越來越智慧的懷柔

李薇

從北京市區出發，沿京承高速一路向北，大概40多公里，半個小時左右的車程，就來到了北京遠郊懷柔區。懷柔地處燕山南麓，景色優美，物產豐富，被譽為“京郊明珠”，雁棲湖、青龍峽、慕田峪是踏青和消暑的好去處；板栗、西洋參、虹鱒魚享有盛名。

不過，“美景懷柔”、“美食懷柔”如今并不足以概括這個北京的衛星城：山區村民能在家隨時隨地連上無線網絡“沖浪”、農村社區衛生服務中心的醫務人員攜帶3G通信設備走村入戶為村民體檢及實時記錄、牲畜帶的耳標記錄了所需所有信息……

楊宋鹿的“身份證”

由京承高速通往楊宋鎮的道路兩旁，整齊排列著一棟棟清新的別墅，坐落在不遠處的中影數字制作基地、星美影視城，以及多座供影視劇演員入住的酒店，都讓這個小鎮有了一絲明星氣質。

在巨星云集的影視基地“偶遇”成龍、章子怡等大腕兒并合個影不是新鮮事兒，但能與另一個明星大腕兒留個影兒可不簡單，因為這個大腕兒心情不好就鬧情緒，夏天蚊子多了還不愿意出門，喜歡“宅”在“家”。

他就是歡歡，一只雜交公鹿。

歡歡比一般的鹿稍大，站在鹿群中相當顯眼。它的“家”在影視基地不遠的北京綠神鹿業有限公司（以下簡稱“綠神鹿業”）。這家公司成立于2002年，占地69600平方米，除了養殖茸鹿外，還開發主題旅游及鹿周邊產品等。

經過10年的發展，綠神鹿業養殖規模達1200多只，“歡歡”是其中最漂亮的，性情也較溫馴，深受各個劇組的青睞，多次“觸電”上了大銀幕。

“歡歡的出場費不低呢，每天2000元。”綠神鹿業鹿場場長商業笑著撫摸著歡歡的臉說，“他拍過《孔子》、《少年嘉慶》等影視劇，是我們這兒的大明星。”

仔細觀察歡歡會發現，他的耳朵上有個洞。商業解釋：“這個洞是用來掛耳標的，平時歡歡和鹿場其他的鹿一樣，都會帶一個帶有芯片的耳標，由于它要拍電影，所以把耳標給摘了。這個耳標就像鹿的身份證和檔案，能查詢到歡歡所有的信息。”

看似簡單的耳標的背后其實是一套“茸鹿養殖RFID管理系統”，包括信息平臺、視頻監控系統、RFID手持機系統等。綠神鹿業是我國第一個在梅花鹿養殖方面應用物聯網的企業。

管理系統提供方北京隆鑫泰業科技有限公司（以下簡稱“隆鑫泰業”）工程師尚帥向記者介紹，“通過終端設備對耳標中的芯片進行掃描讀取數據，與服務器雙向溝通，獲取詳細信息，錄入到平臺，并通過互聯網就能讓數據在鹿場辦公平臺和合作社散養戶之間互通。”

1981年出生的尚帥是東北人。“鹿茸、人參、靰鞡草是‘東北三寶，領導去年讓我來參與這個項目時，我還是有點兒小激動的。”他用手擦了擦額頭的雨水跟記者介紹。尚帥在采訪當天從位于上地的隆鑫泰業總部趕來鹿場，遇上了一場雷陣雨。

一年來，為了這個項目，尚帥來回鹿場七八十次。最初來鹿場他不敢接近鹿群，而現在，他不但敢和鹿群親密接觸，學習了許多鹿業養殖方面的知識，還能分辨鹿茸的真偽優劣。

“其實，芯片中的許多信息對鹿茸的優劣起著關鍵作用。”尚帥舉起了一個黃色的耳標。一個小小的耳標，包含了多少信息？

“這可比咱們的身份證還厲害。”商業拿著終端向記者演示，“一只鹿的出生日期、父母親、疫苗注射時間等基本信息都包含在芯片內，此外為了防止近親配種，連鹿的家譜也能查出來。”

