安徽蕪湖市樓盤命名的認知研究

摘 要：隨著城市發展和人們對居住審美要求的提高，開發商對樓盤命名越來越考究。統計蕪湖市新舊樓盤名中通名、專名的使用情況，并從認知語言學的隱喻角度對新樓盤名稱進行分類，分析各類隱喻命名理解機制所運用到的概念整合網絡理論，有利于了解開發商的命名策略和城市人居文化理念，折射蕪湖市城市面貌的變遷。

關鍵詞：樓盤名稱隱喻概念整合網絡城市面貌

一、引言

語言是社會文化的鏡像，是思維的產物，新詞匯的產生、演變及其特征，反映了社會變遷和人們認知方式的改變。新舊樓盤名之間存在巨大差異的現象引起了語言學界的廣泛關注，許多學者已開始這方面的研究，并取得了一定成果。目前語言學領域對于樓盤名稱的研究成果主要集中在以下幾個方面：開發商和消費者間的話語行為，樓盤通名和專名的分析，名稱的結構方式，以及命名的社會語言學、文化學分析等等。如譚汝為（2004）、麻昌貴（2006）、高虹（2009）、錢玉蓉（2009）等。本文將從認知語言學的角度，對蕪湖市的樓盤名做出分析。

二、蕪湖市樓盤通名的統計與分析

本文根據蕪湖365地產家居網公布的信息（截止到2011年8月10日），搜集到新舊樓盤共計239例，在售樓盤87例，參考譚汝為（2004）、吳艷（2004）和麻昌貴（2006），將蕪湖市樓盤名統計如下：

三、樓盤名的認知語言學分析

（一）樓盤命名的隱喻分類

開發商作為樓盤名的創造者，在命名過程中既考慮樓盤設計本身，也兼顧樓盤的地理位置、現代人居文化理念、城市歷史文化底蘊、城市發展規劃等等，最終形成的樓盤名一定運用人類認知的隱喻方法反應以上的一個或幾個要素。隱喻是一種話語現象。萊考夫和約翰（1980）將隱喻定義為：隱喻的實質就是通過另一類事物來理解和體驗某一類事物。隱喻意義的理解實際上就是將源領域的經驗映射到目標領域，從而達到重新認識目標領域特征的目的。下面我們將蕪湖市新樓盤名的隱喻性歸納為以下幾個方面：

1.與地理位置相關的隱喻命名

一個城市所售地塊的位置與城市的市政規劃密切相關，而開發商對于某一項目的命名既會考慮整個城市的規劃，也要凸顯項目本身的地理位置優勢，如“世茂濱江花園、中央城、東城豪庭、東部星城、長江之歌、長江長現代城、長江灣1號、赭山春秋、赭山印象、皖江雅居”，這些命名除了突出長江、赭山、城東新區等地域優勢以外，也利用地名和其他字詞的組合形成隱喻，以樓盤為本體（target），以“長江”“赭山”等為喻體（source），產生豐富的寓意，如“長江之歌”，讓人聯想到的是奔涌的長江，和基于長江的那些恢弘的旋律。

2.與開發商名相關的隱喻命名

蕪湖的大多數樓盤在宣傳中都會前綴開發公司名，或直接以開發公司名給樓盤命名，如“華強城美加印象、偉星城、萬科城、綠地新都會”，這是一種本體、喻體互惠的隱喻方法。運用塑造品牌的命名方式，一方面以永久存在的樓盤使企業品牌存在于一座城市，另一方面以企業的名氣為招牌，來塑造建筑物的形象。

3.與其他地名相關的隱喻命名

開發商以名人名城來隱喻所開發的樓盤，如“美加印象、左岸、圣地雅歌、銀湖波爾卡國際花園、伊頓津橋、九里香溪、兆通大觀花園”等，這是近年來流行的命名方式，具有異域風情名稱的出現，反映了蕪湖市城市建筑風格的大都市化和國際化趨向。

4.與古代建筑相關的隱喻命名

以“邸、府、都、宮”等一類象征尊貴身份字眼為專名或通名的樓盤如“柏莊觀邸、信德華府、浩成天都”等，這類樓盤名采擷與古代帝王住處有關的詞語，憑借這些詞原有的意象為喻體，顯示了樓宇尊貴的品位。古樸典雅的命名配以現代的設計理念折射的是一座城市的風格。

5.與城市歷史文化相關的隱喻命名

以城市歷史文化作為樓盤名，是對一座城市歷史的沿襲，是城市發展的印跡，如“楚江府第、赭山春秋、春江花園”，以“楚地、赭山、春江花月夜”等意象為喻體，使得這些樓盤本身就是蕪湖市深厚文化底蘊的體現。

（二）隱喻理解機制——概念整合網絡

1.理論背景

Fauconnier和Turner等認知語言學家提出概念整合理論，該理論利用四個心理空間之間的相互映射和整合，動態性地呈現新創隱喻的構建過程。沈家煊（2006）也指出：“概念整合”的要旨可以概括為“整體大于部分之和”，由整合產生的整體意義就是“浮現意義”。我們運用概念整合網絡的單域型和雙域型整合，通過對相關心理空間之間相互映射和整合的分析，對樓盤命名隱喻解讀的心理機制進行闡釋。

