香港《文匯報》頭版設計特色研究

鄒欣 皮曉琴

【摘要】香港《文匯報》作為一張歷史悠久的報紙，幾十年來遵循一體化的版面結構的基本標準、報眉的標準、正文的用字標準、副文的用字標準、用色標準、圖片的擺放標準等。這些標準按照一定的秩序協調組合，就會構成一份報紙的總體風格標準。筆者重點選取了2011年7月到2012年2月這段時期的香港《文匯報》，集中研究報紙頭版的版面結構、版面要素，深刻剖析報紙頭版設計技巧和布局特色，總結梳理它的版面創新之道。

【關鍵詞】香港《文匯報》；版面設計；版面創新

香港《文匯報》處于有著“世界金融貿易中心”之稱的香港，自1948年9月9日創刊以來一直把握自己的受眾定位，面向中高層讀者，為報紙讀者呈現了一份精美的版面。筆者重點選取了2011年7月到2012年2月這段時期的香港《文匯報》，集中研究報紙頭版的版面結構、版面要素，深刻剖析報紙頭版設計技巧和布局特色，總結梳理它的版面創新之道。

頭版版面版式元素豐富

報紙傳達信息有幾種方式，標題及內容文字是一種直接傳達信息的方式，圖片和圖表是一種形象傳達信息的方式，而標題、文字、圖片、線條、色塊、空白按照一定的思想組合編排而形成的版面形式則是一種綜合傳達方式。

標題字體、色彩運用靈活。標題字體、字號、色彩的選用，不僅可以區分新聞的重要性，還可以間接地傳達各種信息。在香港《文匯報》頭版的標題中，稿件價值大的，選用大一些的字作標題；稿件價值小的，選用小一些的字作標題；稿件價值相同的，選用差不多大的字作標題。翻開任何一期香港《文匯報》的頭版，你都會第一時間被碩大的新聞標題吸引，尤其是標題色彩極其鮮艷，在帶給你視覺刺激的同時還能引導你的情感。

標題字體、字號、色彩的選用，從某種意義上也會反映出新聞媒體喜怒哀樂等特定的感情，進而使受眾了解新聞媒體對新聞報道的態度：是贊成、提倡，還是反對、抵制。例如：2011年7月28日香港《文匯報》頭版用兩行通欄標題“對接香港現代服務業江蘇科學發展開新局”刊登了江蘇省委書記羅志軍的訪港之行。標題字體（中宋字體）、字號以及鮮艷的紫粉色和藍色呈現出一派和諧明媚的藍圖景象，這種喜慶歡快的感情跳躍在報紙上，其中的內容即便來不及看也能預想到這是件利港利蘇的喜事。彩色的運用，可以增強版面的表現力，有利于營造氣氛、美化版面，從而在一定程度上彌補了報紙媒體在現場感、真實感等體會上的不足。

文字以形達意。現代視覺藝術理論認為，隨著視覺藝術的表現形式日趨多樣與豐富，文字逐漸從“記錄語言的符號”這一傳統定義中解放出來，不再單純地扮演敘述、傳遞信息的角色[1]。通過不斷強化提升自身形式力量的文字，越來越表現出視覺藝術化的傾向。現代報紙版式設計領域，文字的視覺藝術化首先表現在文字塊的創意編排與造型上。文字塊的編排不再拘泥于傳統的方正造型，而是嘗試在理解內容與主題的前提下形意結合。文字塊以“意”造型、以“形”表意，借此完成由傳遞信息到視覺表達的轉換，形成不同風格的視覺表現形式。

圖片直觀表意。如今步入了讀圖時代，圖片的地位和作用與日俱增。新聞圖片具有延伸信息的功能和文字無法比擬的視覺魅力[2]。一般來說，同等面積的圖像比印刷文字具有更多的信息量，從某種意義上說，圖片要比文字更受歡迎，因為它不受讀者的語言文字和文化水平的限制，而且直觀、顯眼，更具真實感。在2011年7月22日香港《文匯報》的頭版中，一幅占有四欄寬度（該版的版面共有五欄）的新聞圖片，呈現的畫面是肉類市場上市民們注視著價格牌上一直居高不下的數字，表情很是無奈。讀者看到這幅圖，心理上和地理上的接近性馬上吸引其駐足觀看，所以在這期的頭版上無須用太多的文字進行畫面解讀，畫面本身就傳遞了豐富的信息。