“茸鹿養殖RFID管理系統”大大節省了鹿場的管理成本。之前，鹿的信息都是用筆和紙記錄，存在易于丟失和難以查詢等問題。如今，只要輕松通過電腦和鼠標，就能迅速查詢到需要的信息。

“太方便了！”商業感慨，“我們以往整理更新數據需要一個月的時間。這個項目實現了信息實時錄入、實時查看。后臺分析整理、隨時調用數據，原來的一摞摞記錄變成了小小的硬盤數據拷貝，可以長期保存，大大提高了工作效率。”

該系統除了解決信息管理難題外，還解決了產仔蹲守、配種計劃等問題，并為產品溯源提供了基礎，為食品安全提供了保障。

以前沒有系統內的監控攝像，鹿場工作人員需要24小時往返巡視和蹲守，每年都會出現因工作人員巡檢造成母鹿受驚導致難產、棄仔等情況，造成經濟損失，監控攝像的啟用，給母鹿創造了安靜的產仔環境，啟用該系統后的2012年產仔期，鹿場難產率下降了1/4。

茸鹿配種也是傳統鹿業養殖一個難題。因為茸鹿配種需要嚴格篩選，避免近親配種。由于鹿的數量大，人工需翻閱大量歷史配種記錄、系譜關系。“茸鹿養殖RFID管理系統”可根據配種規則，自動過濾不符合條件鹿只，篩選最優可配鹿只，生成配種計劃表。

商業給我算了一筆賬：啟動“茸鹿養殖RFID管理系統”后，綠神鹿業的鹿茸銷售價比普通農戶鹿茸收購價高出200元/kg左右。增加效益50.2萬元；仔鹿繁殖成活率提高5%等，增加效益15萬元；節約飼料成本15萬元。

不過，“茸鹿養殖RFID管理系統”給鹿業養殖帶來便捷的同時，也讓養殖戶在心里盤算，這套系統的成本有多高呢？

尚帥列出了詳細的費用：信息平臺建設48.5萬元，服務器/存儲等176.16萬元，標簽/RFID手持機41.39萬元……整個項目一共支出700多萬元。值得一提的是，這些資金統統來自隆鑫泰業及政府的80萬元補貼。

“這個投入太高，讓我們自己花錢肯定不現實，鹿場每年的產值就1500萬元。”質樸的商業坦言，“我們配合隆鑫泰業，他們出錢，我們出養殖技術，希望以綠神鹿業為例推廣這套系統。全國鹿業養殖規模近100萬只，如果都用這套系統，市場潛力巨大。”

商業養鹿有20年了，以前一直在東北老家干這行，來楊宋鎮4年，讓他感受最深的就是信息化正在改變農民的養殖觀念，像綠神鹿業這樣的養殖企業，也期待著信息技術能落地，給他們的養殖帶來更多便利。

互聯網上的綠色美食

自綠神鹿業一路往北，開車約15分鐘，就進入了懷柔雁棲經濟開發區。雁棲經濟開發區因風光旎麗的水上樂園雁棲湖而得名。

雁棲湖的美景吸引了不少大型企業，瑪氏食品、朝日啤酒等都落戶雁棲鎮經濟開發區。在懷柔土生土長、依靠加工板栗、大黑豆等綠色土特產起家的北京御食園食品有限公司（以下簡稱“御食園”）同樣引人注目，這家公司的電子商務更是成了京城企業的典范。

“食以民為天”。這是御食園員工最常掛在嘴邊的話，就連李寬廣這個6月份才入職的電子商務經理也不例外。經過11年的發展，御食園已成為一家年銷售額達3.5億元的大型食品企業。

