把握區域財經深度報道立意的度

姚易彤

【摘要】區域財經深度報道，是對區域商業發展最具建設性的報道。要做好區域財經深度報道，對財經記者的政治素養、財經知識儲備、業務技能等方面提出了較高要求。從寫作技術的角度分析，要做好財經深度報道，更為重要的是提煉財經新聞主題，把握好新聞立意之度。所謂度，其含義應當是遵照執行的標準與法則。筆者認為，理解深度報道立意之度，雖然不能如法則一樣刻板而條分縷析，不過，可以理解為新聞立意把握的宏觀原則與微觀分寸。因此，需要財經記者從吃透宏觀經濟政策的“高度”、把握好對區域經濟影響的“寬度”、分析財經報道要力求“深度”、拓展深度財經報道的“維度”等四個層面來確立財經新聞立意的邊界。

【關鍵詞】區域財經深度報道；高度；寬度；深度；維度

新聞立意，就是新聞的主題，是媒體人在報道中提煉出來的主要問題和解決問題的中心思想。對于深度報道來說，提煉新聞主題，把握新聞主題的邊界，已成為媒體報道的一項基本功，也成為衡量一則財經報道所能達到的深度與廣度的重要參數。隨著區域財經深度報道形式被受眾熟知并接受，那么，在區域財經事件影響深遠的背景之下，如何在報道立意時把握報道邊界，即新聞立意的“度”呢？區域財經深度報道的“度”又在哪里？所謂度，其含義應當是遵照執行的標準與法則。那么，筆者理解的深度報道的“度”雖然不能如法則一樣刻板而條分縷析，卻是新聞立意把握的宏觀原則與微觀分寸。

筆者認為，財經深度報道是對一個區域重大財經事件的報道，對新聞事件的演變可能存在方向性的引導，這就需要記者慎重把握報道立意的“度”，那么，這個“度”的邊界，就應該在于把握好深度報道與宏觀經濟政策的關系、與區域經濟的關系、與區域企業健康成長的關系，以及再現深度報道價值功能的關系。

吃透宏觀經濟政策的“高度”

財經深度報道需要宏觀經濟政策提供方向性支撐。所謂深度報道，是運用解釋分析預測等方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用和發展趨勢等方面報道新聞的形式。它突破了一人一地一事的報道模式，它一方面剖析事實內部，另一方面展示事實宏觀背景，把握真實性。財經深度報道隨著商業社會的發展而產生，并逐漸成為新聞報道領域的重頭戲，這從財經類媒體的繁榮就能看出一斑。比如當下國內深度財經報道的報紙雜志《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《中國經營報》、《財經》雜志、《中國企業家》雜志、《財富》雜志、《商界》雜志等。在河南市場，主打深度財經報道的媒體主要有《經濟視點報》、大河報的財經專刊《大河財富》、《商界2.0》雜志、《豫商》雜志等。

對于財經深度報道來說，在解析財經事件時，必須熟知和領悟產業政策。財經類記者要分析財經事件本身，要把握財經事件的背景，如果不站在宏觀經濟政策的“高度”來認知新聞事實，沒有相關的產業政策支持觀點分析，很難對財經事件的趨勢性影響作出準確判斷。這是因為把控宏觀經濟政策的“高度”，特別是產業政策，對新聞事件的影響巨大。比如關于政府出讓土地流拍這一新聞現象的報道，就需要財經類記者對近年來的地產政策爛熟于心。因為，國家一直對房地產產業進行政策調控，過度的地產泡沫已經成為影響宏觀經濟健康發展的危機之源，為此，國家出臺了一系列地產調控政策，理解了這些地產政策，就能夠找到問題之源，也給報道分析提供了政策性幫助，那么，報道的趨勢性分析才會“有章法”。再比如，關注區域內企業之間的并購重組，同樣是關注區域經濟發展的閱讀群體渴望獲得的信息，那么，對于財經類記者來說，這同樣需要對宏觀經濟政策熟悉了解，因為企業微觀市場的行為是產業政策調整的結果。因此，財經類記者更需要在企業并購重組的分析中，尋找背后深層次的政策誘因。

