微博競(jìng)爭(zhēng)格局生變

紫蘭

微博作為互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)，其發(fā)展可謂變數(shù)重生。2009年中國(guó)微博元年，新浪微博對(duì)外公測(cè)，其后搜狐、網(wǎng)易、騰訊等陸續(xù)推出微博產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)最初的用戶高速增長(zhǎng)，微博市場(chǎng)漸趨成熟，基本形成新浪與騰訊“雙雄”競(jìng)爭(zhēng)的微妙格局。

有數(shù)據(jù)顯示，廣告收入在新浪總營(yíng)收中占比高達(dá)80%。對(duì)于急找盈利突破口的新浪來(lái)說(shuō)，微博就好比稻草，讓新浪看到了獲得“殺手級(jí)”產(chǎn)品的希望。新浪市值的高溢價(jià)主要來(lái)源于新浪微博估值，雖然至今還沒(méi)有清晰的盈利模式，但還是被估出28～40億美元的高市場(chǎng)價(jià)值。

據(jù)新浪公布的2011年第三季度數(shù)據(jù)顯示，新浪凈虧損為3.363億美元，同時(shí)新浪微博業(yè)務(wù)目前每季度需消耗1億美元成本。第三季度，新浪在微博營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)方面的總投入比2010年同期增長(zhǎng)一倍。事實(shí)上，早在二季度新浪微博的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就同比增加了一倍，研發(fā)費(fèi)用則增加了85%。

但這些投入似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。新浪CEO曹?chē)?guó)偉表示：“目前微博開(kāi)支仍在增加?！蔽磥?lái)，按照新浪規(guī)劃，微博業(yè)務(wù)員工數(shù)量將會(huì)翻番，今年至少還會(huì)增加1000人。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，新浪不得不面對(duì)公司整體虧損、巨額的微博投入、微博盈利模式的模糊不清、跑量不賺錢(qián)的窘境……

格局風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)壓力，以及偏重媒體化的特性，也開(kāi)始慢慢影響到用戶端——?jiǎng)h帖、封號(hào)、虛假信息等，正嚴(yán)重破壞新浪微博用戶體驗(yàn)。由此看來(lái)，作為微博市場(chǎng)聲名最盛的新浪，面臨競(jìng)爭(zhēng)、用戶體驗(yàn)的下滑、盈利預(yù)期不可預(yù)知等嚴(yán)峻問(wèn)題。為了尋求突破，新浪作諸般努力，包括推出付費(fèi)微號(hào)等，但成效并不明朗。

與此同時(shí)，騰訊微博表現(xiàn)似乎更加明確的發(fā)展思路：優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、多平臺(tái)整合聯(lián)動(dòng)斷強(qiáng)化社交、媒體功能結(jié)合等等。微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局似乎已經(jīng)到了變革的前夜。