學生社團淘寶網創業的swot分析

李燕

摘 要:本文是在我校電子商務專業近二年多的實踐課程改革和“網商社團”活-動開展蒸蒸日上的基礎上,對電子商務專業學生校內創業做的SWOT分析。并根據分析結果對社團創業提供了相關建議和設想。

關鍵詞:淘寶網創業SWOT分析網商社團

中圖分類號:F276 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)06(b)-0225-01

1背景與現狀

淘寶網是近年來眾多中小創業者尤其是學生創業者們首選的創業平臺,我校早在2008年以“網絡商務”社團的形式嘗試電子商務實踐教學,2009年開設常規實踐課程“網絡商務”。二年來,培養了一大批有著較強專業實踐能力的學生。

實踐教學中發現,要想長期有效的達到較好的效果,必須要有穩定的網店做為教學實踐載體,這樣才能將教學過程完全融入至真實的商業環境中,使得教師的教和學生的學呈動態過程。目前我們教學中植入的商業項目都來自校外的淘寶商家,穩定性不得能到保證,因此我們需要有屬于自己的有一定運營能力的網店做為教學實踐資源,即社團創業。

2學生社團淘寶網創業的SWOT分析

SWOT分析方法是一種企業戰略分析方法,近來,已廣被應用在許多領域上。SWOT分析方法就是根據相關項目的既定內在條件進行分析,找出其優勢、劣勢及核心競爭力之所在。

2.1 優勢分析

(1)技術技能優勢。我校網商社團主要成員來自電子商務專業2～4年級的學生,采用理論與實踐相結合的方式進行理論授課,通過完成真實的商業項目來訓練學生的專業技能,學習和工作的形式基本以教師指導為輔、老生帶新生為主,按照“拍照、上架、營銷策劃、美工設計、推廣運營、數據分析”的工作流程展開實踐過程。目前我校網商社團的所有團員對淘寶運營較為熟悉。整個團隊的整體專業能力較強,有較豐富的實踐經驗。(2)校內有形和無形資產優勢。校內創業,可以享受學校豐富的硬件資源,節約運營成本。我校計算機管理系有會計、動漫,電子商務,網絡技術四個專業,擁有強大的美工、攝影、網頁制作、運營策劃、財務管理方面的師資團隊,這為我們的淘寶網創業團隊提供了強大的技術支撐。網商社團有來自電子商務專業不同年級不同層次的學生,平時的學習和實踐能經常植入我們的創業項目,即保障了學生學習的效果,同時也解決了淘寶網運營過程中人才缺失的問題。同時,社團學生的推廣經驗、銷售數據也可以設計成教學項目來組織教學,通過兄弟學校間的各類教研活動、競技比賽和學生間的口碑傳播,讓更多的師生關注、宣傳我們的產品和網店,這種幾乎不花費用的宣傳方式可以深度開發我們的潛在市場。(3)貨源優勢。我校網商社團的師生參與過多家淘寶商家和外包公司的項目討論會,并配合多家淘寶商家做過店鋪的運營和推廣工作且成績顯著。

2.2 劣勢分析

(1)缺乏具有關鍵能力的人力資源。從事電子商務,最需要“有理想、有熱情、有創新、能堅持”的團隊,缺乏有創新意識、抗風險能力和踏實的工作作風。(2)缺乏保障成功的時間。校內創業,“沒有時間”是最大的問題。學生們的規定作息時間和淘寶網的“熱門時間段”是嚴重沖突的,導致因客服不能時時在線流失了大量的訂單。(3)缺乏有競爭力的資金。淘寶網的入門門檻越來越高,各類服務和推廣都需要費用。資金成為制約社團創業的“瓶頸”。目前解決大學生創業資金的主要途徑有政府和學校設立的創業基金、民營企業家設立的投資風險基金等,但獲得資金門檻很高,學生很難獲得。

2.3 面臨的機遇

(1)國家政策和社會支持。溫家寶總理在政府工作報告中指出,擴大居民消費需求要加強商貿流通體系等基礎設施建設,積極發展電子商務。南京市委書記楊衛澤調研在調研全市電子商務和服務外包工作中指出,大力發展電子商務和服務外包產業是充分發揮南京科教人才資源及中心城市功能優勢,加快轉型升級和現代化建設的重要途徑。可見,大學生網上創業是順應時代的潮流。(2)校企合作和創業教育的契機。校企合作和創業教育的新職教理論,為我們社團的創業迎來了希望,政策的導向有時比資金還要重要,這是我們走向成功的契機。(3)客戶群的擴大趨勢和產品細分市場。雖然在前面提到成熟的賣家有一定的客戶群,但是這也并不代表我們的機會不復存在,產品的種類創新和產品自身的質量提高也會給我們帶來更多的客戶群體。

2.4 危脅分析

(1)競爭對手的不斷涌現。迄今,越來越多的人意識到淘寶網網上創業是一個不錯的選擇。因此,淘寶網創業人數以一種驚人的趨勢顯現,其中不乏實力雄厚、有著較高社會認知度的傳統企業,學生社團淘寶網創業,將面臨嚴峻的考驗。(2)不斷提高的淘寶網入門門檻。淘寶商城的新規定,大幅度提高了入駐商戶的門檻,2011年10月10日,淘寶商城發布了《2012年招商續簽及規則調整公告》,將技術服務年費從以往的6000元提高至3萬元和6萬元兩個檔次,商鋪的違約保證金數額由以往的1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等。這意味著想要進入淘寶商城做生意,必須籌集比以往多出數萬元乃至十幾萬元的資金。針對集市C店也有了更多的要求,例如蛋糕毛巾要求產品的質量第三方檢測證書,現在的各項活動的資格都要求帶有此認證。對那些資金雄厚的大商戶而言,這并不成其為問題。對在校學生來說,這卻構成了實質性的障礙。

3學生社團淘寶網創業的建議

(1)做好創業前的整體策劃。網上開店和開公司是一樣的,需要團隊的配備、充分了解市場、充分了解客戶需求、充分挖掘產品賣點、做好推廣宣傳工作、做好產品的配送和物流、做好售前售中售后等一系列工作。因此,投資創業前一定要做好整體策劃工作。(2)整合多方資源。網店創業已被教育部門認可,電子商務創業也已被納入大學生創業重點扶持項目。就我校而言,目前具有一定的課程資源優勢和企業合作優勢。正式啟動創業項目后,還需要加強與企業的溝通,強化課程資源的整合,爭取校方資金和政策支持。(3)參與相關培訓和交流。要在淘寶上成功創業,大學生應具備獨立性、敢為性、適應性、合作性等心理品質,這樣才能在各種困難和挫折面前不氣餒、不退縮。大學生可以經常參加一些有關創業內容的課程和講座,可以多閱讀有關的書籍,了解創業過程中可能遇到的艱辛、風險,并對自身條件進行分析。可以在課余時間走出校門,到公司、企業、學校、農村考察實踐,經常參加行業交流會,以拓寬自己的視野,增強對社會實際情況的了解,從而有更加充分、更積極進取的心態迎接創業的挑戰。

參考文獻

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[3] 周軼.大學生“校園淘寶”的可行性分析［J］.出國與就業,2011(18).