2012家電行業新動向

面對已經到來的2012年，家電企業該如何走？目前，一些家電企業已經動作頻頻，或是做出換帥調整，或是推出新的產品，或是更換新的標識。而從這些調整中，或許我們也能尋出企業戰略調整的蛛絲馬跡。

換人換材料換標識

北京時間1月5日，三星集團大中華區總裁易主，原三星電子液晶面板事業部社長張元基宣布正式就任三星集團大中華區總裁。

張元基在就任儀式中表示：“在世界經濟危機的背景下中國仍將繼續保持高速增長的趨勢，發揮其主導作用。同時，中國三星以在華事業20周年為契機，將加大對液晶面板和芯片等尖端技術的投資，使2012年成為中國三星大飛躍的元年。”

此外，張元基還表示，為更好地貫徹落實“做中國人民喜愛的企業，貢獻于中國社會的企業”的企業宗旨，中國三星將加大與中國社會的交流，擴大社會公益活動范圍，爭取更好地回報中國社會。

據了解，張元基自1981年進入三星電子以來，在30年時間里一直從事半導體和液晶面板事業。從上世紀90年代三星涉足LCD事業開始，張元基便一直在一線工作，企業內部稱其為三星顯示器件領域的見證人。

業界人士認為，三星大中華區總裁易主，未來可能是要重點加大液晶面板在華相關業務。目前，在世界范圍內，三星面板業務首屈一指，而中國未來將會是最具潛力的市場。從國際大環境來看，歐洲受債務危機影響經濟處于低迷期。而美國方面，經濟復蘇成效不佳。同時，美國針對其他國家的反傾銷案日益增多，未來中國區域將越來越會成為外資品牌競相爭奪的“肥肉”。不過，隨著中國國內家電下鄉、以舊換新、節能惠民等相關政策的退出，加之通貨膨脹的壓力，國內消費者的口袋也攥的越來越緊。未來，如何讓中國消費者更愿意購買三星產品，將會是三星現任大中華區總監張元基不得不面對的問題。

志高控股日前發布公告透露，志高空調董事長已經易主，從2012年1月4日起，鄭祖義已接替雷江杭出任該公司的執行董事和董事局副主席。而1月1日起，鄭祖義已接替李興浩任廣東志高的董事長；黃興科獲任廣東志高的副董事長兼總裁。不過，李興浩仍是志高控股的董事局主席兼行政總裁、廣東志高的實際控制人。

據了解，56歲的鄭祖義，是清華大學第一代制冷博士后，曾任格力高級技術顧問兼研究所所長、科龍空調總經理，2005年起加入志高，擔任志高常務副總裁，一直參與公司全面管理。而上世紀70年代出生的黃興科，曾擔任志高產業鏈多家企業總經理、志高采購中心總監及副總裁。

據志高空調相關人士透露，志高空調目前董事會成員中，志高創業元老雷江杭、丁小江等已經悉數退出。廣東志高董事會中五位新成員，除了董事長鄭祖義、副董事長兼總裁黃興科外，還有負責技術的副總裁林崐、一位管外銷的副總裁及一位管財務的副總裁。三位副總裁均為新提拔成員。

有關人士認為，2012年，中國空調業將結束過去幾年的高速增長期，步入低增長時期。市場從快速增長變得相對飽和，企業要想繼續保持快速成長只能靠“侵蝕性增長”，要看技術品質真功夫。李興浩對空調業務放權后，志高空調操作團隊趨于年輕化、技術化，有利于應對當前的局面。

空調行業從來就不是技術取勝，而是規模取勝的。空調行業除了壓縮機技術外，實在沒有其他核心技術可言。目前在國內空調行業，變頻技術已經得到普及，要想獲得更多市場份額，空調企業考慮的是應該如何找準客戶需求，推出差異化的產品和服務。與此同時，空調行業也需要注重進行更有效的營銷策略。志高空調操作團隊的技術化，未來情況會怎樣，我們拭目以待。

志高空調更換材料

再引“銅鋁之爭”

空調行業曾經鬧得沸沸揚揚的銅鋁之爭，如今再次上演。據了解，2012年新年伊始，志高空調推出了一款抑菌銅變頻空調，引發行業熱議。

據志高空調總裁助理汪喜洋介紹，抑菌銅空調與普通空調不同的是蒸發器的翅片（空調內部熱量轉化的核心零部件）由傳統的鋁改為了全銅，原因是相較于現在的空調鋁翅片很快被冷凝水腐蝕發霉的情況，銅翅片有著較穩定的運行表現，可長期保持表面清潔，抑制細菌繁殖。另外，長期使用節能效果也會凸顯。

