“偽新聞”的定義和產(chǎn)生的原因

周奕婷

【摘要】本文從概念出發(fā)，探討了“偽新聞”與“假新聞”兩者的區(qū)別，盤點(diǎn)了當(dāng)今“偽新聞”存在的各種形式，進(jìn)而從受眾的成熟度和新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面剖析了其產(chǎn)生的原因，并最終提出加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)成熟受眾等解決之道。

【關(guān)鍵詞】偽新聞；現(xiàn)象；原因；防治

“偽新聞”的定義

何謂“偽”？常言道“難辨真?zhèn)巍保础皞巍迸c“真”相對(duì)而生，反義之詞也，由此便常有人將之取“假”之同義，把“偽新聞”和“假新聞”混為一談。在通常情況下，“假”與“偽”確有互通之處，但與“新聞”配成詞組，并放在新聞實(shí)際業(yè)務(wù)中，內(nèi)涵便迥異了。“假新聞”是指媒體所報(bào)道的內(nèi)容之偽，即內(nèi)容不真實(shí)。“偽新聞”則是指媒體所報(bào)道的事實(shí)其新聞性之偽。所謂的新聞性之偽，就是事實(shí)沒有成為新聞的特質(zhì)，即事實(shí)是事實(shí)，但不能謂之新聞。那么要成為新聞需要具備什么樣的特性呢？新聞前輩梁衡曾說“新聞是為廣大受眾所關(guān)心的新近發(fā)生的事實(shí)的信息傳遞”。由此可知，新聞除了“新近發(fā)生”之外，最重要的特質(zhì)就是“為廣大受眾所關(guān)心”——具備滿足人們新聞消費(fèi)需求的素質(zhì)，而“偽新聞”不具備這種素質(zhì)。歸結(jié)起來，所謂“偽新聞”，即報(bào)道的內(nèi)容不是新聞話題，或所言事情缺乏新聞要素，對(duì)滿足讀者的新聞需求沒有任何意義，只是偽裝成“新聞”的模樣出爐而已。

“偽新聞”現(xiàn)象盤點(diǎn)

“偽新聞”因其偽裝性，使其具有一定的隱秘性，所以其很難被受眾察覺，也很少會(huì)像“假新聞”般受到受眾的群起而攻，于是，在這種間接的縱容之下，喬裝的“偽新聞”便充斥各大熒屏、橫掃各大版面。

套用模式報(bào)道節(jié)日新聞，缺乏新意。美國(guó)著名專欄評(píng)論員沃爾特·李普曼曾經(jīng)說過：“新聞并非一面社會(huì)的鏡子，而是對(duì)不合常規(guī)的事情的報(bào)道。”簡(jiǎn)言之，突破正常軌道或出乎意料的事件才有資格入選為新聞。但是，綜觀現(xiàn)在的許多新聞卻“年年歲歲花相似”，比如植樹節(jié)，某領(lǐng)導(dǎo)和群眾一起植樹；高考了，家長(zhǎng)們?cè)趯W(xué)校外等候；十一長(zhǎng)假人們外出旅行，吃好了、喝好了、玩好了、樂暈了等諸如此類的新聞，將時(shí)間一改，便舊木偶換新裝了，此類新聞已完全淪為一種套路、一種模式，無任何新穎之處，很難引起讀者的關(guān)注。再者，反過來想，十一長(zhǎng)假百姓外出旅游，歡樂和諧本是最常見的景象，如果將之作為新聞、當(dāng)做不同尋常的新聞事實(shí)來報(bào)道，那么是不是說明過節(jié)時(shí)其他的正常情況或局面都很糟糕很混亂？

以新聞形式撰寫商業(yè)軟文，實(shí)現(xiàn)盈利目的。大公報(bào)曾經(jīng)提出辦報(bào)的“四不”方針，即“不黨、不賣、不私、不盲”，這其中就包括“不賣”，即“是以吾人之言論，或不免囿于知識(shí)及感情，而斷不為金錢所左右”，也就是說，絕不會(huì)拿言論作為交易的籌碼，換取金錢。可是時(shí)至今日，商業(yè)入侵新聞的現(xiàn)象卻日益嚴(yán)重。比如，一些房地產(chǎn)商開盤、公司開張營(yíng)業(yè)等活動(dòng)前，為了預(yù)熱造勢(shì)、宣傳自己，常常邀請(qǐng)記者以新聞稿的形式廣而告之，借新聞之體，行廣告之實(shí)；也有媒體收取人家好處費(fèi)后，幫助企業(yè)作宣傳、樹立形象，以專訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、專題報(bào)道等形式，介紹該企業(yè)的文化、業(yè)績(jī)……諸如此類的偽新聞在各大媒體屢見不鮮。于是，許多整版的新聞報(bào)道，看似是深度專題，實(shí)為利益關(guān)系，在為企業(yè)作宣傳、打廣告，這些魚目混珠的新聞讓受眾難辨真?zhèn)巍?/p>

