DS勇敢做自己!

DS，這個(gè)雪鐵龍旗下的高端品牌即將在中國(guó)正式起航，在長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍，DS的渠道建設(shè)、本土化生產(chǎn)、營(yíng)銷工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。但關(guān)于如何傳播DS品牌、是否要將它與雪鐵龍緊密地捆綁在一起，卻產(chǎn)生了不同的看法。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)新品牌的營(yíng)銷首先要回答三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？我要去哪里？對(duì)DS來(lái)說(shuō)，它是雪鐵龍旗下高端豪華品牌，它來(lái)自PSA集團(tuán)、來(lái)自法國(guó)，它的目標(biāo)是在全球成為豪華汽車新的選擇。這樣的答案似乎理所應(yīng)當(dāng)，尤其是對(duì)法方來(lái)講，依托雪鐵龍這個(gè)在全球具有影響力的百年品牌似乎是DS必然的選擇。

然而，這種看似理所應(yīng)當(dāng)?shù)淖龇▍s并不一定適合中國(guó)。在歐洲，人們對(duì)DS與雪鐵龍的歷史淵源比較清楚，認(rèn)同雪鐵龍也就會(huì)認(rèn)同DS。在中國(guó)，人們不僅對(duì)DS一無(wú)所知，甚至對(duì)雪鐵龍的認(rèn)識(shí)也并不全面，很多消費(fèi)者對(duì)雪鐵龍的印象還停留在富康時(shí)代、并不那么積極。

必須承認(rèn)，這些年來(lái)，神龍汽車為塑造雪鐵龍和標(biāo)致兩個(gè)品牌做了艱苦努力、也取得了一定的效果。但對(duì)DS來(lái)說(shuō)，以“源自雪鐵龍”這種身份進(jìn)入中國(guó)，雪鐵龍過(guò)去在這個(gè)市場(chǎng)上積攢的正面的、負(fù)面的東西都難以避免要附著在DS身上。當(dāng)年，在特定歷史條件下，雪鐵龍、甚至法系車在中國(guó)市場(chǎng)上都曾經(jīng)歷過(guò)一段黯淡的時(shí)期、留下過(guò)一些不很正面的印象。這些東西，DS必須與之劃清界限。

基于這種風(fēng)險(xiǎn)，有人建議，要審慎地處理DS與雪鐵龍的關(guān)系、要巧妙地把雪鐵龍身上好的東西和DS聯(lián)系在一起。雪鐵龍的底盤技術(shù)、操控感覺(jué)等等都是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的。這個(gè)建議，聽(tīng)上去不錯(cuò)，可是具體實(shí)施起來(lái)卻不容易。子品牌與母品牌的關(guān)系從來(lái)就不好處理，操作好了，“子以母貴”能沾光，操作不好“一損俱損”反倒沾包了。如何拿捏其間的“度”？如何去粗取精？怎樣才不會(huì)弄巧成拙？實(shí)在太繁瑣！

所以，在我看，DS實(shí)在應(yīng)該從這種左右為難、患得患失的圈子跳出來(lái)，勇敢做自己。DS本身豐富的歷史和內(nèi)涵，完全可以支撐它建立一整套自己的價(jià)值體系和表達(dá)方式。

從戴高樂(lè)總統(tǒng)到新上任的奧朗德，都選擇DS作為座駕；50年前，DS就獲得了“法蘭西之美”的標(biāo)示，1999年英國(guó)設(shè)計(jì)界還將DS評(píng)選為“世紀(jì)經(jīng)典”。2009年，PSA集團(tuán)重啟DS品牌之后，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的“新派豪華風(fēng)”短時(shí)間內(nèi)暢銷歐洲，被稱為“風(fēng)華絕代、女神復(fù)活”。

曾經(jīng)，雷克薩斯、英菲尼迪、阿庫(kù)拉在不掛靠母品牌、沒(méi)有歷史積淀的狀況下平步青云。擁有如此豐富內(nèi)涵的DS如何不能？

DS就是DS！