零粉黛的臉孔

路面和墻應該是世界上最便宜的畫布，于是催生出一種街頭味十足的藝術形式——涂鴉（graffiti）。一如其它歐洲國家，在荷蘭的大街小巷，各種類型的涂鴉會時不時蹦出來，有時甚至令你眼前一亮。

誰也沒想到，有人會利用涂鴉與環保的關系創造一個新的商業模式。

2007年初，Jim Bowes在一場聚會中遇見荷蘭環保領域的大師級人物Eckart Wintzen， Wintzen低聲對他說，“我總認為應該有一種清潔的方式，可以替代紙張和墨水作為廣告的載體?！?/p>

這番建議啟發了Bowes，第二天凌晨三點，從睡夢中醒來的Bowes想出了一個很酷的點子——將廣告模具放在地上，用水沖洗出戶外廣告。

于是，綠色涂鴉廣告公司（GreenGraffiti）誕生了。Bowes耐心勸服客戶，在歐洲和美國，街頭涂鴉由來已久，人們能對其有固定的接受心理，綠色涂鴉與眾不同的一點是，不需要借助任何紙張和油墨來替企業營銷，噴印模板也是100%可回收材料，為客戶樹立良好的環保聲譽的同時，還收費便宜。

他認為，使用油墨和紙張印刷的傳統廣告，不是一種可持續的業務方式?！斑@樣做等于是對環境征稅，不僅在印刷過程中產生有害物質，清洗時更需借助有毒的化學劑。再有就是紙張的問題，以及運輸過程中的耗能，并且當它們的傳播使命結束后，就會當做垃圾處理?！?/p>

綠色涂鴉如何針對以上問題革傳統廣告的命？綠色涂鴉廣告公司的工作人員在辦公室旁邊的馬路上給我們演示了一番，先用一塊事先準備好的模板放在地上，然后使用高壓水龍頭往模板上噴，路面上很快就會顯示出與周圍路面色差明顯的灰白色的噴印廣告。過程總共不超過兩分鐘！

實際上，“綠色涂鴉”的概念并非Jim Bowes首創，綠色涂鴉的很多做法在歐美并不鮮見，但過往的應用總局限在環保領域，并未大范圍延伸至商業領域。例如在紐約，曾掀起一場涂鴉藝術的綠色革命，環保主義者鼓勵人們用草皮、苔蘚等植入墻體，做成各種圖案；在紐約的地鐵里和公共廣場上，你也可以發現用草皮或苔蘚拼接的廣告。

Bowes認為，綠色涂鴉的商業潛力在于，在全球抗擊氣候變化的大環境下，綠色概念將被更多企業重視，并成為企業樹立正面形象的手段，與之相比，傳統的戶外廣告明顯不符合可持續發展要求。為此，他將綠色涂鴉的商業理念定位為“獲取有原則的利潤”，所謂“原則”，就是符合環境可持續發展的基本要求。

當然，正如上文所述，價格亦是綠色涂鴉的一大競爭優勢，僅為傳統戶外媒體價格的“一小部分”，具體根據客流量和持續時間計價。你可能還會反駁稱，綠色涂鴉的環保理念并不徹底，因為它耗費了水資源。為了彌補這一點，綠色涂鴉于2009年成立了一個非營利的基金會GreenAdsBlue，目的是使各界認識并突出水資源的重要性，并推動政府在保護水資源方面有所建樹。（文/鄧瑤）