幫助領(lǐng)導(dǎo)吹噓政績(jī)，誤導(dǎo)群眾。為配合政治宣傳而產(chǎn)生的“偽新聞”在國(guó)家直接掌管的媒體中出現(xiàn)較多。媒體純粹為了配合政府宣傳最近出臺(tái)的新精神和新政策，常常報(bào)道并無實(shí)際新聞價(jià)值的事件。如，若某地方政府剛開完會(huì)，提倡人們貫徹實(shí)施某種生活理念，隨之而來，必定有很多媒體開始選取典型，報(bào)道某平民百姓以自己的方式踐行這種理念，以示這種理念已經(jīng)深入人心，但事實(shí)上，新聞里所報(bào)道的行為并不是社會(huì)的一種主流做法，并不具有代表性，其報(bào)道的其實(shí)不能稱之為真正的新聞。更為嚴(yán)重的現(xiàn)象是，一些媒體趨炎附勢(shì)，放棄自身所承擔(dān)的監(jiān)督職責(zé)，幫助領(lǐng)導(dǎo)大肆宣傳當(dāng)?shù)氐摹靶蜗蠊こ獭保祰u政績(jī)，最終勞民傷財(cái)，誤導(dǎo)群眾。

羅列百姓瑣碎生活，消解受眾的注意力。現(xiàn)在的“民生新聞”里充斥著夫妻感情糾紛、家庭財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪、鄰里關(guān)系緊張等題材，內(nèi)容既不離奇，也不新穎，故事講完之后，既沒有提供解決之道，也沒有留下發(fā)人深省的啟示，只純粹滿足了人們窺探他人隱私的欲望，無一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的新聞意義。還有一些所謂的“社會(huì)新聞”，今天抓了一個(gè)毛賊、明天處理了一場(chǎng)糾紛，其實(shí)，社會(huì)中三百六十行，行行有自己的工作職責(zé)，警察抓小偷就好比臘月翻完轉(zhuǎn)正月一樣正常，根本沒必要長(zhǎng)篇累牘地去渲染，但一些媒體卻樂此不疲。

跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)事件，被“網(wǎng)絡(luò)推手”利用。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，一種叫“網(wǎng)絡(luò)推手”的新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，他們擅長(zhǎng)抓住受眾心理，策劃出為許多人津津樂道的網(wǎng)絡(luò)事件，比如，犀利哥事件、小月月事件、“獸獸門”事件……這些事件常常吊足了受眾的胃口，卻往往撲朔迷離、真假難辨。許多媒體為了搶占先機(jī)，瓜分受眾注意力，不探求事情真?zhèn)危つ扛L(fēng)報(bào)道，更有甚者還添油加醋、煽風(fēng)點(diǎn)火，為事情作系列追蹤報(bào)道，成為幕后策劃高手如意算盤中的棋子，為其成就一樁天下“美談”做了墊腳石。

“偽新聞”產(chǎn)生的原因

偽新聞，是特定歷史時(shí)期產(chǎn)生的特定事物，是新聞發(fā)展演變過程中產(chǎn)生的衍生物，具體分析，其形成的原因主要有以下幾點(diǎn)：

傳播渠道增加，新聞質(zhì)量下降。當(dāng)今世界，信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，導(dǎo)致傳播渠道也相對(duì)過剩，傳播成本相對(duì)降低，這種特征之于許多新媒體體現(xiàn)得尤為突出，這便導(dǎo)致很多新聞不再過多地被媒體的版面大小所束縛，編輯對(duì)于新聞的題材、內(nèi)容等也不再像以前那樣精挑細(xì)選、再三斟酌了。而且，新聞時(shí)效性成了媒體追逐的首要目標(biāo)，現(xiàn)在的傳媒人比任何一個(gè)時(shí)代的傳媒人都更加追求信息的時(shí)效性和豐富性，于是，在對(duì)新聞進(jìn)行編寫和審核時(shí)，也就很難像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣再三斟酌、反復(fù)醞釀，這便使得“偽新聞”無孔不入，從而滲透到各媒體中。