“你看過《舌尖上的中國》嗎？這個紀錄片真值得好好看看。”李寬廣興致勃勃，“我印象最深的一集就是說藏區人民上山采雪蓮菌，那種對自然饋贈的虔誠和感恩，完全融入到了食物中，讓我非常感動。”

李寬廣跟食物有著不解之緣。雖然未加入御食園前，他一直在互聯網行業，但他從事著與食品渠道相關的業務。如今加入御食園，在李寬廣看來是“命中注定，是職業生涯中一個新起點”。

事實上，御食園在電子商務上其實走在了同類企業之前。2007年開始，御食園便開始開展電子商務渠道。5年后，該公司與淘寶天貓、京東商城、拉手網、窩窩團、當當網、亞馬遜中國等眾多大型電子商務平臺建立了長期合作關系。

通過上述電子商務平臺，御食園主打糖葫蘆、小甘薯、大黑豆等十余種暢銷產品，銷售規模逐年增加，截至2011年底，電子商務渠道的銷售收入突破1300萬元，而這是僅僅幾個人完成的銷售額。也因為這良好的勢頭，御食園在今年成立了專門的電商部門。

“傳統食品企業‘觸網潛力巨大。”李寬廣分析，“御食園是休閑食品企業，但此前因為被認為是‘京味食品，市場受到限制。如今，我們已擴展產品線，產品突破600種，打破了原有‘京味食品形象，向休閑食品轉型，逐漸打開全國市場，更有利于電子商務業務的開展。”

中國休閑食品市場規模巨大。從2006年至2011年的6年間，中國休閑食品市場規模從296億元增至960億元，增長幅度為269%。與此同時，年輕的電子商務分銷渠道，憑借其便捷、跨地域性、成本低、價格便宜等特點，逐漸成為一股不可忽視的力量。

御食園在電子商務上的布局大致可分為：入駐現有的B2C平臺，如京東商城、淘寶商城、我買網、當當網、一號店等；依托現有的在各電子商務平臺上運營的中小經銷商進行網絡營銷和銷售。

在御食園的展覽室內，陳列著許多傳統零售渠道給御食園授予的紀念獎牌，如“沃爾瑪誠信合作企業”、“王府井百貨優質供應商”等。搭上互聯網“快車”后，富有中華傳統特色的御食園經常出現在淘寶天貓、京東商城等網站首頁進行推廣，也得到網絡渠道商的肯定。

不過，電子商務給御食園帶來驚喜的同時也帶來了新的思考——電子商務對包裝要求很苛刻，但御食園的食品以計量稱重的散貨為主，在運輸及配送方面很不方便，也不受電子商務平臺歡迎。對此，李寬廣表示，御食園已陸續推出電子商務渠道專用獨立包裝產品。

“懷柔是一個特產非常豐富的地方，這是大自然饋贈給懷柔人民的禮物，所謂‘靠山吃山、靠水吃水嘛。”李寬廣拿著一顆御食園出品的懷柔板栗，“通過電子商務這個渠道，山貨不僅出山了，還可以讓更多北京以外的人享受這種不含任何添加劑的美味。”

超梁子的“信”福生活

距懷柔城區75公里的北部深山區，有一個“北京最美鄉村”——寶山鎮超梁子村。在去往超梁子村的山路兩旁，河水輝映著藍天，長城在青山中綿延，偶爾有羊群擦著黃色野花走過，山腰玉米葉兒隨著陣陣微風輕輕搖曳。

超梁子村是2008年后建設的新村落，依山傍水，新居整齊，文化墻上還畫著卡通宣傳畫。但與其他鄉村相比，超梁子的確偏僻，下午4點就沒有公交車去懷柔城區。不過，村官兒檀烈的一句“這個村全村能無線上網”讓人覺得超梁子并不那么遙遠。