記者對宏觀經濟政策的“高度”把控，特別是對產業政策方向的把握，要做到時時跟蹤產業政策的發布與分析，這是記者擁有“千里眼”功能的前提。站得高才能看得遠，這一道理對于從事深度財經報道的記者來說，同樣非常適用。

把握好對區域經濟影響的“寬度”

所謂財經報道影響力的“寬度”，就是指財經報道要把控好影響范圍。重大財經新聞的發源地，一般是產業內具有影響力的企業，而這一企業往往是支撐區域經濟成長的支柱型企業，如果發生重大的負面事件，將對企業發展產生重大影響，而且對區域經濟的健康成長也有不可忽視的影響，也就是說，財經深度報道還必須以區域經濟的健康成長為立足點，把握好新聞報道對區域經濟大局影響的度。

區域經濟是以區域內的骨干企業為首的板塊經濟，它一般表現為具有產業鏈的帶動價值，具有就業人數多、對當地財政貢獻大的特點，成為區域內經濟景氣度的標桿。財經類記者不僅肩負著對新聞事實的報道，還肩負著為區域經濟發展服務的角色，拿捏好這兩者之間的平衡，實現兩者的雙贏甚至多贏的報道效果是記者所要追求的目標。一旦區域內的骨干企業出現了負面新聞，作為負責財經深度報道的記者，必須站在維護區域經濟健康發展的大局著筆，就事論事，找出個體成因，這才是負責任的分析性報道，并非為了掩飾新聞事件的影響，而是為了把握好分析報道的“度”，以化解對區域經濟的影響。

那么，這個“度”如何把握？首先，就財經新聞事件來說，報道涉及負面新聞的企業，要選擇好立意的“節點”，關注負面新聞本身，就事件分析事件，不能一棍子打死，否認企業的優點。其次，分析報道要關注企業本身，對區域經濟影響的分析要客觀有度，注重把握好分寸，不應該過度夸張。比如，2011年“3·15”期間,央視推出的《“健美豬”真相》系列報道，對雙匯集團涉及采購含有瘦肉精的生豬進行了報道，那么，對于傳統平面媒體的深度報道來說，如何跟進報道，拿捏好事件影響，是對平面媒體的一大考驗。《大河財富》在處理這一新聞的后續報道時，在及時跟蹤報道雙匯危機處理的過程中，通過還原“瘦肉精”這一“惹禍者”入手，剖析了國內養殖產業，特別是生豬養殖產業中存在的“潛規則”，揭露了產業內幕真相，客觀分析事件背后的成因，引導了輿論的方向，為雙匯重新贏得市場的認可，做出了一系列深度分析報道，做到了客觀還原與主觀引導，較好地實現了深度報道的平衡性。

河南的深度平面媒體對此事的分析報道，大都能夠就事件本身的原委進行還原性報道，就瘦肉精說瘦肉精，而對區域經濟的影響分析，則只注重了地方政府的挽救性措施報道，并沒有對區域內的其他生豬屠宰企業進行關注，這種切割式的報道，就為其他生豬屠宰企業采取挽救措施提供了時間，為保護區域經濟的健康發展提供了有利空間。

財經報道要力求“深度”