頭版版面區域井然有序

報頭區鮮明亮麗。一份報紙的報頭，實際上就是這份報紙的標志，就像企業的LOGO一樣，代表了這份報紙的精神面貌[3]28。報頭是刊登報紙報名以及主管單位、日期、期號、郵發代號等重要信息的地方，位置一般都在第一版的上端，橫排報紙大多在上端偏左，豎排報紙大多在上端偏右，也有把報頭放在上端正中的。香港《文匯報》的報頭是豎排，這在香港報紙中并非罕見。豎排是我國自古以來比較流行的編排方式，再加上香港居住著很多保留著中國古典文化底蘊的文人墨客，他們作為香港主流文化的代表人物，對報紙、書籍等都有或多或少的影響，比如豎排閱讀習慣、繁體字印刷等都被保留了下來。

報頭區是報紙的眼睛，香港《文匯報》作為豎排報紙的一種，也是把報頭放在上端偏右，并且用獨特的字體以及鮮艷的紅色印刷體呈現出來。紅色報頭體現了香港《文匯報》的辦報宗旨，即“愛港愛國”，在政治上擁護中國共產黨。

報眉區隨機應變。報眉指眉線上方所印的文字，包括報名、版次、出版日期、版面內容標志等。香港《文匯報》的報眉區和大部分報紙一樣，都包括以上要素，但是它的特別之處就在于其能隨著時機的變動而發生相應的變化，這當然離不開編輯對報紙內容的策劃和調整，但是就報眉的作用和意義來說，每一次變化都意味著對受眾的尊重和滿足。以2011年7月2日的頭版為例，這版內容是關于中國共產黨建黨90周年，圍繞這一專題，報紙的報眉顯然“退居二線”了，似乎報眉不再是報紙的一部分，但這并不是棄報眉于不顧，而是從整體效果出發，將整個版面換上了壯觀的國旗黨徽下人民大會堂開幕式的新裝，讓人乍一看認不出這是一張報紙，還以為是正在熱映的電影《建黨偉業》的宣傳海報，在滿足了受眾的視覺需求的同時，不經意間你會發現在報紙的左上端有“本疊內容”的相關信息以及右上端責編、版面設計人員的信息，白底黑字，雖然位置由原來一貫的眉線之上變成了現在的眉線兩端，但是這種“欲露先藏”的表現方式所起到的作用非但沒有被湮沒下去，反而引發了讀者的好奇心。當然，隨機應變并不是變化無常，香港《文匯報》的報眉區定位于眉線之上，這是專業精神的體現，適當做出變化，這是審時度勢、敢于擔當的寫照。

分欄簡約清爽。現代報紙版面多以分欄的形式，將各版面元素融入其中，形成豐富各異的版面面貌。特別是將具有復雜組合型的元素重組劃分為不同的功能區域，是達到圖形與文字關系秩序化、條理化、規范化的手段，同時實現合乎邏輯的內容傳達和視覺效果的統一。香港《文匯報》的分欄有著簡約清爽的風格，這得益于它在分欄上遵循邏輯性、易讀性和節約性的原則，并且運用留白分欄、圖片分欄和自由版式分欄的方法取得了很大的成功。分欄通過簡單的網格體系詮釋了版式設計帶來的條理性，使畫面更具視覺感染力，從而帶給讀者更大的閱讀樂趣。

頭版版面設計手法巧妙靈活

圖表設計解剖時事。無論是頭版，還是其他版面，香港《文匯報》都十分注重圖表的設計。美術編輯和文字編輯的合作就體現在圖表的制作上。編輯根據內容特點，將圖形與數字巧妙結合，把原本平淡枯燥的圖表賦予了一種趣味、一種創意，版面也就產生了一種奇妙的效果。凡是與股市、房地產等經濟指標有關聯的新聞旁邊一般都會附有圖表，這些圖表用不同的顏色做了鮮明的標記，既不會造成讀數上的困難，更不會給頭版帶來厚重的負擔，反而成了版面分欄的指向標，它們將整個版面劃分成井然有序的豆腐塊，閱讀起來很方便。

色塊和線條引導閱讀。線條在版面中起著非常重要的作用，沒有線的版面如同沒有骨架一樣容易走形，但線條用多了又會顯得凌亂；而色塊無論對于黑白報紙還是彩色報紙，都是最容易獲得的元素。色塊一方面有利于豐富版面的層次，另一方面，色塊用得不合理的話顯得有些畫蛇添足。

