印刷與數(shù)字媒體的融合將帶來許多新機(jī)遇

德國杜塞爾多夫展覽公司

面對(duì)著迅速涌現(xiàn)的數(shù)字媒體，越來越多的印品買家與印刷服務(wù)供應(yīng)商開始詢問印刷的未來將會(huì)在哪里。對(duì)于2012年drupa展覽會(huì)主席兼德國海德堡印刷機(jī)械有限公司董事長Bernhard Schreier來說，答案非常明確：盡管情況非常復(fù)雜，地區(qū)間也存在差異，但是印刷與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，以及功能性印刷與智能科技在防偽和包裝領(lǐng)域中的結(jié)合運(yùn)用正在開啟全新的商機(jī)。

開啟印刷業(yè)新商機(jī)

問：印刷領(lǐng)域的營業(yè)額都在下降。說到底還是數(shù)字媒體從傳統(tǒng)印刷那里搶走了預(yù)算和市場(chǎng)份額。您怎樣看待這一點(diǎn)？在您看來哪些才是印刷業(yè)的新機(jī)遇呢？

Schreier：的確，在充分飽和的市場(chǎng)中情況比在中國等新興國家要艱難得多。新近的智能手機(jī)和Twitter, Facebook, Google +等社交網(wǎng)絡(luò)正在迅速發(fā)展，因?yàn)樗鼈優(yōu)閭鹘y(tǒng)的溝通交流創(chuàng)造了一種全新的方式。從這方面來說，印刷過去只能當(dāng)個(gè)配角，因?yàn)橛∷⒚襟w向來不適用于數(shù)字分享。但是如今，這一點(diǎn)也在不斷改變。目前越來越多的出版商和媒體公司、網(wǎng)絡(luò)代理商和設(shè)計(jì)師們正在推出非常成功的網(wǎng)絡(luò)印刷項(xiàng)目。現(xiàn)在許多跨領(lǐng)域技術(shù)能夠?qū)⒂∷⒑鸵苿?dòng)社交網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合在一起。因此目前我們正在經(jīng)歷的狀況絕對(duì)不是一方取代另一方，相反我們正處于一場(chǎng)激動(dòng)人心的融合過程的開端，這場(chǎng)融合將會(huì)開拓一個(gè)充滿新機(jī)遇的世界。

機(jī)遇的范圍非常寬廣。比如說印刷商和網(wǎng)絡(luò)代理商可以為直郵、廣告和海報(bào)添加二維碼或其他圖像識(shí)別系統(tǒng)來為消費(fèi)者提供多平臺(tái)跨媒體服務(wù)和產(chǎn)品活動(dòng)。還有包裝印刷，更具體點(diǎn)則稱為延伸包裝或智能包裝。第三則是用于防偽的安全印刷。當(dāng)然別忘了另一種幾乎可以革新整個(gè)印刷界的應(yīng)用：功能性印刷。這些都會(huì)在2012年drupa展出。

成功的商業(yè)模式

問：印刷業(yè)最領(lǐng)先的貿(mào)易展覽會(huì)馬上就要召開了，這個(gè)60多年來引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的展會(huì)即將迎來萬眾矚目的第15屆。現(xiàn)在看來2012年drupa上將會(huì)表現(xiàn)出哪些大趨勢(shì)呢？

Schreier：每一個(gè)供應(yīng)商都應(yīng)該更加密切關(guān)注微趨勢(shì)，包括與客戶的合作關(guān)系以及區(qū)域和當(dāng)?shù)氐淖兓⒆龀鱿鄳?yīng)的業(yè)務(wù)調(diào)整。2012年drupa最明顯的一點(diǎn)便是數(shù)字印刷的顯著增長。數(shù)字印刷不僅適用于小批量任務(wù)，而且還逐漸適用于文檔、書籍和標(biāo)簽印刷。另一個(gè)大趨勢(shì)則是數(shù)字印刷和膠版印刷的結(jié)合，因?yàn)檫@兩個(gè)技術(shù)都是革新技術(shù)，而且兩者可以完美互補(bǔ)，因此也為業(yè)內(nèi)提供了商機(jī)。這里我想提到一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)，那就是網(wǎng)絡(luò)印刷。第四個(gè)大趨勢(shì)則是自動(dòng)化。

那些想要了解未來情形的公司應(yīng)該參觀7號(hào)廳的drupa 創(chuàng)新園區(qū)。在那里，無論是年輕公司還是知名企業(yè)都將展出印刷業(yè)的新型方案。除了立體光柵印刷中的應(yīng)用，我們同樣會(huì)看到一些驚人的結(jié)合手機(jī)終端的印刷方案。

這次展會(huì)總面積共計(jì)17萬平方米，共1800名展商。我確信任何來drupa參觀的人都將看到全球市場(chǎng)上發(fā)生的一切。變化自然也是有的。比如與2008年相比，來自印前、軟件、數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷領(lǐng)域的綜合解決方案供應(yīng)商，他們的重要性將更加突顯。另外，去4、5、8a、8b、9、甚至10號(hào)廳的參觀者都將看到印前技術(shù)的一系列相關(guān)展出。從數(shù)字印刷中汲取到額外動(dòng)力的加工領(lǐng)域這次也將擁有更多的展位，某些展商甚至預(yù)訂了上屆drupa兩倍的面積。從地區(qū)來看，中國展商的數(shù)量急劇上升，本次預(yù)訂了1.1萬平方米的展位。

drupa 2012和以往一樣這次同樣將涌現(xiàn)出大量振奮人心的創(chuàng)新技術(shù)，而環(huán)保方面同樣也會(huì)受到重視。這些理念與具體的實(shí)行方案無疑可以讓2012年drupa 稱得上是一屆“成功的商業(yè)模式之drupa”，對(duì)此我非常確信。