“偽新聞”具有隱蔽性，難被受眾察覺。“偽新聞”相對(duì)于“假新聞”更具有隱蔽性，具有不被一般受眾所察覺的特點(diǎn)，因?yàn)閳?bào)道的事情真實(shí)性無可挑剔，似乎也就無追究的把柄了，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)其食而無味時(shí)，最多一掃而過，棄之，不會(huì)像對(duì)待“假新聞”一樣不停地追問，產(chǎn)生反感、憤恨的情緒，所以“偽新聞”很難像“假新聞”一樣得到受眾有效的監(jiān)督，這便縱容了一些記者在沒有獲得有價(jià)值的新聞時(shí)，就拿一些無關(guān)痛癢的報(bào)道充數(shù)，最終致使“偽新聞”有恃無恐、到處橫行。

采編者采訪不深入，未察覺新聞的價(jià)值。一些新聞采編者敬業(yè)精神不強(qiáng)、采訪作風(fēng)不實(shí)，也導(dǎo)致了“偽新聞”的產(chǎn)生。有的記者因?yàn)閼杏谏钊肷睢⑸钊肷鐣?huì)、深入百姓去挖掘鮮活的新聞素材，尋找新聞看點(diǎn)，每逢一年一度的節(jié)假日便找來歷年的素材，套用一貫的報(bào)道模式，敷衍了事。如2009年《新聞聯(lián)播》播出的一則高考新聞，背景用的竟然是2008年的視頻素材，這就說明一些記者采訪作風(fēng)不深入、不扎實(shí)。也有的記者在面對(duì)重大新聞事件時(shí)，僅僅是蜻蜓點(diǎn)水、走馬觀花，不肯深入新聞現(xiàn)場(chǎng)去捕捉信息，深入采訪事發(fā)各方的當(dāng)事人，挖掘新聞的真正價(jià)值所在，致使寫出來的新聞食之無味，缺乏看點(diǎn)。

采編者缺乏新聞敏感，使新聞價(jià)值流失。一些新聞報(bào)道缺乏應(yīng)有的新聞價(jià)值，和部分新聞采寫者的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高有直接關(guān)系。部分新聞采寫者因?yàn)樵谡嗡健⑺枷胨健I(yè)務(wù)知識(shí)與實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)方面都比較欠缺，缺乏必要的新聞敏感，不能切中要害，正確把握住新聞價(jià)值，以致在報(bào)道重要的新聞事件時(shí)，人為地將事件本身最具新聞價(jià)值的要素流失，更有甚者，將重要的新聞當(dāng)成一般的新聞報(bào)道或丟棄，而對(duì)毫無新聞價(jià)值的東西卻以新聞的形式出爐，最終生產(chǎn)出一些毫無價(jià)值的“偽新聞”。

采編者思想作風(fēng)不正，被各種利益左右。有些新聞采編者在新聞采寫和編發(fā)的過程中，明知有些事件根本不值得報(bào)道，但是受到社會(huì)各種利益的驅(qū)使和關(guān)系的左右，故意將事件以新聞的形式刊發(fā)。比如，迫于當(dāng)?shù)卣賳T的壓力，做一些宣傳當(dāng)?shù)亍懊孀庸こ獭钡膶ｎ}報(bào)道，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)歌功頌德；有時(shí)因?yàn)樯虡I(yè)利益的驅(qū)使，幫助前來投資廣告的企業(yè)以新聞的形式做一些免費(fèi)的宣傳和報(bào)道，以表饋贈(zèng)；也有一些記者礙于朋友的面子，將媒介公器私用，做一些不得已的新聞報(bào)道……于是，通過多方利益的博弈，許多“偽新聞”便大搖大擺、冠冕堂皇地登上了大雅之堂。