2.“概念整合網絡”實例分析

（1）單域型整合

大多數舊樓盤名和以開發商名來命名的樓盤屬于這一類。如以植物來命名的“玫瑰園、杏園、桃園”等，“玫瑰、杏、桃”等植物和樓盤兩個輸入空間有不同的組織框架，輸入空間1為樓盤——居民、小區、小區環境、物業等框架元素，輸入空間2為植物——綠色、芳香、鮮花，類屬空間——景色宜人，賞心悅目，象征熱情吉祥，這一結構決定了兩個輸入空間的跨空間組合，這種新的對應關系是原來輸入空間所沒有的，完成“組合”。語境決定了只有輸入空間1被投射到合成空間中繼續運行，同時花園的美好形象在我們腦海中調取相關背景信息，完成概念整合的第二部“完善”。然后合成空間完成對上述內容的認知推理，進而形成小區環境優美、居住舒適的浮現意義，實現概念整合的最后一步“擴展”，完成新意義的建構。以開發公司名稱命名的樓盤，如“偉星城”，也只有輸入空間1被投射到合成空間繼續運作，實現擴展，以偉星公司在蕪湖的品牌形象投射該項目的品位和檔次。

（2）雙域型整合

從上文表中“去通名化”樓盤名所占比例可知，隨房產市場的迅速發展，開發商對于樓盤的創意策劃，融合了更多生態的、國際的、人文的或商業化的建筑因素，這些反映在樓盤名的隱喻認知理解上，涉及到雙域型整合。有樓盤命名為“銀湖波爾卡國際花園”，輸入空間1為樓盤——小區、物業、環境等組織框架，輸入空間2為波爾卡國際花園——輕快活潑、舞蹈、節奏鮮明，類屬空間為整個項目的流暢動感，繽紛時尚。兩個輸入空間的組織框架均被投射到合成空間，實現新的層創結構——充滿韻律的花園小徑和綠地，優雅的居住環境卻也不乏國際化舞曲的節奏。再如“白金灣”，在理解這一隱喻時，我們大腦建立的心理空間是：1——居住小區，2——鋪滿白金的水灣，這兩個空間有著截然不同的組織框架，但二者仍然共有一個類屬空間，象征財富。該結構通過跨空間映射形成新組合，同時小區和白金，激活我們大腦中的相關背景信息，白金是商業財富的代言，灣是受現代人歡迎的“灣居”生活方式。由此可以看出，開發商在命名時有意突出了項目優勢，掩蓋可能存在的劣勢，以使消費者在認知理解過程中獲得開發商竭力要傳達出的信息。

（三）樓盤名的語義對城市面貌的折射

語言傳遞的信息并不是關于真實世界的，而是真實世界反映在頭腦中的“投射世界”，語義也是關于投射世界的信息，具體體現為概念結構。每一個樓盤命名都包含了人腦認知中的一個或多個“概念”，對于一座城市來說，其所有樓盤命名作為一種語言現象，在“投射世界”中生成“浮現意義”，背后所涉及到的概念信息便在很大程度上反映了真實世界中城市的發展面貌。樓盤名在一個城市剛誕生時，奪人眼球，富含隱喻義，隨著時間推移，它們將和其他的地名一樣，只是普通的代詞，具有指稱性。但這并不妨礙我們從每一個時期的樓盤名中去認知不同時期樓盤名所代言的城市表情。

根據上文表格，蕪湖市舊樓盤通名中“園、苑、小區”所占比例大于近年新建樓盤，可見在蕪湖市20世紀的發展中，對城市建筑并沒有諸多苛求，樓盤名稱也多選用“友、和、福、富、順、吉、泰、安”等表示避貧就富、避兇就吉的字眼，如“大富新村、財興小區”等，通過這一系列的名稱，似乎可以想見20世紀八九十年代還并沒有過多追求風格、時尚的蕪湖舊貌。87例在售樓盤中，通名比例排在第一、二位的分別是無通名和以“城”為通名的樓盤，無通名的樓盤命名都追新求異，風格各異，縱觀近年的新樓盤名，“白、金、銀、紫、碧、紅”等偏高貴和亮堂色彩的顏色詞頻現，同時“水、湖、江、灣、春、秋、香、月”等表示生態和自然的詞也為開發商所鐘愛，“城、國際、廣場、大廈”等通名和一些諧音式的歐化命名，隱喻了商業化、都市化和國際化；“邸、第、府、舍、山莊、大觀”等，是高貴品位和文化歷史雅趣的象征，折射城市新發展中追求的各種流行觀念、認知趨向和情感因素。

四、結語

隱喻的運用通常是因為所要認識的事物過于抽象，通過將抽象事物具體化，可以更好地理解和傳達所談論事物的特征；另一方面可以增強話語的表達力，取得更好的修辭效果。樓盤名屬于后者，將具體的事物名抽象化，豐富其寓意。從注重建筑現代感、整體感和標志性的樓盤名“赭山春秋”，到源于異域英倫都鐸王朝的城堡符號“偉星城”；從皖江時代的符號、“第五代藝術建筑”的“長江之歌”，到包含高檔shopping mall、湖濱休閑商業、高級寫字樓的“城市之光”，新時期的樓盤名無一不在借用語言學中隱喻這一思維工具，引領人們關注蕪湖這座擁有楚地之雄渾，吳越之精巧的長江巨埠的日新月異。

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（田牡丹安徽蕪湖 安徽師范大學文學院241003）