財經深度報道要運用解釋、分析、預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面來報道。

那么，如何實現財經報道的“深度”呢？筆者認為，首先要做到的是深入企業，了解財經事件原委的前前后后，并與新聞事件的關鍵人物進行溝通，深入了解關鍵人物的內心世界。因為不管是財經新聞、體育新聞，還是文娛新聞，它最終的價值都是訴諸人性，讓人得到真正的價值。有一些財經報道在重視財經數字上有極端現象，堆砌數字報表，反而忽視了對新聞人物的刻畫，這其實是偏離財經新聞價值的。［1］因此，新聞事件中的核心人物是報道的關鍵性環節。當然，采訪當事企業家并不代表能夠寫出具有“深度”的報道，還需要對企業家的成長背景、企業所處產業環境等深入挖掘，挖掘出“偶然因素”之后的“必然因素”，這樣，深度報道就有了“源頭活水”，有了事件發生的全過程，以及伴隨新聞事件演進的人物內心世界的曲折變化。這樣，記者在作分析報道時，就有了真實的依據，就能夠追根溯源對新聞事件演進的歷史背景、因果關系做出周詳的分析。其次，財經類記者要對事件演進的趨勢進行判斷，對事件的影響及作用做出分析，就需要對事件背后的產業制度建設進行分析。事實上，國內重大的財經新聞，大多與我們所處的市場環境有著密切的關系。也就是說，由于中國經濟處于向市場經濟過渡的進程之中，重大產業發展的制度建設往往還處于完善之中，制度建設不到位、監管制度不規范、整體商業道德倫理出現的共性問題等成為重大財經事件的共性話題。那么，分析報道重大的新聞事件時，要作出趨勢性判斷，要對事件的影響作出分析性預測，就要求記者關注事件背后的制度性話題，這樣才能從一個重大財經事件中，找到事件發展的深層次問題。

還以《“健美豬”真相》報道為例，筆者觀察到，《大河財富》除了及時深入到雙匯集團，對雙匯危機處理的全過程進行了記錄，對瘦肉精事件進行了還原，找到了“瘦肉精事件”的內在成因之后，大河報記者還分析了瘦肉精這種食用添加劑在生產環節、銷售環節、監管環節等存在的制度漏洞，作出了政府要加強制度建設的價值判斷，讓人們從“瘦肉精事件”的表象話題深入到加強制度建設之中，這樣就實現了深度報道的“深度”價值再現。同時，筆者注意到《大河財富》的系列報道中，更進一步把事件分析延伸到商業道德重建的層面來思考。隨著商品經濟的持續發展，商業利益的過分追逐，讓一部分商品生產者忘記了食品安全的健康職責。食品企業商業道德缺失現象可以說時有發生，在食品安全人人自危的商業環境中，必須重塑食品安全。而要做到這一點，必須從食品安全道德底線的堅守做起，政府引導，全社會響應，建立食品安全人人有責的道德氛圍，特別是生產環節的生產商們更應該在追求商業利益最大化的同時，堅守最基本的商業道德。這樣的“深度”挖掘，體現了深度報道的最大化價值。

拓展深度財經報道的“維度”

維度是指一種視角，是判斷、說明、評價和確定一個事物的多方位、多角度、多層次的概念。那么，深度財經報道的維度指向，應該是深度報道要體現出其價值功能的多層次展示，這體現在其功能價值定位上。那么，如何再現并拓展深度報道的維度？這需要財經類記者擁有比社會新聞記者更豐富的財經知識儲備、更深刻的思想認知、更具有批判精神的辨識能力以及更有擔當意識的道德高度等。深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的新聞報道方式。那么，參與深度報道的記者就必須要有與之相匹配的能力和素養。就深度財經新聞來說，如果沒有豐富的財經知識儲備，那么，財經記者的分析見識就難以縱橫捭闔，邏輯表達就不可能具有縝密性與張力。如果沒有深入的洞察力，財經深度報道記者的認知就不可能透過現象看到事件的本質，那么，分析報道就難以深入，觀點就難以新穎服眾。如果深度報道記者缺少質疑的鑒別力，分析判斷就可能隨波逐流，難以提出有見地的見解。

事實上，真正好的深度財經報道并不多見。人們看到更多的新聞報道，雖然表面看長篇大論，看似分析得頭頭是道，但是，如果細細考究，就會發現真正具有獨立觀點，更有分析思辨價值的報道并不多見。當前，新聞工作者在浮躁的商業環境中，追逐短期效應的報道風向明顯，新聞從業者也難以沉下心來，提升自己的業務能力。因此，這就要求參與深度報道的記者要加強學習、勇于實踐、勤于思考，做一個從調查走向研究、從知性走向理性的研究型記者。也只有這樣，才能真正拓展深度報道的“維度”，實現深度報道價值功能的全面提升。

參考文獻：

［1］封欣.淺議財經新聞的價值判斷標準［J］.新聞愛好者，2011（7上）.

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

編校：趙 亮