微信是新一代手機(jī)QQ

盧旭成 張佳鑫

移動社交應(yīng)用去年都只是初露鋒芒，今年才是真正的爆發(fā)年。你看無論是微信還是陌陌，以及新生的唱吧、啪啪都是在今年達(dá)到用戶量的爆發(fā)。這其中的根本原因有兩個方面——智能手機(jī)用戶的成規(guī)模的增加和移動互聯(lián)用戶群的改變。

第一點(diǎn)是最明顯的。去年的時候，IOS和Android兩個平臺的用戶加起來都不超過1億，根本沒有足夠的用戶群去滲透，更不要說爆發(fā)了。但是到了今年，中國已擁有超過2億的智能手機(jī)用戶（2011年底約6000～8000萬）。另一點(diǎn)就是用戶群也發(fā)生了驚人的變化。去年移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶絕大部分都是所謂的“高富帥”，他們更關(guān)注瀏覽器等工具型的應(yīng)用；但今年增量的一個多億用戶，多是小白領(lǐng)、農(nóng)民工、保安等普通玩家，他們使用的主要是1000～2000元的中低端智能手機(jī)，他們不再推崇那些很專業(yè)的應(yīng)用，而是需要更多娛樂的東西。一個典型的例子就是，2011年，大家都在說手機(jī)游戲不賺錢，但到2012年，月流水超過千萬元級的手機(jī)游戲公司已在中國出現(xiàn)了。

在這樣的背景下，我想說移動社交終于可以去展望一個格局更大的未來了。這一點(diǎn)對于微信來說已經(jīng)比較明確了，就是騰訊希望基于微信的用戶群把它打造成一個新興的平臺，就像當(dāng)年做QQ一樣。微信的未來就是手機(jī)上的QQ，這個觀點(diǎn)我們?nèi)ツ昃陀小＝酉聛砭蜁吹轿⑿乓矔_通游戲運(yùn)營等等的各種各樣的API接口。可能跟QQ不同的一點(diǎn)是，因?yàn)槲⑿帕⒆阌谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)，所以也被期望成為聯(lián)結(jié)各種O2O、電子商務(wù)應(yīng)用的樞紐，但這條路究竟要怎么走？ 現(xiàn)在都還是摸索的階段。

至于陌陌，它的本質(zhì)還是沒有變——基于位置，基于陌生人，把關(guān)系拓展出去。當(dāng)然你也可以說，微信就是手機(jī)QQ，它同樣可以把原來QQ群陌生人那部分功能擴(kuò)展開來，跟陌陌產(chǎn)生競爭。但這兩個產(chǎn)品的基因是有根本區(qū)別的，陌陌的第一層關(guān)系是陌生人，第二層才是興趣群組。而微信第一層關(guān)系是好友以及他們在社區(qū)的聊天記錄，陌生人關(guān)系在第二、三層。這種差別并不在于功能本身，而在于兩個產(chǎn)品用了不同邏輯和優(yōu)先級去組合那些功能。

QQ過去十年的歷史是，從陌生人做起，最終成功地把陌生人變成真實(shí)好友關(guān)系。今天微信比QQ更快，它已經(jīng)把基于移動互聯(lián)網(wǎng)的熟人關(guān)系做上軌道了，這個時候再去做陌生人關(guān)系我覺得是沒有道理的。反而是陌陌肯定要先從陌生人關(guān)系開始，一步步過渡到熟人關(guān)系。但我必須要說，“關(guān)系”產(chǎn)生的出發(fā)點(diǎn)不同，最后形成的熟人關(guān)系也會有所不同。所以盡管說陌陌跟微信未來也肯定不會一點(diǎn)競爭都沒有，但是這種競爭的確沒有大家想象的大。

對于現(xiàn)在的陌陌來說，只有做大用戶量才是最重要的。今天盡管它已有2000多萬用戶，但還不夠。在移動互聯(lián)網(wǎng)大盤子里，這個數(shù)字還非常小。因此未來一年，它最重要的一件事情還是把用戶量繼續(xù)做起來。陌陌現(xiàn)在還不是平臺，也不可以立刻去做平臺。其實(shí)真正困難的是，當(dāng)你有了大的用戶量之后，你是否能夠變成一個真正有意義的平臺，這對很多CEO來講是很大的挑戰(zhàn)。到了那個時候，戰(zhàn)局會比現(xiàn)在精彩100倍，讓我們繼續(xù)期待吧。