對于文字來說，單個的文字是“點”，成行的文字是“線”，成塊的文字是“面”；對于圖片來說，單張的圖片是“點”，多張圖片放在一塊兒就成了“面”。有時候為了更好地處理“點線面”的關系，需要借助一些色塊、線條等輔助元素來達到目的。香港《文匯報》每期報紙的每一個版面都少不了圖片的參與，一般不少于4張圖片。那么作為頭版，圖片報道更是一種地位顯著的方式了。有時候一期頭版要放8張圖片，為了整齊美觀，美編們往往會采用藍色粗線條將4張內容相關的圖片組合到一塊兒，像是讀一則連環畫故事一樣，直觀而有趣。

香港《文匯報》頭版上色塊的運用很頻繁，通過鮮艷的色彩美化版面，增加可讀性。通常香港《文匯報》頭版中都少不了輕灰色的色塊，這種顏色和報紙的底色反差不是很大，而其附近往往會有一張視覺沖擊力很強的頭條新聞圖片，二者相互映襯。與此同時，色塊的文字內容也是有講究的，一般都會刊登一些類似于“回憶錄”、“事件簿”之類的小資料，類似于互聯網上的“相關鏈接”，不失為一種取長補短的好方法。

利用特殊的插圖作為間隔文章的做法也是《文匯報》處理版面時比較常用的方法：2011年12月18日的頭版，有關電費上漲的一則新聞作為該版的頭條，而頭條圖片是人物的近景，這和下面的標題有交疊，顯然生硬地堆在一起很不美觀。美編想到用一只電燈泡作為小插圖放在版面左上端的空白處，而且在燈泡的底端順理成章地畫了一條紅色的粗線將其與下文隔開，這根粗線明里是這燈泡的一部分——金屬線，而暗里是一根間隔上下版面的分界線，這就兩全其美了。

黑白灰調和版面有意義。對于版面來說，大標題是“黑”，內文文字區是“灰”，空白之處是“白”[3]89。“黑、白、灰”需恰當處理。“黑”太多顯得壓抑，太少版面顯得沒有力量，灰蒙蒙的沒有精神；“白”在報紙版面設計中是空氣、是天空，留白多了影響信息量的承載，留少了版面會顯得太擁擠，透不過氣來，呼吸困難。“黑”與“白”是一對矛盾，在“黑”與“白”的爭奪戰中，“灰”充當了不可或缺的調和劑。這在《文匯報》頭版中似乎也形成了“黑、白、灰”的固定陣營。絕大多數標題都占據頭版通欄的位置，形成“黑色陣營”，標題的厚度和標題字號的大小往往決定了留白的多少，這兩者的比例關系是要在電腦設計圖中經過反復比對之后才能確定下來，有時候并沒有科學的數據要求該用多少比例，而是靠一種感覺，這種感覺來自于日常的積累。當“黑白陣營”達成了比較緊湊的默契時，“灰色陣營”也就是正文部分的處理就大可放心地“自立門戶”了，即在已經畫好的網格里填字，而不用借助線條的指引。但是，有的時候留白的地方過多，標題的字號并不能隨意放大，這時候“黑、白、灰”之間的關系就面臨分裂的危險。

報紙的功能是承載并傳播信息量，大部分報紙版面都會排得很滿，留白的地方很少，標題醒目、張揚。但對于香港《文匯報》來說，更注重的是每篇文章的實際分量而不是單純地追求信息總量承載的多少。在香港《文匯報》的版面標題中，你會發現標題字的灰度降低了，給版面制造了一種輕松、典雅的氛圍。香港《文匯報》版面設計敢于創新，而且創新是基于辦報的版面基本規律，根據特定情況的需求將這些規律發揮到極致。

香港《文匯報》堅持做讀者喜歡看的報紙，強調信息量，報紙版式注重條理化、秩序感，便于讀者快速尋找自己需要的信息。

通過對香港《文匯報》頭版版面的研究我們可以得到這樣的啟示：內地報紙要贏得市場有利地位，爭得屬于自己的受眾，不僅要做到版面與商業的結合，同時還要把版面設計中的社會文化心理訴求與時代進步、現代文化進行有機結合。至此，報紙的版面才能升華到藝術的境界。

參考文獻：

[1]夏穎.報紙版式設計中的文字力量[J].新聞前哨，2009（3）.

[2]李愛英.新聞圖片在報紙版面中的地位和作用[J].昌濰師專學報，2000（6）.

[3]蘇文明.設計師談現代報紙版式設計[M].北京：電子工業出版社，2008：28.

（鄒欣為中國傳媒大學2010級博士生，北京城市學院傳播系講師；皮曉琴為北京城市學院傳播系本科生）

編校：張紅玲