檀烈是去年大學畢業來這兒的村官兒，他把記者帶到超梁子村的機房。

機房就像超梁子村信息化的“大腦”：10M光纖接入，主機持續工作，電腦屏幕能隨時顯示村內11個攝像頭的監控畫面。更為便捷的是，村支書于福貴可隨時隨地用手機遠程啟動村廣播系統、發布廣播，再也不用坐在村廣播站對著話筒向全村村民廣播了。

2011年年底，依托“光纖寬帶村村通”項目，超梁子家家戶戶都可以上網了，而且還能WIFI無線上網。網絡不僅大大方便了村民，還吸引了從城區來超梁子度假休閑的游客，村內每逢周末就忙著接待各方來賓。

北京聯通還針對像超梁子這樣的鄉村推出了“低成本信息化”套餐，農民只需一次性支付1080元，便可享受北京聯通全年2兆寬帶不限時上網、免去全年固定電話月租費、村內固定電話與聯通號碼手機之間通話免費等。

“隨著手機在農村普及，手機上網更受農民歡迎，通信網絡的發展也顯得更為重要。”寶山鎮副鎮長張俊峰向記者介紹。這名“80后”是農業信息化專業高材生，畢業后在北京市科學技術研究院工作，去年剛被調動過來負責寶山鎮的信息科技、旅游等工作。

在張俊峰看來，最簡單的就是最好用的，也是農民最能接受的。所以他非常期待北京聯通在寶山鎮建立的18個2G、3G服務基站早日完工。從2011年底開始，北京聯通懷柔分公司投入5000多萬元在寶山鎮等建設基站和光纖入戶。

信息化的建設對鄉村旅游經濟的拉動作用有多大？由于身處北部深山區，超梁子村相對閉塞，旅游開發略晚，“我們正在通過互聯網進行旅游方面的推廣。”張俊峰表示，“超梁子村的農家樂逐漸名聲在外，9個家庭去年的接待量超過了5000人次。”

劉瑩是在超梁子村長大的，前兩年考上了北京的大學，她的暑假生活因為有了網絡變得更豐富。“以前，村里沒通網絡，我只能手機上網，但信號很差，現在我不但能用電腦上網，還能通過電視看網絡電影，手機網絡信號也越來越好。”

由于家里還經營了農家樂，劉瑩還會在“聯通新農村”、“懷柔旅游”等網站上發布農家樂的介紹及圖片，進行宣傳及接受游客的預定。她還打算在暑假教會媽媽使用電腦，讓媽媽學會利用互聯網進行宣傳。

不過，劉瑩的媽媽現在并不閑。一到周末，她得接待農家樂游客，平時忙完農活后愛去村里的“數字電影廳”。在那兒，想看什么電影，直接從網上搜索播放就行。大伙兒聚在一起還能唱唱卡拉OK。“數字電影廳”深受超梁子村村民的歡迎。

這個“數字電影廳”的面積為200平米左右，能容下全村200位左右的居民。廳內包括一臺電腦、一套投影設備、一組音箱等等，算上桌椅共耗資20多萬元。除了供村民娛樂外，這個大廳還會定期播出一些衛生教育、農業科技方面的節目。

“‘數字電影廳豐富了村民的業余生活。”于福貴頗有感慨，“以往農閑時，大伙兒不是打牌就是聚在一塊兒嘮嗑看電視。如今，經常會有歌聲從‘數字電影廳內傳出，我還尋思著舉行一個‘卡拉OK比賽呢。”

懷柔區經濟和信息化委員會提供的數字顯示，到目前為止，懷柔全區光纜總長達2100公里，互聯網出口總帶寬6G；寬帶用戶超過5萬戶；建成 40個數字家園和13個以富農、助農、便農等為主題的愛農信息驛站。2011年7月，懷柔提出“智慧鎮鄉”設想。

信息科技拉近了超梁子村這個懷北深山小村落與城區的距離，超梁子村村民的“信”福生活將繼續，這種“信”福也會在其他的美麗鄉村繼續。