3G應用研究院執行院長顏兵統計了一下自己的收發情況，“還應該更多，但要形成習慣絕對需要一個過程！”

4G時代主編王城宇顯示出統計的才能，“今年元旦祝福短信發生根本變化，其中短信大概覆蓋產品包括傳統短信、微博、微信，電子郵件和其他一些移動終端內的祝福。其中微信40％，傳統手機短信20％，微博20％，電子郵件10％，其他移動終端10％。從這組數據中，可以明顯看出，祝福短信已經步入移動智能化階段。”

這個結論讓發起人徐磊大吃一驚，趕忙詢問：“數據是哪里來的？”嘿，如果是海量數據分析出來的，肯定要讓傳統的移動運營商心急火燎。

用戶習慣為主因傳遞誠意方為上

不管大家是傾向于短信還是微博、微信，都有一個共同的理由：用戶習慣。傾向于短信的，會說用戶習慣已經形成；反之，也可以說用戶使用微博、微信拜年的習慣正在形成中。更重要的是，使用的場景有點特別，尤其是傳統佳節中的春節。所以，騰訊公司副總裁丁珂才會說，這次的微觀察也是一個“很人文的調研”。

不妨將話題扯遠一點，國人的拜年方式，除了傳統的上門串親，還使用過書信、賀年卡、電報、BP機、電話、短信以及現在的微博、微信等形式。書信、賀年卡、電報、BP機早已經不用了，電話就不用說了。短信呢，現在還在輝煌的上升階段。據統計，2009年國人春節期間的短信超過180億條，2010年超過230億條，去年是300億條左右。短信拜年最為人詬病之處，在于雷同短信、二手短信以及短信群發衍生的敷衍、不夠尊重，其真誠度大打折扣，人際交往之間的溫情被淡化了，因此網上甚至出現了“抵制短信拜年”的呼聲。

微博拜年以其新穎性逐漸成了一部分人士的首選。2011年春節的第一天，各大門戶網站的拜年微博就異常火爆，僅當天早晨8點前，騰訊微博上的拜年微博就將近200萬條。NBA明星、國內一線影視明星也紛紛通過微博向粉絲拜年。毫無疑問，今年的春節，也是各大微博網站暗自發力、爭奪用戶的好時機。

但微博、微信拜年能不能普及，能不能從短信那里爭奪一點市場，正如上述嘉賓所說，還懸得很。

要成為信息拜年的首選工具，必須具備幾個要素：普及性、便利性、點對點、低成本，同時，要充分顯示出節日特有的喜慶溫情。就此綜合分析，短信的優勢還是最大的，微博、微信當然也不可能只是IT人士自娛自樂的工具，它會成為“有機的補充成分”。用上方網總裁張秋水的話說：“現在處于一個多樣化祝福的時期，相當長的時間，短信、微博、微信會長期并存，目前應該還是短信占主流。”

這是就宏觀方面而言的。具體到某個人，以筆者的愚見，你平時和TA聯系時采用最多的方式，也極有可能是你們之間的主要拜年方式；關系親密的，還會同時采用其他方式，總之，要把你的祝福充分地表現出來。