“偽新聞”的杜絕和防治

“偽新聞”泛濫成災(zāi)，常讓受眾出現(xiàn)“審美疲勞”。厚厚一沓報(bào)紙，幾分鐘就翻完了，一檔新聞節(jié)目聽了半個(gè)小時(shí)覺得收獲甚少，這不僅消解了受眾對(duì)媒體的注意力，而且也荒廢了媒介自身的資源。我們應(yīng)該以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，采寫出符合時(shí)代發(fā)展潮流、遵循新聞規(guī)律、有價(jià)值含量的新聞，最終使我國(guó)整體的新聞事業(yè)真正強(qiáng)大起來。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們應(yīng)該從以下幾方面著手：

培養(yǎng)成熟的受眾，抵制“偽新聞”。從某種意義上說，有什么樣的消費(fèi)者，就有什么樣的產(chǎn)品。如果受眾都成熟到一看到“偽新聞”就如見到上街的老鼠，人人喊打、拒絕閱讀、馬上換臺(tái)，那么“偽新聞”就也很難找到生存的土壤，便會(huì)逐漸消失在人們的視野中。所以，培養(yǎng)成熟的受眾是抵制“偽新聞”之根本。筆者認(rèn)為，提高的途徑主要有兩種：一方面，從小培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)。隨著信息社會(huì)的到來，教育者們有必要考慮在教科書中編入適當(dāng)?shù)拿浇橹R(shí)，以提高孩子們的媒介素養(yǎng)，提高其對(duì)信息的辨別力，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)信息社會(huì)的能力。另一方面，通過知識(shí)講座、社區(qū)宣傳欄、電視節(jié)目普及等不同的形式，培養(yǎng)人們鑒別新聞?wù)鎮(zhèn)巍⑻崛∮杏眯畔ⅲ踔联?dú)自采編新聞、發(fā)布新聞等能力。

采編者要加強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高新聞敏感。加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，主要應(yīng)從兩個(gè)方面著手，一方面，提高采編人員的政治水平、思想水平與知識(shí)水平，從整體上提升新聞采編者的理論水平。采編者只有具備一定的理論水平，在采寫新聞的時(shí)候才能站在理論的高度，洞察到新聞事件背后所蘊(yùn)藏的重大意義，挖掘出新聞之于受眾的真正價(jià)值。另一方面，加強(qiáng)新聞采編者實(shí)際業(yè)務(wù)能力，讓他們通過實(shí)踐鍛煉積累從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提高新聞敏感。戈公振曾說：“空氣中充滿了新聞，就看你能否抓得住。”所以，對(duì)于新聞采編者來說，最重要的是擁有在實(shí)際生活中捕捉有價(jià)值新聞的能力。

采編者的采訪應(yīng)深入實(shí)際，挖掘新聞價(jià)值。被譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)真正現(xiàn)代意義上的記者”的黃遠(yuǎn)生曾提出“記者四能”，其中有一“能”就是“腿腳能奔跑”。他特別強(qiáng)調(diào)新聞深入采訪調(diào)查研究的重要性，他認(rèn)為“交游肆應(yīng)，能深知各方面勢(shì)力之所存”。所以，采編者只有深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查才能把握住事件的核心價(jià)值，深入研究追蹤采訪才能知道新聞背后盤根錯(cuò)節(jié)的復(fù)雜關(guān)系，才能寫出有厚重感的新聞。僅僅靠打電話、坐在會(huì)議室里開開座談會(huì)寫新聞，只會(huì)讓人覺得言之無物毫無價(jià)值，遭人唾棄。

采編者要提高職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞理想。由于媒體巨大的影響力，社會(huì)各種利益都會(huì)相互博弈搶占對(duì)公眾的話語權(quán)，媒體早已成了眾人爭(zhēng)搶占領(lǐng)的陣地，與此同時(shí)，新聞從業(yè)者也開始受到社會(huì)各方勢(shì)力的影響和誘惑，甚至還有威脅。于是，一些新聞理想不堅(jiān)定的新聞從業(yè)者便抵制不住誘惑，或者屈從于外界的壓力，打著新聞的幌子為他人作宣傳。因此，要加強(qiáng)新聞人的職業(yè)道德教育，堅(jiān)決抵制以稿謀私的不正之風(fēng)。同時(shí)，要采取各種措施，鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)采發(fā)優(yōu)質(zhì)稿件的記者和編輯，在媒體內(nèi)部形成一種“用好稿光榮、發(fā)差稿羞愧”的輿論氛圍。對(duì)收取他人“紅包”就替人說話的記者、編輯，要堅(jiān)決給予懲處。

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（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）

編校：張紅玲