對此，國際銅業協會中國及東亞區總裁周勝表示，天然銅金屬具有殺菌功能和優良的導熱功能，抑菌銅就是由天然銅制造的產品。根據美國環境保護署進行的測試表明，紫銅、黃銅、青銅能有效對抗多種致病細菌。上海交通大學制冷與低溫工程研究所相關負責人也表示，銅翅片蒸發器因其導熱性突出能起到長效節能效果，使用1至2年可節電20％，并且使用壽命也相應增長。

不過，相比行業協會和專家的說法，企業同行卻并不買賬，并認為志高空調有作秀之嫌，目的就是為了提高售價。按照空調行業說法，鋁和銅在延展性和導熱性能上確實存在明顯差異，這種差異體現在內外機連接管的使用上，用銅而不能用鋁。但蒸發器翅片是鋁還是銅并無明顯差異，在銅價居高不下的背景下，銅代鋁屬于產業倒退。

歷史上，空調行業的“銅鋁之爭”曾經鬧得沸沸揚揚。2007年夏天，美的空調在部分省市推出“永結銅芯”活動，稱自己的空調連接管百分之百使用純銅管，而一些企業以中間為鋁兩頭為銅的銅鋁管代替純銅管，欺騙消費者，是“黑心管”。對此，“挺鋁派”人士表示，之所以中間鋁兩頭銅，不是偷工減料，也不是有意欺騙消費者，而是工藝使然：鋁的焊接性能不如銅，所以要在兩端焊接處用銅。銅鋁連接管無論是在使用壽命、保溫性能、焊接技術，還是安裝性能、流量影響方面，都不遜于純銅管，對空調的整體性能不會產生任何影響。最后，“銅鋁之爭”不了了之。

此次志高空調“銅代鋁”的真正目的何在，我們不得而知。只是，志高新推出的銅翅片空調要比普通的鋁翅片空調貴600-800元，這對于普通消費者而言，將會是一個不小的負擔。

蘇寧易購啟用新標識

新年伊始，蘇寧電器網購平臺蘇寧易購從1月1日起開始使用新的標識。新標識突出了蘇寧國際域名“suning.com”。對此，蘇寧易購總經理李斌表示：“新標識的啟用是蘇寧易購2012年第一件大事，希望借助新LOGO的推廣，進一步加深蘇寧易購品牌的認知度。同時借助新形象全力沖刺市場，實現由優秀向卓越過渡的完美跨越。”

據了解，蘇寧易購換標是繼2011年5月啟用“suning.com”國際域名后，在品牌戰略上做出的又一重大舉措。

數據顯示，蘇寧易購于2010年1月正式上線以來，在第一年的銷售額就達到20億元。國內市場咨詢機構易觀國際公布的2011年第三季度中國B2C市場季度監測數據顯示，蘇寧易購今年第三季度以22.4%的市場份額成為B2C行業第三，僅次于淘寶商城和京東商城。

蘇寧易購作為蘇寧電器旗下的重要戰略子品牌，未來十年將承擔蘇寧實現科技轉型升級的重要任務。在2011年6月蘇寧電器發布的十年發展戰略上，蘇寧表示，計劃2020年建成店面總數3500家，銷售規模6500億元，其中蘇寧易購銷售規模計劃達到3000億元，并明確表示要將蘇寧易購打造出一個與實體店面等量齊觀的虛擬蘇寧。此次換標，可以說是蘇寧在2012年繼續發力電子商務的一個重要信號。

據專業人士分析，任何品牌更換標識都有一定的風險，如果不換，風險會更大。時代在變，人在變，LOGO也要適時改變。品牌是有生命力的，就像企業的外裝，合適的時候就要換裝，否則會讓消費者產生審美疲勞。“suning.com”新標識啟用后將在一定程度上加深網民對于蘇寧易購域名的認知，網友直接訪問量也將會大大提高。

蘇寧易購“suning.com”新標識的啟用，已經獲得了不少消費者的關注，又成功地為自己做了一次免費廣告。蘇寧電器副董事長孫為民曾經表示，“蘇寧易購以后除了生鮮之外什么都賣”，業內人士指出，LOGO的變化表明蘇寧易購到了關鍵的轉型期，標志著蘇寧易購已經從一個3C家電產品網購平臺基本轉變為一個綜合類的網絡購物平臺。